Donazioni non profit: 7 consigli per portare traffico ai tuoi moduli

Stai cercando di portare più traffico al sito della tua organizzazione non profit e ai suoi moduli di donazione?

Costruire un sito non profit bello e ad alta conversione è importante, ma non ha molto valore se nessuno lo vede. Una volta che sei soddisfatto dello stato del tuo sito e dell'esperienza di donazione, il tuo prossimo passo è portarci traffico. Ciò richiede un bel po' di lavoro, ma non è così complicato.

In questo articolo, condivideremo alcune strategie attuabili che dovresti utilizzare per aumentare il traffico sul tuo sito e, in definitiva, sui tuoi moduli di donazione. Assicurati di utilizzare questi suggerimenti come parte della tua strategia di marketing generale.

Indice

1. Dai loro un motivo per visitare

Probabilmente, questa è la tecnica più importante per portare traffico al tuo sito. Devi dare alle persone un motivo per visitarlo; qualcosa di magnetico che non possono fare a meno di esplorare.

La maggior parte delle persone non naviga online a caso alla ricerca di organizzazioni non profit, quindi dovrai fornire un motivo per visitarle. È una buona idea offrire ai tuoi visitatori qualcosa in cambio della loro visita. Anche se si tratta semplicemente di qualche minuto di intrattenimento, di informazioni utili o di una storia commovente.

Usa il tuo sito come base per contenuti che risuonano con il tuo pubblico. Racconta storie sulla tua causa, educa le persone sulla tua missione e metti in risalto sostenitori, donatori e volontari. Questo può essere sotto forma di articoli, video, podcast, collage di immagini o qualsiasi altra cosa abbia senso per la tua organizzazione.

Pubblica tutti questi contenuti sul tuo blog. Diventerà una grande risorsa sia per i visitatori occasionali che per i sostenitori di lunga data. Incoraggia commenti, critiche costruttive e coinvolgimento della comunità per aiutarti a capire quali tipi di contenuti il tuo pubblico vuole vedere.

2. Ottimizza i contenuti del tuo sito web

I tuoi contenuti sono uno strumento potente per portare traffico al tuo sito, ma solo se sono ottimizzati per Google. Se Google non ritiene che il tuo sito sia prezioso, non lo visualizzerà nelle sue pagine dei risultati di ricerca. Quindi è importante praticare una SEO intelligente.

SEO (Search Engine Optimization) è la pratica di ottimizzare le tue pagine per Google. Ciò significa utilizzare le parole chiave in modo appropriato, costruire i collegamenti corretti, aggiungere contenuti multimediali, come immagini e video, e assicurarsi che tutti i dettagli tecnici del tuo sito siano corretti.

Per maggiori informazioni, consulta la nostra guida su come ottimizzare le pagine di prodotti e servizi in WordPress.

Quali pagine dovresti ottimizzare? Tutte, ma soprattutto le pagine che ti aspetti portino traffico esterno, come i contenuti del tuo blog e le pagine di destinazione dei tuoi moduli di donazione. Vuoi che gli utenti possano trovare facilmente queste pagine.

3. Ospita il tuo sito di donazioni

Ci sono molti strumenti e piattaforme che puoi utilizzare per creare rapidamente le tue pagine di donazione da modelli, ma questi prodotti presentano diversi svantaggi.

1. Di solito sei bloccato con il loro modello.
2. Prelevano una parte di tutto ciò che raccogli, che di solito è maggiore di una normale commissione di elaborazione.
3. Non hai accesso ad analytics per vedere da dove proviene il tuo traffico.

Questo terzo svantaggio è quello importante. È fondamentale capire da dove proviene il tuo traffico e in che misura converte. Una volta individuato qualcosa che funziona, vorrai raddoppiare gli sforzi su quelle fonti di traffico.

Consigliamo di utilizzare MonsterInsights, il miglior plugin di Google Analytics per WordPress, per ottenere statistiche in tempo reale direttamente dalla dashboard di amministrazione di WordPress.

