Podstawy skutecznej strony darowizn

Chcesz stworzyć stronę darowizn na swojej stronie WordPress, która generuje wysokie konwersje?

Twoja strona darowizn jest najważniejszym elementem strony Twojej organizacji non-profit. To tutaj Twoi odwiedzający stają się darczyńcami, więc ta strona zasługuje na więcej uwagi i optymalizacji niż jakakolwiek inna.

W tym artykule omówimy podstawy tworzenia własnej, skutecznej strony darowizn.

Tworzenie strony darowizn generującej wysokie konwersje

Dobrze zaprojektowana strona darowizn sprawia, że odwiedzający czują się, jakby już byli częścią Twojej sprawy. Muszą Ci wystarczająco zaufać, aby przekazać swoje pieniądze, co oznacza stworzenie profesjonalnego doświadczenia, które pokazuje odwiedzającym, że szanujesz ich czas i pieniądze.

Istnieje kilka prostych kroków, które możesz podjąć, aby stworzyć skuteczną stronę darowizn, która dokładnie odzwierciedla Twoją misję i ostatecznie zachęca więcej odwiedzających do przekazania darowizny.

Spis treści

1. Brak nawigacji na stronie darowizn

Twoja strona darowizn to strona docelowa, co oznacza, że ma jeden cel: konwersję. W tym przypadku konwersją jest darowizna.

Podczas tworzenia strony docelowej ważne jest, aby ograniczyć rozpraszacze. Nie chcesz, aby odwiedzający podążali ścieżkami do innych stron. Dlatego ważne jest, aby usunąć wszystkie linki do innych stron w Twojej witrynie. Darowizna powinna być jedyną opcją.

Użyj specjalnego nagłówka na swojej stronie darowizn, który nie zawiera zwykłego paska menu ani pola wyszukiwania. Umieść swoje logo na górze, ale nie rób go klikalnym. Usuń również stopkę. Jeśli istnieją informacje, które darczyńcy muszą znać przed dokonaniem darowizny, umieść je na swojej stronie darowizn.

WP Simple Pay, najlepsza wtyczka Stripe do płatności dla WordPress, pozwala na stworzenie dedykowanej, wolnej od rozpraszaczy strony darowizn za pomocą zaawansowanego kreatora formularzy płatności metodą przeciągnij i upuść. Możesz łatwo dodać logo swojej organizacji i unikalną kolorystykę.

Najlepsze jest to? Możesz zmniejszyć liczbę porzuceń koszyka i zwiększyć liczbę darowizn, ponieważ strona automatycznie usuwa rozpraszające elementy Twojej witryny, w tym nagłówki i stopki.

Wtyczka oferuje kilka gotowych szablonów formularzy płatności dla darowizn, organizacji non-profit i zbiórek pieniędzy, których możesz użyć, aby szybko rozpocząć pracę z formularzem.

2. Zacznij od mocnego nagłówka

Twój nagłówek to najważniejszy tekst na stronie darowizn. Odwiedzający najprawdopodobniej przeczytają tę linię bardziej niż jakąkolwiek inną na stronie, więc musisz uczynić ją tak mocną, jak to tylko możliwe.

Na typowej stronie docelowej najlepiej jest użyć nagłówka, aby wyjaśnić odwiedzającemu, jakie korzyści odniesie po wykonaniu następnego kroku. Jednak w przypadku strony darowizn będziesz musiał użyć nagłówka, aby wyjaśnić wpływ darowizny odwiedzającego.

Charity:Water robi to szczególnie dobrze.

„Podaruj czystą i bezpieczną wodę” to jasna korzyść, którą większość ludzi chce wspierać.

Zauważysz, że organizacja dodała również „co miesiąc”, aby zachęcić darczyńców do zapisania się na automatyczne, cykliczne darowizny. To ważne uzupełnienie, ponieważ pozwala darczyńcom wiedzieć, że mogą stać się lojalnymi członkami Twojej misji.

Długie i złożone nagłówki są trudne do zrozumienia i zapamiętania, więc zachowaj swoje proste i mocne. Oprzyj się pokusie wyjaśniania wszystkiego o swojej organizacji.

Możesz również dodać podtytuł. Użyj go, aby rozwinąć ideę swojego nagłówka. Możesz użyć więcej słów, ale nie pisz więcej niż dwa zdania.

