Tendencias de recaudación de fondos de 2024 a tener en cuenta

¿Su organización sin fines de lucro planea implementar nuevas iniciativas en 2024 que ayuden a generar más donaciones a través de su sitio de WordPress?

Para apoyar su misión, es importante mantenerse al tanto de las últimas tendencias, estrategias y técnicas de recaudación de fondos.

En este artículo, compartiremos nuestras predicciones para el ámbito de la recaudación de fondos y lo que necesitará hacer para prosperar en el nuevo año y más allá.

1. Nueva tecnología

Las organizaciones sin fines de lucro deberán adaptarse a las nuevas tecnologías en 2024 para tener éxito. Con tantas plataformas y herramientas de recaudación de fondos en línea disponibles, será más importante que nunca que las organizaciones identifiquen la solución adecuada para cumplir sus objetivos específicos.

Si usted es como la mayoría de las organizaciones sin fines de lucro, ya ha creado un sitio de WordPress para ampliar su alcance, aumentar su base de donantes y aceptar donaciones. Afortunadamente, las organizaciones sin fines de lucro ya no necesitan contratar a un desarrollador ni dedicar mucho tiempo y recursos para crear un sitio potente. Hay varios complementos y herramientas disponibles que puede utilizar para ampliar la funcionalidad de su sitio sin tener que aprender a codificar.

Para ayudarle a decidir la mejor solución de recaudación de fondos, puede consultar nuestra guía detallada sobre los mejores complementos de recaudación de fondos y donaciones para WordPress.

Puede sorprenderle descubrir que puede crear campañas de marketing por correo electrónico impactantes, ventanas emergentes dirigidas e incluso realizar análisis directamente desde su panel de WordPress sin tener que escribir una sola línea de código con la ayuda de complementos.

Cuando se trata de aceptar donaciones, WP Simple Pay es la forma más fácil y rápida de cobrar pagos de donaciones. El complemento de pagos de Stripe n.º 1 es independiente, lo que significa que puede usarlo para recibir donaciones sin tener que configurar un carrito de compras. Todo lo que tiene que hacer es instalar el complemento en su sitio de WordPress y crear un formulario de donaciones utilizando una de sus plantillas predefinidas.

Una de las mejores partes de WP Simple Pay es que le permite integrar fácilmente sus formularios de donaciones con su sitio de WordPress actual, incluso si se ha creado utilizando algunos de los complementos de creación de páginas más populares, incluidos Divi y Elementor.

El complemento también ofrece funcionalidad de automatización incorporada que le permite realizar tareas relacionadas con sus formularios de donaciones sin tener que hacerlo manualmente, lo que le ahorra tiempo y agiliza muchas de sus tareas de marketing y comunicación. Por ejemplo, puede hacer que los nuevos donantes se agreguen automáticamente a su lista de correo tan pronto como completen su donación.

También puede usar el complemento para enviar a sus donantes correos electrónicos de confirmación de donación personalizados y crear publicaciones de notificación de donaciones recientes en su página de Facebook.

2. Las generaciones más jóvenes donarán

Innumerables organizaciones sin fines de lucro experimentaron caídas de ingresos en 2020 debido a menos eventos, tarifas por servicios y ventas de entradas, pero notablemente, las donaciones aumentaron para compensar.

Desde donaciones a pequeña escala hasta contribuciones importantes, 2020 vio un aumento en todos los niveles de donación.

Dicho todo esto, al comenzar 2024, se espera que las organizaciones sin fines de lucro reciban una menor cantidad de donaciones y fondos recaudados debido a las altas tasas de interés.

Para combatir esto, deberá asegurarse de que está llegando a las generaciones más jóvenes con más ingresos disponibles y que también tienen una profunda pasión por su causa. Puede investigar para descubrir cualquier brecha u obstáculo que exista entre su causa y este grupo específico de personas.

