Os Fundamentos de uma Página de Doação Eficaz

Você quer criar uma página de doação de alta conversão no seu site WordPress?

Sua página de doação é o componente mais essencial do site da sua organização sem fins lucrativos. É onde seus visitantes se tornam doadores, então esta página merece mais atenção e otimização do que qualquer outra página.

Neste artigo, cobriremos os fundamentos para construir sua própria página de doação eficaz.

Criando uma Página de Doação de Alta Conversão

Uma página de doação bem projetada faz com que seus visitantes sintam que já fazem parte da sua causa. Eles precisam confiar em você o suficiente para entregar seu dinheiro, o que significa criar uma experiência profissional que mostre aos seus visitantes que você respeita o tempo e o dinheiro deles.

Existem algumas etapas fáceis que você pode seguir para criar uma página de doação eficaz que represente com precisão sua missão e, finalmente, faça com que mais visitantes doem.

Sumário

1. Sem Navegação na Sua Página de Doação

Sua página de doação é uma landing page, o que significa que ela tem um único propósito: converter. Neste caso, uma conversão é uma doação.

Sempre que você cria uma landing page, é importante limitar as distrações. Você não quer que os visitantes sigam caminhos para outras páginas. Portanto, é importante remover todos os links para outras páginas do seu site. Doar deve ser a única opção.

Use um cabeçalho especial na sua página de doação que não tenha a barra de menu ou a caixa de pesquisa usual. Coloque seu logotipo no topo, mas não o torne clicável. Elimine seu rodapé também. Se houver alguma informação que os doadores precisem saber antes de doar, coloque-a na sua página de doação.

WP Simple Pay, o melhor plugin de pagamentos Stripe para WordPress, permite que você crie uma página de doação dedicada e sem distrações usando o construtor avançado de formulários de pagamento com arrastar e soltar. Você pode facilmente adicionar o logotipo da sua organização e um esquema de cores exclusivo.

A melhor parte? Você pode reduzir o abandono de checkout e aumentar as doações porque a página remove automaticamente os elementos de distração do seu site, incluindo cabeçalhos e rodapés.

O plugin oferece vários modelos de formulários de pagamento pré-construídos para doações, organizações sem fins lucrativos e arrecadação de fundos que você pode usar para começar rapidamente com seu formulário.

2. Comece com um Título Impactante

Seu título é a cópia mais importante na página de doação. Os visitantes são mais propensos a ler esta linha do que qualquer outra linha na página, então você tem que torná-la o mais impactante possível.

Em uma landing page típica, é melhor usar o título para explicar ao visitante como ele se beneficiará após dar o próximo passo. No entanto, em termos de uma página de doação, você precisará usar o título para explicar o efeito da doação do visitante.

A Charity:Water faz isso especialmente bem.

“Doe o Presente de Água Limpa e Segura” é um benefício claro que a maioria das pessoas quer apoiar.

Você notará que a organização também incluiu “todo mês” para incentivar os doadores a optarem por doações automáticas recorrentes. Essa é uma adição importante porque permite que os doadores saibam que podem se tornar membros leais da sua missão.

Títulos longos e complexos são difíceis de entender e lembrar, então mantenha os seus simples e poderosos. Resista à tentação de explicar tudo sobre sua organização.

Sinta-se à vontade para incluir um subtítulo também. Use-o para expandir a ideia do seu título. Você pode usar mais palavras aqui, mas não escreva mais do que duas frases.

3. Otimize Seu Formulário de Doação

Quando um visitante decide fazer uma doação, seu trabalho é tornar o processo o mais fácil e indolor possível. Isso significa oferecer um formulário de doação curto, simples e intuitivo. Aqui estão algumas práticas recomendadas para formulários de doação.

1. Use os Campos do Formulário com Sabedoria

Formulários longos desencorajam os visitantes, então mantenha seu formulário de doação o mais curto possível. Não peça mais informações do que você precisa para processar a doação deles. Se você quiser coletar mais informações sobre seus doadores, você sempre pode fazer isso em algum momento no futuro.

O WP Simple Pay permite que você adicione, edite e remova campos de formulário personalizados com facilidade. É uma boa ideia incluir uma caixa de seleção em algum lugar do seu formulário que peça aos doadores para se inscreverem na sua newsletter. Dessa forma, seus doadores receberão atualizações e notícias sobre sua causa.

2. Ofereça Valores de Doação Sugeridos

Às vezes, os doadores não têm certeza de quanto doar. Eles não querem enviar uma pequena quantia, mas também não podem doar todo o seu salário. Portanto, ajuda dar a eles alguma direção sugerindo valores de doação. Dê a eles várias opções com base nas suas doações usuais.

Aqui está um exemplo de um formulário de pagamento com valores de doação sugeridos.

3. Ofereça uma Opção de Doação Recorrente

Alguns doadores ficam felizes em doar regularmente, mas não o farão se tiverem que retornar à sua página de doação todo mês. Crie uma opção no seu formulário para que eles configurem uma doação recorrente. Isso facilita a vida deles e maximiza sua arrecadação de fundos.

