Icke-vinstdrivande donationer: 7 tips för att driva trafik till dina formulär

Vill du driva mer trafik till din ideella organisations webbplats och dess donationsformulär?

Att bygga en vacker och konverteringsstark ideell webbplats är viktigt, men den har inte mycket värde om ingen ser den. När du väl är nöjd med din webbplats och donationsupplevelse, är ditt nästa steg att driva trafik till den. Detta kräver en hel del arbete, men det är inte så komplicerat.

I den här artikeln delar vi med oss av några handlingsbara strategier som du bör använda för att öka trafiken till din webbplats och, i slutändan, till dina donationsformulär. Se till att använda dessa tips som en del av din övergripande marknadsföringsstrategi.

Innehållsförteckning

1. Ge dem en anledning att besöka

Detta är troligen den viktigaste tekniken för att driva trafik till din webbplats. Du måste ge folk en anledning att besöka; något magnetiskt de inte kan låta bli att utforska.

De flesta människor surfar inte slumpmässigt på nätet och letar efter ideella organisationer, så du måste ge dem en anledning att besöka din webbplats. Det är en bra idé att erbjuda dina besökare något i gengäld för att de kommer. Även om det bara är några minuters underhållning, lite användbar information eller en hjärtevärmande berättelse.

Använd din webbplats som en bas för innehåll som resonerar med din publik. Berätta historier om din sak, utbilda människor om ditt uppdrag och lyft fram supportrar, donatorer och volontärer. Detta kan vara i form av artiklar, videor, podcaster, bildkollage eller något annat som är vettigt för din organisation.

Publicera allt detta innehåll på din blogg. Det kommer att bli en stor resurs för förstagångsbesökare, liksom för långvariga supportrar. Uppmuntra kommentarer, konstruktiv kritik och samhällsengagemang för att hjälpa dig att förstå vilken typ av innehåll din publik vill se.

2. Optimera ditt webbplatsinnehåll

Ditt innehåll är ett kraftfullt verktyg för att driva trafik till din webbplats, men bara om det är optimerat för Google. Om Google inte anser att din webbplats är värdefull, kommer den inte att visas på dess sökresultatsidor. Så det är viktigt att praktisera smart SEO.

SEO (Search Engine Optimization) är metoden att optimera dina sidor för Google. Det innebär att använda nyckelord på lämpligt sätt, bygga rätt länkar, lägga till rikt media, som bilder och video, och se till att alla tekniska detaljer på din webbplats är korrekta.

För mer information, se vår guide om hur man optimerar produkt- och tjänstsidor i WordPress.

Vilka sidor ska du optimera? Alla, men framför allt de sidor du förväntar dig ska generera extern trafik, som ditt blogginnehåll och dina landningssidor för donationsformulär. Du vill att användarna enkelt ska kunna hitta dessa sidor.

3. Hosta din egen donationssida

Det finns gott om verktyg och plattformar du kan använda för att snabbt skapa dina egna donationssidor från mallar, men dessa produkter har flera nackdelar.

1. Du är oftast fast med deras mall.
2. De tar en del av allt du samlar in, vilket vanligtvis är större än en normal transaktionsavgift.
3. Du har inte tillgång till analysverktyg för att se var din trafik kommer ifrån.

Den tredje nackdelen är den stora. Det är viktigt att förstå var din trafik kommer ifrån och i vilken grad den konverterar. När du märker att något fungerar vill du satsa mer på de trafik källorna.

Vi rekommenderar att använda MonsterInsights, det bästa Google analytics-pluginet för WordPress, för att få realtidsstatistik direkt från WordPress adminpanelen.

Att hosta din egen donationssida ger dig också fullständig kontroll över dina donationsformulär och donationssidor. Detta gör att du kan få den insikt du behöver och skapa anpassade donationsformulär.

Om du använder WP Simple Pay, det främsta Stripe-betalningspluginet, för att ta emot donationsbetalningar på din WordPress-webbplats, kan du spåra prestandan för dina donationsformulär med Veckovisa Sammanfattningsrapporter som levereras direkt till din inkorg.

Pluginet låter dig också enkelt skapa varumärkesskyddade donationsformulär med en avancerad, kodfri Dra-och-släpp-formulärbyggare. Dessutom kan du implementera distraktionfria landningssidor som minskar friktionen för dina donatorer under utcheckningsprocessen. WP Simple Pay gör det superenkelt att designa landningssidor från formulärbyggaren när du skapar ditt donationsformulär.

Nedan är ett exempel på ett donationsformulär du kan skapa för din webbplats. Du kommer att märka att denna specifika donationsformulärmall till och med har föreslagna donationsbelopp, som bevisligen driver fler donationer.

4. Utnyttja korspromotionskampanjer

Korspromotionskampanjer är när du samarbetar med en liknande organisation (eller flera organisationer) för att marknadsföra båda varumärkena. Det är ett enkelt sätt att exponera din organisation för en grupp kvalificerade och passionerade människor som redan är intresserade av ändamål som dina och är villiga att donera.

Korspromotionskampanjer fungerar bäst när varumärkena är så nära relaterade som möjligt. Till exempel skulle en välgörenhetsorganisation som hjälper kämpande samhällen att bygga energiinfrastruktur och en välgörenhetsorganisation som hjälper kämpande samhällen att få vatten passa bra ihop, men ingen av dessa välgörenhetsorganisationer skulle passa bra med en ideell organisation för arbetarrättigheter eller en politisk handlingskommitté.