Una forma de obtener más información sobre sus donantes es ponerse en contacto con sus donantes inactivos. No solo debe crear campañas específicas para que regresen a su causa, sino que también debe comenzar a recopilar información adicional durante el proceso de donación para ayudarle a aprender más sobre qué es lo que les impulsa a apoyar a su organización en primer lugar.

Con WP Simple Pay, puede personalizar fácilmente sus formularios de donación con menús desplegables, casillas de verificación y campos de texto, para obtener información y luego usarla para realizar ajustes en sus campañas de marketing.

3. La confianza es clave

Con la continua polarización e incertidumbre económica, la mayoría de las personas están más preocupadas que nunca por proteger sus datos y su dinero. Afortunadamente, como la confianza en las grandes corporaciones se ha visto afectada, las organizaciones sin fines de lucro todavía son vistas como confiables.

Deberá asegurarse de que está tomando todas las medidas necesarias para que sus donantes se sientan seguros al darle su dinero.

Puede agregar insignias de confianza, sellos y testimonios a su sitio para que sus visitantes se sientan cómodos con su misión. Además, debe nutrir una comunidad en torno a su causa y hacer crecer su seguimiento en las redes sociales publicando actualizaciones e información regular sobre cómo está utilizando los fondos donados.

Las personas también estarán más motivadas para donar a su organización si ven que otros lo hacen. Una excelente manera de ser transparente con sus donantes potenciales es mostrar notificaciones de donaciones recientes en su sitio, así como en su página de Facebook. Puede hacer esto fácilmente usando WP Simple Pay y su automatización incorporada que le permite integrar sus formularios de donación con varias herramientas y aplicaciones.

4. Fondos asesorados por donantes

Los fondos asesorados por donantes son herramientas financieras únicas que se están volviendo más populares cada año. No constituyen un gran porcentaje de las donaciones totales, pero sus incentivos fiscales están atrayendo la atención de los donantes habituales.

Un fondo asesorado por donantes es cuando una persona crea una "cuenta de ahorros caritativos personal". Depositan sus contribuciones de efectivo, acciones u otros activos en la cuenta, pero no eligen un destinatario específico de inmediato. Los donantes obtienen el beneficio fiscal de donar de inmediato, pero el dinero puede crecer en la cuenta hasta que elijan una organización benéfica.

Los fondos asesorados por donantes ofrecen varios beneficios:

• Los donantes pueden comenzar a contribuir antes de saber a quién quieren financiar.
• El dinero crece por sí solo, lo que significa mayores contribuciones para las organizaciones benéficas.
• Las empresas financieras aprecian estos fondos, por lo que tienden a dirigir a los clientes hacia ellos.
• Algunos de los donantes más generosos tienen este tipo de fondos, y son algunos de los mejores prospectos.

5. Inteligencia artificial

Parece que la IA está invadiendo casi todo, incluidas las organizaciones sin fines de lucro. Más específicamente, las organizaciones están utilizando la IA para comunicarse mejor con los simpatizantes y hacer que sus campañas sean más inteligentes y eficientes.

Dicho todo esto, querrá asegurarse de que su organización sin fines de lucro siga manteniendo la autenticidad. Puede optimizar las páginas y el contenido de su sitio con SEO inteligente, así como compartir historias y experiencias para que sus visitantes se sientan más conectados con su organización y su misión.

Aquí hay solo algunos ejemplos de casos de uso de la IA:

• Inteligente: montos de donación sugeridos. En lugar de ofrecer montos de donación fijos, la IA puede predecir cuánto es más probable que done un donante basándose en información demográfica, geográfica e historial del donante.
• Limpieza de datos: En lugar de clasificar manualmente miles de entradas, la IA puede limpiar las listas de donantes de clientes potenciales fríos. Esto le permite dedicar más tiempo a los clientes potenciales que importan.
• Interacción automatizada con donantes: Los chatbots impulsados por IA pueden interactuar con donantes potenciales para responder sus preguntas y dirigirlos a la información correcta.

