Los Fundamentos de una Página de Donación Efectiva

¿Quieres crear una página de donación que convierta mucho en tu sitio de WordPress?

Tu página de donación es el componente más esencial de tu sitio sin fines de lucro. Es donde tus visitantes se convierten en donantes, por lo que esta página merece más atención y optimización que cualquier otra.

En este artículo, cubriremos los fundamentos para construir tu propia página de donación efectiva.

Crear una Página de Donación que Convierta Mucho

Una página de donación bien diseñada hace que tus visitantes sientan que ya forman parte de tu causa. Necesitan confiar en ti lo suficiente como para entregarte su dinero, lo que significa crear una experiencia profesional que demuestre a tus visitantes que respetas su tiempo y su dinero.

Hay algunos pasos sencillos que puedes seguir para crear una página de donación efectiva que represente con precisión tu misión y, en última instancia, consiga que más visitantes donen.

Tabla de Contenidos

1. Sin Navegación en tu Página de Donación

Tu página de donación es una página de destino, lo que significa que tiene un único propósito: convertir. En este caso, una conversión es una donación.

Siempre que crees una página de destino, es importante limitar las distracciones. No quieres que los visitantes sigan caminos hacia otras páginas. Por lo tanto, es importante eliminar todos los enlaces a otras páginas de tu sitio. Donar debería ser la única opción.

Usa un encabezado especial en tu página de donación que no tenga la barra de menú habitual ni el cuadro de búsqueda. Coloca tu logo en la parte superior, pero no lo hagas clicable. Elimina también tu pie de página. Si hay alguna información que los donantes necesiten saber antes de donar, ponla en tu página de donación.

WP Simple Pay, el mejor plugin de pagos de Stripe para WordPress, te permite crear una página de donación dedicada y sin distracciones utilizando el avanzado constructor de formularios de pago de arrastrar y soltar. Puedes añadir fácilmente el logo de tu organización y tu esquema de colores único.

¿La mejor parte? Puedes reducir el abandono del carrito de compra y aumentar las donaciones porque la página elimina automáticamente los elementos que distraen de tu sitio, incluidos los encabezados y pies de página.

El plugin ofrece varias plantillas de formularios de pago preconstruidas para donaciones, organizaciones sin fines de lucro y recaudaciones de fondos que puedes usar para empezar rápidamente con tu formulario.

2. Empieza con un Titular Potente

Tu titular es el texto más importante de la página de donación. Los visitantes son más propensos a leer esta línea que cualquier otra en la página, así que tienes que hacerla lo más potente posible.

En una página de destino típica, es mejor usar el titular para explicar al visitante cómo se beneficiará después de dar el siguiente paso. Sin embargo, en el caso de una página de donación, tendrás que usar el titular para explicar el efecto de la donación del visitante.

Charity:Water lo hace especialmente bien.

“Regala el donativo de agua limpia y segura” es un beneficio claro que la mayoría de la gente quiere apoyar.

Notarás que la organización también incluyó “cada mes” para animar a los donantes a optar por donaciones automáticas recurrentes. Esa es una adición importante porque permite a los donantes saber que pueden convertirse en miembros leales de tu misión.

Los titulares largos y complejos son difíciles de entender y recordar, así que mantén el tuyo simple y potente. Resiste la tentación de explicar todo sobre tu organización.

Siéntete libre de incluir también un subtítulo. Úsalo para ampliar la idea de tu titular. Puedes usar más palabras aquí, pero no escribas más de dos frases.

3. Optimiza tu formulario de donación

Cuando un visitante decide hacer una donación, tu trabajo es hacer que el proceso sea lo más fácil y sencillo posible. Eso significa ofrecer un formulario de donación corto, simple e intuitivo. Aquí tienes algunas prácticas recomendadas para formularios de donación.

1. Usa los Campos del Formulario Sabiamente

Los formularios largos disuaden a los visitantes, así que mantén tu formulario de donación lo más corto posible. No pidas más información de la que necesitas para procesar su donación. Si quieres recopilar más información sobre tus donantes, siempre puedes hacerlo en algún momento futuro.

WP Simple Pay te permite añadir, editar y eliminar campos personalizados en tu formulario con facilidad. Es una buena idea incluir una casilla en tu formulario que pida a los donantes que se suscriban a tu boletín. De esta manera, tus donantes recibirán actualizaciones y noticias sobre tu causa.

2. Ofrece Cantidades de Donación Sugeridas

A veces, los donantes no están seguros de cuánto dar. No quieren enviar una pequeña parte, pero tampoco pueden dar todo su sueldo. Por lo tanto, ayuda darles alguna dirección sugiriendo montos de donación. Dales varias opciones basadas en tus donaciones habituales.

Aquí tienes un ejemplo de un formulario de pago con montos de donación sugeridos.

3. Ofrece una Opción de Donación Recurrente

Algunos donantes están contentos de donar regularmente, pero no lo harán si tienen que volver a tu página de donaciones cada mes. Crea una opción en tu formulario para que configuren una donación recurrente. Esto les facilita la vida y maximiza tu recaudación de fondos.

WP Simple Pay hace esto muy fácil. Usando el constructor de formularios de pago de arrastrar y soltar del plugin, simplemente haz clic en la pestaña Suscripción en la pestaña Pago y elige diario, semanal, mensual o anual.