3. Zoptymalizuj formularz darowizny

Kiedy odwiedzający zdecyduje się przekazać darowiznę, Twoim zadaniem jest uczynienie tego procesu tak łatwym i bezbolesnym, jak to tylko możliwe. Oznacza to oferowanie formularza darowizny, który jest krótki, prosty i intuicyjny. Oto kilka najlepszych praktyk dotyczących formularzy darowizn.

1. Mądrze używaj pól formularza

Długie formularze odstraszają odwiedzających, więc utrzymuj formularz darowizny tak krótki, jak to możliwe. Nie proś o więcej informacji, niż potrzebujesz do przetworzenia ich darowizny. Jeśli chcesz zebrać więcej informacji o swoich darczyńcach, zawsze możesz to zrobić w przyszłości.

WP Simple Pay pozwala z łatwością dodawać, edytować i usuwać niestandardowe pola formularza. Dobrym pomysłem jest umieszczenie na formularzu pola wyboru, które prosi darczyńców o zapisanie się do Twojego newslettera. W ten sposób Twoi darczyńcy będą otrzymywać aktualizacje i wiadomości dotyczące Twojej sprawy.

2. Zaproponuj kwoty darowizn

Czasami darczyńcy nie są pewni, ile powinni dać. Nie chcą przekazać małej części, ale też nie mogą oddać całego swojego wynagrodzenia. Dlatego warto dać im pewne wskazówki, sugerując kwoty darowizn. Podaj im kilka opcji opartych na Twoich zwykłych darowiznach.

Oto przykład formularza płatności z sugerowanymi kwotami darowizn.

3. Zaproponuj opcję cyklicznych darowizn

Niektórzy darczyńcy chętnie przekazują darowizny regularnie, ale nie zrobią tego, jeśli będą musieli co miesiąc wracać na Twoją stronę darowizn. Utwórz na swoim formularzu opcję umożliwiającą im ustawienie cyklicznej darowizny. Ułatwia to im życie i maksymalizuje Twoje fundusze.

WP Simple Pay sprawia, że jest to bardzo łatwe. Korzystając z wbudowanego wtyczki kreatora formularzy płatności metodą przeciągnij i upuść, po prostu kliknij zakładkę Subskrypcja w zakładce Płatność i wybierz dziennie, tygodniowo, miesięcznie lub rocznie.

4. Zaproponuj opcję niestandardowej darowizny

Chociaż wielu darczyńców będzie trzymać się sugerowanych kwot darowizn, niektórzy chcą wpisać własne. Jeśli zmusisz ich do skorzystania z jednej z Twoich sugestii, mogą przekazać mniej, niż zamierzali. Daj im możliwość, po prostu dodając pole, które pozwoli im wpisać własną kwotę.

Dzięki WP Simple Pay możesz dodać to pole z zakładki Pola formularza.

5. Zaproponuj metody płatności portfelem cyfrowym

Zamiast wymagać karty kredytowej, daj swoim darczyńcom możliwość płacenia za pomocą najpopularniejszych portfeli cyfrowych, takich jak Apple Pay i Google Pay. Wiele osób już ufa tym instytucjom, więc będą czuć się bardziej komfortowo, wysyłając przez nie swoje pieniądze.

WP Simple Pay pozwala na akceptację ponad 13 metod płatności, w tym portfeli cyfrowych, takich jak Apple Pay / Google Pay / Microsoft Pay, Cash App, Alipay i GrabPay.

4. Umiejscowienie formularza darowizny

Ważne jest, aby umieścić formularz darowizny na górze strony, aby odwiedzający mogli go od razu zobaczyć. Jeśli będą musieli przewijać w dół, aby znaleźć formularz, istnieje szansa, że nie zdadzą sobie sprawy, że są we właściwym miejscu, aby przekazać darowiznę.

Jeśli utworzysz dedykowaną stronę płatności dla swojego formularza darowizny za pomocą WP Simple Pay, Twój formularz automatycznie znajdzie się na pierwszym planie, ponieważ na stronie nie ma dodatkowych elementów.

5. Użyj zwięzłego i przekonującego tekstu

Kusi, aby opowiedzieć długą historię o znaczeniu Twojej organizacji non-profit i dlaczego darczyńcy powinni Ci wysyłać pieniądze, ale rzadko służy to celowi strony darowizny. Do czasu, gdy potencjalny darczyńca dotrze do Twojej strony darowizny, będzie miał dobre pojęcie o tym, co robisz i jak jego pieniądze pomogą.