Ospitare il proprio sito di donazioni ti dà anche il controllo completo sui tuoi moduli di donazione e sulle pagine di donazione. Ciò ti consente di ottenere le informazioni necessarie e di creare moduli di donazione personalizzati.

Se stai utilizzando WP Simple Pay, il plugin di pagamenti Stripe n. 1, per accettare pagamenti di donazioni sul tuo sito WordPress, puoi monitorare le prestazioni dei tuoi moduli di donazione con i Rapporti Riepilogativi Settimanali consegnati direttamente nella tua casella di posta.

Il plugin ti consente inoltre di creare facilmente moduli di donazione brandizzati utilizzando un avanzato Generatore di Moduli Drag & Drop senza codice. Inoltre, puoi implementare pagine di destinazione prive di distrazioni che riducono l'attrito per i tuoi donatori durante il processo di checkout. WP Simple Pay rende semplicissimo progettare pagine di destinazione dal generatore di moduli mentre crei il tuo modulo di donazione.

Di seguito è riportato un esempio di modulo di donazione che puoi creare per il tuo sito. Noterai che questo particolare modello di modulo di donazione presenta persino importi di donazione suggeriti, che si dimostrano efficaci nel generare più donazioni.

4. Sfrutta le campagne di cross-promotion

Le campagne di cross-promotion sono quando lavori con un'organizzazione simile (o diverse organizzazioni) per promuovere entrambi i marchi. È un modo semplice per esporre la tua organizzazione a un gruppo di persone qualificate e appassionate che sono già interessate a cause come la tua e sono disposte a donare.

Le campagne di cross-promotion funzionano meglio quando i marchi sono il più strettamente correlati possibile. Ad esempio, un'organizzazione di beneficenza che aiuta le comunità in difficoltà a costruire infrastrutture energetiche e un'organizzazione di beneficenza che aiuta le comunità in difficoltà a ottenere acqua si abbinerebbero bene, ma nessuna di queste organizzazioni di beneficenza si abbinerebbe bene con un'organizzazione no-profit per i diritti dei lavoratori o un comitato di azione politica.

Questi tipi di campagne possono assumere qualsiasi forma. Potresti ospitare un evento dal vivo, organizzare un concorso a premi o creare una serie di video. Assicurati solo di condividere le campagne con entrambi i pubblici.

Puoi utilizzare OptinMonster, il toolkit di ottimizzazione delle conversioni più potente al mondo n. 1, per aumentare le donazioni e fare cross-promotion con popup mirati.

5. Coltiva una presenza attiva sui social media

Ricordi l'ALS Ice Bucket Challenge? In poche settimane, la campagna virale ha raccolto oltre 100 milioni di dollari tramite donazioni online sul sito web dell'ALS Association. Tutto è iniziato sui social media con una buona idea. Se crei contenuti condivisibili, i social media sono pubblicità gratuita.

Assicurati di essere personale in tutti i tuoi contenuti sui social media. Non sei un marchio senza volto che fa pressione sulle persone per acquistare prodotti. I donatori non lo supporteranno. Sei una causa con una missione. Insieme, tu e i tuoi donatori farete la differenza. Non aver paura di essere vulnerabile ed emotivo con i tuoi fan sui social media.

Se stai già utilizzando WP Simple Pay, puoi integrare i tuoi moduli di donazione con lo strumento di automazione integrato, Uncanny Automator, per pubblicare le donazioni recenti sulla tua Pagina Facebook. Questo è un ottimo modo per incoraggiare le persone a donare alla tua causa. È anche molto efficace nel promuovere una comunità in crescita attorno alla tua organizzazione no-profit.

Soprattutto, ricorda di collegare regolarmente le tue pagine di donazione sui social media. Sfrutta contenuti carichi di emozioni abbinati a forti inviti all'azione. Cerca di far capire alle persone perché la tua causa merita il loro aiuto, offrendo loro contemporaneamente l'opportunità di farlo.

