Principais Tendências de Arrecadação de Fundos de 2024 para Ficar de Olho

Sua organização sem fins lucrativos está planejando implementar novas iniciativas em 2024 que ajudem a gerar mais doações através do seu site WordPress?

Para apoiar sua missão, é importante ficar por dentro das últimas tendências, estratégias e técnicas de arrecadação de fundos.

Neste artigo, compartilharemos nossas previsões para o cenário de arrecadação de fundos e o que você precisará fazer para prosperar no novo ano e além.

1. Nova Tecnologia

Organizações sem fins lucrativos precisarão se adaptar a novas tecnologias em 2024 para terem sucesso. Com tantas plataformas e ferramentas de arrecadação de fundos online disponíveis, será mais importante do que nunca para as organizações identificarem a solução certa para atender aos seus objetivos específicos.

Se você é como a maioria das organizações sem fins lucrativos, já criou um site WordPress para expandir seu alcance, aumentar sua base de doadores e aceitar doações. Felizmente, as organizações sem fins lucrativos não precisam mais contratar um desenvolvedor ou gastar muito tempo e recursos para construir um site poderoso. Existem vários plugins e ferramentas disponíveis que você pode usar para expandir a funcionalidade do seu site sem precisar aprender habilidades de codificação.

Para ajudá-lo a decidir sobre a melhor solução de arrecadação de fundos, você pode conferir nosso guia detalhado sobre os melhores plugins de arrecadação de fundos e doação para WordPress.

Pode surpreendê-lo saber que você pode criar campanhas de e-mail marketing impactantes, pop-ups direcionados e até mesmo realizar análises diretamente do seu painel do WordPress sem precisar escrever uma única linha de código com a ajuda de plugins.

Quando se trata de aceitar doações, o WP Simple Pay é a maneira mais fácil e rápida de coletar pagamentos de doações. O plugin de pagamentos Stripe nº 1 é independente, o que significa que você pode usá-lo para coletar doações sem precisar configurar um carrinho de compras. Tudo o que você precisa fazer é instalar o plugin no seu site WordPress e criar um formulário de doação usando um dos seus modelos pré-construídos.

Uma das melhores partes do WP Simple Pay é que ele permite integrar facilmente seus formulários de doação ao seu site WordPress atual, mesmo que ele tenha sido construído usando alguns dos plugins de construtor de páginas mais populares, incluindo Divi e Elementor.

O plugin também oferece funcionalidade de automação integrada que permite realizar tarefas relacionadas aos seus formulários de doação sem ter que fazê-lo manualmente, economizando tempo e otimizando muitas de suas tarefas de marketing e comunicação. Por exemplo, você pode ter novos doadores adicionados automaticamente à sua lista de e-mail assim que concluírem sua doação.

Você também pode usar o plugin para enviar e-mails de confirmação de doação personalizados aos seus doadores e criar posts de notificação de doações recentes em sua página do Facebook.

2. Espere que Gerações Mais Jovens Doem

Inúmeras organizações sem fins lucrativos experimentaram declínios de receita em 2020 devido a menos eventos, taxas de serviço e vendas de ingressos, mas notavelmente, as doações aumentaram para compensar.

De doações em pequena escala a grandes contribuições, 2020 viu um aumento em todos os níveis de doação.

Com tudo isso dito, à medida que iniciamos 2024, espera-se que as organizações sem fins lucrativos vejam uma menor quantidade de doações e fundos arrecadados devido às altas taxas de juros.

Para combater isso, você precisará garantir que está alcançando as gerações mais jovens com mais renda disponível e que também têm uma profunda paixão por sua causa. Você pode pesquisar para descobrir quaisquer lacunas ou obstáculos que existam entre sua causa e esse grupo específico de pessoas.