Zastanów się nad powodami, dla których ktoś mógłby sprzeciwić się przekazaniu darowizny Twojej organizacji. Może nie są pewni, czy mądrze wykorzystujesz ich pieniądze. Może są ciekawi kwalifikacji Twojego zespołu kierowniczego. A może chcą dowiedzieć się o Twoich wynikach.

Wykorzystaj tekst na swojej stronie darowizny, aby rozwiać te obawy. Bądź zwięzły i prosty. Ogranicz się do kilku akapitów. Jeśli możesz, zredukuj swój tekst do łatwych do przyswojenia list, aby ludzie mogli szybko zeskanować i zapoznać się z Twoimi treściami.

Zauważ, jak GetUp! przechodzi prosto do rzeczy ze swoim tekstem. Zdania na stronie są krótkie i rzeczowe.

6. Dodaj przekonujące wizualizacje

Nie jest tajemnicą, że obrazy i filmy przekazują znacznie więcej informacji niż tekst. Zazwyczaj są też łatwiejsze do przyswojenia. Możesz pomóc odwiedzającym zrozumieć Twoją sprawę i znaczenie darowizn, pokazując im wysokiej jakości zdjęcia i filmy.

Upewnij się, że Twoje obrazy spełniają te kryteria:

• Używaj wysokiej jakości zdjęć i filmów. Unikaj małych i rozmazanych zasobów.
• Nie używaj zdjęć stockowych. Rób własne zdjęcia pracy Twojej organizacji.
• W miarę możliwości umieszczaj twarze ludzi.
• Mniej starannie dobranych obrazów jest zazwyczaj potężniejsze niż galerie.

Zauważ, jak Oceanic Society wypełnia górę swojej strony darowizny bliskim spojrzeniem na sprawę swojej organizacji.

7. Dołącz przykłady wpływu

Darczyńcy chcą wiedzieć dokładnie, na co wydasz ich pieniądze. Prawdopodobnie publikujesz te informacje gdzieś na swojej stronie, ale ważne jest, aby umieścić je również na stronie darowizny. Pokaż im dokładnie, co zrobisz z ich darowiznami. Jeśli możesz, podziel to według typowych kwot darowizn.

Na przykład możesz powiedzieć coś w tym stylu: „Darowizna w wysokości 20 USD zapewnia wyżywienie 10 dzieciom na dzień. Darowizna w wysokości 50 USD zapewnia wyżywienie 25 dzieciom na dzień.” Język taki jak ten pomaga im dokładnie zrozumieć, jaki wpływ mogą mieć na Twoją sprawę.

Oto przykład formularza płatności, który możesz łatwo utworzyć za pomocą WP Simple Pay.

8. Wykorzystaj własny interes darczyńców

Niektórzy lubią być doceniani za swoje darowizny. To egocentryczne, ale taka jest ludzka natura. Możesz wykorzystać własny interes, dając swoim darczyńcom sposób na rozgłoszenie swojej darowizny w mediach społecznościowych, aby zobaczyli ją ich przyjaciele i rodzina. Pomaga to również stworzyć rozgłos dla Twojej sprawy i zachęca innych do darowizn.

Jeśli używasz WP Simple Pay do akceptowania płatności z darowizn na swojej stronie, możesz skorzystać z wbudowanych funkcji automatyzacji wtyczki, aby zautomatyzować powiadomienia o ostatnich darowiznach. Powiadomienia o ostatnich darowiznach są wyświetlane jako wyskakujące okienka na Twojej stronie, gdy tylko ktoś dokona darowizny.

Możesz także tworzyć automatyczne posty o ostatnich darowiznach na swojej stronie na Facebooku. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem krok po kroku, aby dowiedzieć się, jak.

To wszystko! Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci dowiedzieć się, jak stworzyć skuteczną stronę z darowiznami dla Twojej organizacji non-profit.

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, możesz również zapoznać się z naszym przewodnikiem na temat zwiększania darowizn za pomocą ukierunkowanych wyskakujących okienek.

Na co czekasz? Zacznij korzystać z WP Simple Pay już dziś!

Aby przeczytać więcej podobnych artykułów, śledź nas na X.