Esos no son los únicos usos para la IA, por supuesto. Es una herramienta valiosa que ayuda a innumerables organizaciones sin fines de lucro y otras organizaciones con procesos de back-end como reclutamiento, contratación, incorporación y gestión.

6. Diversificación de fuentes de ingresos

No sorprende que la mayoría de los donantes tengan 50 años o más, ya que este grupo demográfico tiende a tener más ingresos disponibles para dedicar a causas que les importan.

Estadísticamente, estos donantes en particular tienden a pagar con cheque o efectivo, pero todos los grupos de edad prefieren el cheque o el efectivo cuando se trata de grandes regalos. ¿Por qué? Para evitar altas comisiones de procesamiento.

Sin embargo, eso está cambiando lentamente porque hay más formas de pagar en estos días. Plataformas de terceros como Stripe y PayPal están en auge debido a su facilidad de uso y amplia disponibilidad, mientras que las transacciones tradicionales con tarjeta de débito y crédito están a la baja.

¿Qué está causando este cambio?

Para empezar, los donantes más jóvenes están desempeñando un papel más importante en el panorama de las donaciones. De hecho, la Generación Z es mucho más generosa con sus donaciones que cualquier generación anterior.

Por otro lado, somos una sociedad mucho más conocedora de la tecnología que nunca, optando por métodos de pago que se adaptan a nuestros estilos de vida, necesidades y preferencias.

WP Simple Pay ofrece múltiples opciones de métodos de pago, incluyendo Cash App Pay, Apple Pay / Google Pay / Microsoft Pay, GrabPay, además de ACH Direct Debit y Bacs Direct Debit.

7. Martes de donaciones

Giving Tuesday, a menudo utilizado en las redes sociales con el hashtag #GivingTuesday, es un día de generosidad global donde se anima a las personas y organizaciones a mejorar sus comunidades a través de la filantropía.

Comenzó en 2011 como una forma de influir en más personas para que donaran a la caridad después de terminar sus compras del Cyber Monday. Por supuesto, Giving Tuesday ha evolucionado desde entonces, convirtiéndose en un gran éxito.

Como ejemplo, el Giving Tuesday de 2020 generó un 25% más que el año anterior, con un 29% más de donantes participando.

Esta idea seguirá funcionando porque añade los elementos de comunidad y gamificación al evento. Los donantes pueden sentir que forman parte de algo más grande que ellos mismos o la causa particular que apoyan. Se convierten en parte de un movimiento global.

En 2024, prepárate para potenciar tu sitio para esta oportunidad de aumentar las donaciones y hacer crecer tu base de donantes. Puedes crear campañas de marketing, enviar boletines, crear ventanas emergentes, compartir el evento en tus plataformas de redes sociales y más.

8. Generación Z

La Generación Z se define vagamente como personas nacidas cerca del cambio de milenio. Los mayores de la Generación Z nacieron en 1996, lo que significa que muchos son recién graduados universitarios y nuevos en el mundo laboral.

A esta generación a menudo se la denomina "filantro-niños" debido a su devoción por causas filantrópicas globales como el cambio climático, el hambre en el mundo y los derechos civiles.

Debes estar preparado para llegar a esta nueva generación de donantes potenciales involucrándote con sus organizaciones universitarias y locales, interactuando con ellos en sus dispositivos móviles y promoviendo programas de donaciones mensuales (crecieron en un entorno lleno de suscripciones mensuales).

¡Ahí lo tienes! Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender más sobre algunas de las principales tendencias de recaudación de fondos a tener en cuenta en 2024.

Recuerda seguir adaptándote, probando nuevas ideas y realizando experimentos. Nunca se sabe qué resultará ser una herramienta eficaz para apoyar tu causa.

Si te ha gustado este artículo, también te puede interesar consultar nuestra guía sobre cómo crear la experiencia de donación en línea perfecta.

¿A qué está esperando? ¡Empiece hoy mismo con WP Simple Pay!

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