Uma maneira de descobrir mais sobre seus apoiadores é entrar em contato com seus doadores inativos. Você não apenas deve criar campanhas direcionadas para trazê-los de volta à sua causa, mas também deve começar a coletar informações adicionais durante o processo de doação para ajudá-lo a aprender mais sobre o que os está impulsionando a apoiar sua organização em primeiro lugar.

Com o WP Simple Pay, você pode personalizar facilmente seus formulários de doação com menus suspensos, caixas de seleção e campos de texto, para obter insights e, em seguida, usá-los para fazer ajustes em suas campanhas de marketing.

3. Confiança é Fundamental

Com a polarização contínua e a incerteza econômica, a maioria das pessoas está mais preocupada do que nunca em proteger seus dados e seu dinheiro. Felizmente, enquanto a confiança em grandes corporações sofreu um abalo, as organizações sem fins lucrativos ainda são vistas como confiáveis.

Você precisará garantir que está tomando todas as medidas necessárias para que seus doadores se sintam seguros ao lhe dar seu dinheiro.

Você pode adicionar selos de confiança, selos e depoimentos ao seu site para que seus visitantes se sintam confortáveis com sua missão. Além disso, você deve nutrir uma comunidade em torno de sua causa e aumentar seu público nas redes sociais postando atualizações regulares e informações sobre como você está usando os fundos doados.

As pessoas também ficarão mais motivadas a doar para sua organização se virem que outros estão doando. Uma ótima maneira de ser transparente com seus potenciais doadores é exibir notificações de doações recentes em seu site, bem como em sua página do Facebook. Você pode fazer isso facilmente usando o WP Simple Pay e sua automação integrada que permite integrar seus formulários de doação com várias ferramentas e aplicativos.

4. Fundos Geridos por Doadores

Fundos de doação são ferramentas financeiras exclusivas que se tornam mais populares a cada ano. Eles não representam uma grande porcentagem do total de doações, mas seus incentivos fiscais estão atraindo a atenção de doadores regulares.

Um fundo de doação é quando uma pessoa cria uma "conta pessoal de poupança para caridade". Eles depositam suas contribuições em dinheiro, ações ou outros ativos na conta, mas não escolhem um destinatário específico imediatamente. Os doadores obtêm o benefício fiscal de doar imediatamente, mas o dinheiro pode crescer na conta até que escolham uma instituição de caridade.

Os fundos de doação oferecem vários benefícios:

• Os doadores podem começar a contribuir antes de saberem quem querem financiar.
• O dinheiro cresce por conta própria, o que significa contribuições maiores para instituições de caridade.
• As empresas financeiras gostam desses fundos, então tendem a direcionar os clientes para eles.
• Alguns dos doadores mais generosos têm esses tipos de fundos, e eles são alguns dos melhores prospectos.

5. Inteligência Artificial

Parece que a IA está invadindo praticamente tudo, inclusive organizações sem fins lucrativos. Mais especificamente, as organizações estão usando IA para se comunicar melhor com os apoiadores e tornar suas campanhas mais inteligentes e eficientes.

Com tudo isso dito, você vai querer ter certeza de que sua organização sem fins lucrativos ainda está mantendo a autenticidade. Você pode otimizar as páginas e o conteúdo do seu site com SEO inteligente, bem como compartilhar histórias e experiências para fazer seus visitantes se sentirem mais conectados à sua organização e sua missão.

Aqui estão apenas alguns exemplos de casos de uso de IA:

• Inteligente: valores de doação sugeridos. Em vez de oferecer valores de doação fixos, a IA pode prever o que um doador tem maior probabilidade de doar com base em informações demográficas, geográficas e histórico do doador.
• Limpeza de dados: Em vez de classificar manualmente milhares de entradas, a IA pode limpar listas de doadores de leads frios. Isso permite que você gaste mais tempo nos leads que importam.
• Interação automatizada com doadores: Chatbots com tecnologia de IA podem interagir com potenciais doadores para responder às suas perguntas e direcioná-los para as informações corretas.