O WP Simple Pay torna isso super fácil. Usando o construtor de formulários de pagamento de arrastar e soltar do plugin, basta clicar na guia Assinatura na guia Pagamento e escolher diário, semanal, mensal ou anual.

4. Ofereça uma Opção de Doação Personalizada

Embora muitos doadores se atenham aos seus valores de doação sugeridos, alguns querem inserir os seus próprios. Se você os forçar a usar uma de suas sugestões, eles podem doar menos do que pretendem. Dê a eles a opção simplesmente incluindo um campo que permita que eles insiram seu próprio valor.

Com o WP Simple Pay, você pode adicionar este campo na guia Campos do Formulário.

5. Ofereça Métodos de Pagamento por Carteira Digital

Em vez de exigir um cartão de crédito, dê aos seus doadores a opção de pagar com as carteiras digitais mais populares, como Apple Pay e Google Pay. Muitas pessoas já confiam nessas instituições, então se sentirão mais confortáveis em enviar seu dinheiro através delas.

O WP Simple Pay permite que você aceite mais de 13 métodos de pagamento, incluindo carteiras digitais como Apple Pay / Google Pay / Microsoft Pay, Cash App, Alipay e GrabPay.

4. Posicionamento do Formulário de Doação

É importante colocar seu formulário de doação no topo da página para que os visitantes o vejam imediatamente. Se eles tiverem que rolar para baixo para encontrar o formulário, há uma chance de não perceberem que estão no lugar certo para doar.

Se você criar uma página de pagamento dedicada para seu formulário de doação usando o WP Simple Pay, seu formulário ficará automaticamente em destaque, pois não haverá elementos adicionais na página.

5. Use Textos Concisos e Convincentes

É tentador contar uma longa história sobre a importância de sua organização sem fins lucrativos e por que os doadores devem enviar dinheiro para você, mas isso raramente serve ao propósito da página de doação. Quando o potencial doador chega à sua página de doação, ele já tem uma boa ideia do que você faz e como seus recursos ajudarão.

Pense nos motivos pelos quais alguém hesitaria em doar para sua organização. Talvez não tenham certeza se você usa o dinheiro com sabedoria. Talvez estejam curiosos sobre as credenciais de sua equipe de liderança. Ou talvez queiram saber sobre seus resultados.

Use o texto em sua página de doação para abordar essas preocupações. Seja conciso e simples. Limite-se a alguns parágrafos. Se puder, reduza seu texto a listas fáceis de digerir para que as pessoas possam escanear rapidamente para consumir seu conteúdo.

Note como o GetUp! vai direto ao ponto com seu texto. As frases da página são curtas e objetivas.

6. Adicione Visuais Convincentes

Não é segredo que imagens e vídeos transmitem muito mais informações do que texto. Geralmente são mais fáceis de consumir também. Você pode ajudar seus visitantes a entender sua causa e a importância de doar mostrando a eles fotos e vídeos de qualidade.

Certifique-se de que suas imagens atendam a estes critérios:

• Use imagens e vídeos de alta qualidade. Evite recursos pequenos e borrados.
• Não use fotos de banco de imagens. Tire fotos personalizadas do trabalho de sua organização.
• Inclua rostos de pessoas sempre que possível.
• Menos imagens cuidadosamente selecionadas são geralmente mais poderosas do que galerias.

Note como a Oceanic Society preenche o topo de sua página de doação com um olhar atento à causa de sua organização.

7. Inclua Exemplos de Impacto

Doadores querem saber exatamente como você gastará o dinheiro deles. Você provavelmente publica essas informações em algum lugar do seu site, mas é importante incluí-las na sua página de doação também. Mostre a eles exatamente o que você fará com as doações deles. Se puder, detalhe com base em valores típicos de doação.

Por exemplo, você pode dizer algo como: “Uma doação de R$ 20 alimenta 10 crianças por um dia. Uma doação de R$ 50 alimenta 25 crianças por um dia.” Linguagem como essa os ajuda a entender exatamente o quanto de impacto eles podem ter em sua causa.

Aqui está um exemplo de formulário de pagamento que você pode criar facilmente usando o WP Simple Pay.

8. Explore o Autointeresse dos Doadores

Algumas pessoas gostam de ser reconhecidas por suas doações. É egocêntrico, mas é a natureza humana. Você pode aproveitar o interesse próprio, dando aos seus doadores uma maneira de divulgar sua doação nas redes sociais para que seus amigos e familiares a vejam. Isso também ajuda a criar exposição para sua causa e incentiva outras pessoas a doar.

Se você usa o WP Simple Pay para aceitar pagamentos de doações em seu site, pode usar os recursos de automação integrados do plugin para automatizar notificações de doações recentes. Notificações de doações recentes são exibidas como pop-ups em seu site assim que alguém doa.

Você também pode criar posts automáticos de doações recentes para sua Página do Facebook. Veja nosso guia passo a passo para saber como.

É isso! Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender como criar uma página de doação eficaz para sua organização sem fins lucrativos.

Se você gostou deste artigo, talvez também queira conferir nosso guia sobre como aumentar doações com pop-ups direcionados.

O que você está esperando? Comece hoje mesmo com o WP Simple Pay!

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