4. Ofrece una Opción de Donación Personalizada

Si bien muchos donantes se ceñirán a los montos de donación sugeridos, algunos querrán introducir los suyos propios. Si los obligas a usar una de tus sugerencias, pueden donar menos de lo que pretenden. Dales la opción simplemente incluyendo un campo que les permita introducir su propio monto.

Con WP Simple Pay, puedes añadir este campo desde la pestaña Campos del formulario.

5. Ofrece Métodos de Pago con Billetera Digital

En lugar de requerir una tarjeta de crédito, ofrece a tus donantes la opción de pagar con las billeteras digitales más populares, como Apple Pay y Google Pay. Mucha gente ya confía en estas instituciones, por lo que se sentirán más cómodos enviando su dinero a través de ellas.

WP Simple Pay te permite aceptar más de 13 métodos de pago, incluidas billeteras digitales como Apple Pay / Google Pay / Microsoft Pay, Cash App, Alipay y GrabPay.

4. Ubicación del Formulario de Donación

Es importante colocar tu formulario de donación en la parte superior de la página para que los visitantes puedan verlo de inmediato. Si tienen que desplazarse hacia abajo para encontrar el formulario, existe la posibilidad de que no se den cuenta de que están en el lugar correcto para donar.

Si creas una página de pago dedicada para tu formulario de donación con WP Simple Pay, tu formulario estará automáticamente al frente y al centro porque no hay elementos adicionales en la página.

5. Usa un Texto Conciso y Atractivo

Es tentador contar una larga historia sobre la importancia de tu organización sin fines de lucro y por qué los donantes deberían enviarte dinero, pero eso rara vez cumple el propósito de la página de donaciones. Para cuando el posible donante llega a tu página de donaciones, ya tiene una buena idea de lo que haces y cómo su dinero ayudará.

Piensa en las razones por las que alguien podría objetar donar a tu organización. Tal vez no estén seguros de que uses su dinero sabiamente. Tal vez tengan curiosidad sobre las credenciales de tu equipo directivo. O tal vez quieran saber sobre tus resultados.

Utiliza el texto de tu página de donaciones para abordar estas preocupaciones. Sé conciso y simple. Limítate a unos pocos párrafos. Si puedes, reduce tu texto a listas fáciles de digerir para que las personas puedan escanear rápidamente para consumir tu contenido.

Observa cómo GetUp! va directo al grano con su texto. Las oraciones de la página son cortas y van al grano.

6. Añade Elementos Visuales Atractivos

No es ningún secreto que las imágenes y los videos transmiten mucha más información que el texto. Por lo general, también son más fáciles de consumir. Puedes ayudar a tus visitantes a comprender tu causa y la importancia de donar mostrándoles fotos y videos de calidad.

Asegúrate de que tus imágenes cumplan estos criterios:

• Utiliza imágenes y videos de alta calidad. Evita los recursos pequeños y borrosos.
• No uses fotos de stock. Toma fotos personalizadas del trabajo de tu organización.
• Incluye rostros de personas siempre que sea posible.
• Menos imágenes cuidadosamente seleccionadas suelen ser más potentes que las galerías.

Observa cómo la Oceanic Society llena la parte superior de su página de donaciones con una mirada cercana a la causa de su organización.

7. Incluye Ejemplos de Impacto

Los donantes quieren saber exactamente cómo gastarás su dinero. Probablemente publiques esta información en algún lugar de tu sitio, pero es importante incluirla también en tu página de donaciones. Muéstrales exactamente qué harás con sus donaciones. Si puedes, desglósalo según los montos típicos de donación.

Por ejemplo, podrías decir algo como esto: "Una donación de 20 € alimenta a 10 niños durante un día. Una donación de 50 € alimenta a 25 niños durante un día". Un lenguaje como este les ayuda a comprender exactamente cuánto impacto pueden tener en tu causa.

Aquí tienes un ejemplo de un formulario de pago que puedes crear fácilmente con WP Simple Pay.

8. Aprovecha el autointerés de los donantes

A algunas personas les gusta ser reconocidas por sus donaciones. Es egocéntrico, pero es la naturaleza humana. Puedes aprovechar el interés propio dando a tus donantes una forma de difundir su donación en las redes sociales para que sus amigos y familiares la vean. Esto también ayuda a crear exposición para tu causa y anima a otros a donar.

Si usas WP Simple Pay para aceptar pagos de donaciones en tu sitio, puedes usar las capacidades de automatización integradas del plugin para automatizar las notificaciones de donaciones recientes. Las notificaciones de donaciones recientes se muestran como ventanas emergentes en tu sitio tan pronto como alguien dona.

También puedes crear publicaciones automáticas de donaciones recientes para tu página de Facebook. Consulta nuestra guía paso a paso para saber cómo.

¡Eso es todo! Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender cómo crear una página de donaciones efectiva para tu organización sin fines de lucro.

Si te ha gustado este artículo, también te puede interesar nuestra guía sobre cómo aumentar las donaciones con pop-ups dirigidos.

¿A qué está esperando? ¡Empiece hoy mismo con WP Simple Pay!

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