Esses não são os únicos usos para IA, é claro. É uma ferramenta valiosa que ajuda inúmeras organizações sem fins lucrativos e outras organizações com processos de back-end, como recrutamento, contratação, integração e gerenciamento.

6. Diversificando Fontes de Renda

Não é surpresa que a maioria dos doadores tenha 50 anos ou mais, pois essa demografia tende a ter mais renda disponível para dedicar a causas que lhes interessam.

Estatisticamente, esses doadores em particular tendem a pagar com cheque ou dinheiro, mas todos os grupos etários preferem cheque ou dinheiro quando se trata de grandes presentes. Por quê? Para evitar altas taxas de processamento.

No entanto, isso está mudando lentamente porque há mais maneiras de pagar hoje em dia. Plataformas de terceiros como Stripe e PayPal estão em ascensão devido à sua facilidade de uso e ampla disponibilidade, enquanto as transações tradicionais de débito e crédito estão em declínio.

O que está causando essa mudança?

Para começar, doadores mais jovens estão desempenhando um papel maior no cenário de doações. De fato, a Geração Z é muito mais generosa com suas doações do que qualquer geração anterior.

Por outro lado, somos uma sociedade muito mais experiente em tecnologia do que nunca, optando por métodos de pagamento que se adequam aos nossos estilos de vida, necessidades e preferências.

O WP Simple Pay oferece várias opções de métodos de pagamento, incluindo Cash App Pay, Apple Pay / Google Pay / Microsoft Pay, GrabPay, além de ACH Direct Debit e Bacs Direct Debit.

7. Terças de Doação

Giving Tuesday, frequentemente usado nas mídias sociais com a hashtag #GivingTuesday, é um dia de generosidade global onde pessoas e organizações são incentivadas a melhorar suas comunidades por meio da filantropia.

Começou em 2011 como uma forma de influenciar mais pessoas a doar para caridade após terminarem suas compras de Cyber Monday. Claro, o Giving Tuesday evoluiu desde então, tornando-se um enorme sucesso.

Como exemplo, a Data de Doar de 2020 rendeu 25% a mais do que no ano anterior, com 29% a mais de doadores participando.

Essa ideia continuará a funcionar porque adiciona os elementos de comunidade e gamificação ao evento. Os doadores podem sentir que fazem parte de algo maior do que apenas eles mesmos ou a causa específica que apoiam. Eles se tornam parte de um movimento global.

Em 2024, esteja preparado para impulsionar seu site para esta oportunidade de aumentar as doações e expandir sua base de doadores. Você pode criar campanhas de marketing, enviar newsletters, criar pop-ups, compartilhar o evento em suas plataformas de mídia social e muito mais.

8. Geração Z

A Geração Z é definida de forma ampla como pessoas que nasceram perto da virada do milênio. Os mais velhos da Geração Z nasceram em 1996, o que significa que muitos são recém-formados e novos no mercado de trabalho.

Essa geração é frequentemente referida como as “crianças filantrópicas” devido à sua devoção a causas filantrópicas globais como mudanças climáticas, fome mundial e direitos civis.

Você precisa estar pronto para alcançar essa nova geração de potenciais doadores, envolvendo-se com o campus e organizações locais deles, interagindo com eles em seus dispositivos móveis e promovendo programas de doação mensal (eles cresceram em um ambiente cheio de assinaturas mensais).

Aí está! Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender mais sobre algumas das principais tendências de arrecadação de fundos para ficar de olho em 2024.

Lembre-se de continuar se adaptando, experimentando novas ideias e realizando testes. Você nunca sabe o que se tornará uma ferramenta eficaz para apoiar sua causa.

Se você gostou deste artigo, talvez também queira conferir nosso guia sobre como criar a experiência de doação online perfeita.

O que você está esperando? Comece hoje mesmo com o WP Simple Pay!

Para ler mais artigos como este, siga-nos no X.