Dessa typer av kampanjer kan ta vilken form som helst. Du kan anordna ett live-evenemang, organisera en utlottning eller skapa en videoserie. Se bara till att dela kampanjerna med båda publikerna.

Du kan använda OptinMonster, världens främsta och mest kraftfulla verktyg för konverteringsoptimering, för att öka donationer och korspromota med riktade popups.

5. Odla en aktiv närvaro på sociala medier

Kommer du ihåg ALS Ice Bucket Challenge? På bara några veckor samlade den virala kampanjen in över 100 miljoner dollar genom online-donationer på ALS Associationens webbplats. Allt började på sociala medier med en bra idé. Om du skapar delningsvärt innehåll är sociala medier gratis reklam.

Se till att vara personlig i allt ditt innehåll på sociala medier. Du är inte ett ansiktslöst varumärke som pressar folk att köpa produkter. Givare kommer inte att stödja det. Du är en sak med ett uppdrag. Tillsammans kommer du och dina givare att göra skillnad. Var inte rädd för att vara sårbar och känslosam med dina följare på sociala medier.

Om du redan använder WP Simple Pay kan du integrera dina donationsformulär med det inbyggda automationsverktyget, Uncanny Automator, för att publicera de senaste donationerna på din Facebook-sida. Detta är ett utmärkt sätt att uppmuntra folk att donera till din sak. Det är också mycket effektivt för att främja en växande gemenskap kring din ideella organisation.

Viktigast av allt, kom ihåg att regelbundet länka till dina donationssidor på sociala medier. Använd känslomässigt laddat innehåll i kombination med starka uppmaningar till handling. Försök att få folk att förstå varför din sak förtjänar deras hjälp, samtidigt som du ger dem möjlighet att göra det.

6. Skicka många e-postmeddelanden

Samla e-postadresser var du än kan. Du kan be dem att prenumerera på nyheter och uppdateringar. Du kan samla e-postadresser genom en utlottning eller ett live-evenemang. Dessa små textsträngar är extremt värdefulla för att driva trafik till din webbplats.

Dina e-postprenumeranter har redan visat att de är intresserade av din organisations arbete. De vill ta emot ditt e-postinnehåll, så var inte blyg med det. Skicka veckovisa e-postmeddelanden som belyser det arbete du gör och de resultat du uppnår.

Du behöver inte avsluta varje e-postmeddelande med en "Donera nu"-knapp, även om det är en lämplig uppmaning till handling för många av dem. Skicka e-postläsare till dina blogginlägg, sociala medier-sidor eller till och med andra webbplatser där din organisation nämns, som nyhetsartiklar. Istället för att använda varje tillfälle att pressa pengar ur dina prenumeranter, spela det långa spelet. Gör dem till en del av din gemenskap så att de donerar regelbundet över tid.

Att använda e-postmarknadsföring för att samla in fler donationer är ett stort ämne, men vi har redan förberett en guide om det ämnet. Kolla in den: Hur man använder e-postkampanjer för att samla in donationer.

En av de bästa delarna med WP Simple Pay är att det låter dig anpassa formulärfälten med rullgardinsmenyer, kryssrutor och textfält för att enkelt samla in ytterligare information från dina givare. Var noga med att kräva deras e-postadress på alla dina donationsformulär.

Dessutom rekommenderas det att du skickar dina givare en personlig e-postbekräftelse efter att de har donerat. Med WP Simple Pay kan du enkelt anpassa dina bekräftelsemejl direkt från formulärbyggaren.

7. Använd betalda annonser

Med betalda annonser kan du skjuta upp din donationswebbplats till toppen av ett Google-sökresultat eller tvinga din webbplats framför användare på sociala medier. Om du är villig att betala behöver du inte uppnå dessa valda positioner organiskt. Du kan köpa trafik genom sökningar, som Google AdWords, displayannonser på andra webbplatser och sociala medieplattformar, som Facebook, X och LinkedIn,

Tänk dock på att köpa betalda annonser kan vara knepigt, särskilt i början. Om du inte är bekant med optimeringsprocessen måste du spendera lite tid och pengar på att lista ut det. Försök och misstag är oundvikligt.

Många organisationer väljer att lägga ut sina annonskampanjer på experter. Detta kostar lite mer, men en annonsspecialist kan göra dina kampanjer lönsamma ganska snabbt.

Om du inte redan har gjort det, titta på Google Ad Grants. Behöriga ideella organisationer kan få upp till 10 000 USD/månad i gratis annonsering via Googles plattform.

Där har du det! Vi hoppas att den här artikeln har hjälpt dig att lära dig mer om hur du kan driva trafik till din donationswebbplats och dina donationsformulär.

Innan du dyker in och börjar generera trafik till din webbplats, ta detta varningens ord: All trafik är inte lika. Lägg inte mycket tid och pengar på att driva trafik till din webbplats om de aldrig konverterar. Fokusera på de människor som faktiskt kommer att göra en inverkan med din organisation. Om en trafikkälla inte producerar donatorer, är den inte värd din tid.

Din donationswebbplats är en nyckeldel av din organisation, men bara om folk ser den. Använd strategierna vi skisserade ovan för att bygga ett robust marknadsföringsprogram. Med lite ansträngning kan du driva mycket trafik till din webbplats som så småningom blir donatorer.

Om du gillade den här artikeln kanske du också vill kolla in vår guide: 11+ tips för att samla in mer donationer på din WordPress-webbplats.

Vad väntar du på? Kom igång med WP Simple Pay idag!

För att läsa fler artiklar som denna, följ oss på X.