6. Invia molte email

Raccogli indirizzi email ovunque puoi. Potresti chiedere loro di iscriversi per notizie e aggiornamenti. Potresti raccogliere email tramite un concorso o un evento dal vivo. Queste piccole stringhe di testo sono estremamente preziose per generare traffico verso il tuo sito.

I tuoi iscritti via email hanno già indicato che sono interessati al lavoro della tua organizzazione. Vogliono ricevere i tuoi contenuti via email, quindi non essere timido al riguardo. Invia email settimanali che evidenziano il lavoro che stai facendo e i risultati che ottieni.

Non devi concludere ogni email con un pulsante "Dona Ora", anche se questo è un invito all'azione appropriato per molte di esse. Invia i lettori delle email ai tuoi post sul blog, alle pagine dei social media o persino ad altri siti web in cui la tua organizzazione è menzionata, come articoli di notizie. Invece di usare ogni opportunità per estorcere denaro ai tuoi iscritti, gioca la partita a lungo termine. Rendili parte della tua comunità in modo che donino regolarmente nel tempo.

Utilizzare l'email marketing per sollecitare ulteriori donazioni è un argomento importante, ma abbiamo già preparato una guida su questo argomento. Dacci un'occhiata: Come utilizzare le campagne email per raccogliere donazioni.

Una delle parti migliori di WP Simple Pay è che ti consente di personalizzare i campi del modulo con menu a discesa, caselle di controllo e campi di testo per raccogliere facilmente informazioni aggiuntive dai tuoi donatori. Assicurati di richiedere il loro indirizzo email su tutti i tuoi moduli di donazione.

Inoltre, si consiglia di inviare ai donatori una conferma email personalizzata una volta che hanno donato. Utilizzando WP Simple Pay, puoi facilmente personalizzare le tue email di conferma direttamente dal generatore di moduli.

7. Usa annunci a pagamento

Con gli annunci a pagamento, puoi portare il tuo sito di donazioni in cima ai risultati di ricerca di Google o forzare il tuo sito davanti agli utenti dei social media. Se sei disposto a pagare, non avrai bisogno di raggiungere queste posizioni scelte in modo organico. Puoi acquistare traffico tramite la ricerca, come Google AdWords, annunci display banner su altri siti e piattaforme di social media, come Facebook, X e LinkedIn.

Tieni presente, tuttavia, che l'acquisto di annunci a pagamento può essere complicato, soprattutto all'inizio. Se non hai familiarità con il processo di ottimizzazione, dovrai dedicare tempo e denaro per capirlo. Il tentativi ed errori è inevitabile.

Molte organizzazioni scelgono di esternalizzare le proprie campagne pubblicitarie a esperti. Questo costa un po' di più, ma uno specialista di pubblicità può rendere le tue campagne redditizie abbastanza rapidamente.

Se non l'hai già fatto, dai un'occhiata a Google Ad Grants. Le organizzazioni no profit idonee possono ricevere fino a $ 10.000 al mese di pubblicità gratuita attraverso la piattaforma di Google.

Ecco fatto! Speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a saperne di più su come puoi portare traffico al tuo sito di donazioni e ai tuoi moduli di donazione.

Prima di tuffarti e iniziare a generare traffico sul tuo sito, prendi questa parola di avvertimento: non tutto il traffico è uguale. Non spendere un sacco di tempo e denaro per portare traffico al tuo sito se non si convertono mai. Concentrati sulle persone che avranno un impatto reale con la tua organizzazione. Se una fonte di traffico non produce donatori, non vale il tuo tempo.

Il tuo sito di donazioni è una parte fondamentale della tua organizzazione, ma solo se le persone lo vedono. Utilizza le strategie che abbiamo delineato sopra per costruire un solido programma di marketing. Con un po' di impegno, puoi portare molto traffico al tuo sito che alla fine si trasforma in donatori.

Se ti è piaciuto questo articolo, potresti anche voler consultare la nostra guida: 11+ suggerimenti per raccogliere più donazioni sul tuo sito WordPress.

Cosa stai aspettando? Inizia oggi stesso con WP Simple Pay!

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