高效捐赠页面的基础知识

您想在您的 WordPress 网站上创建一个转化率高的捐赠页面吗？

您的捐赠页面是您非营利组织网站最重要的组成部分。在这里，您的访客将成为捐赠者，因此这个页面比其他任何页面都值得您投入更多的关注和优化。

在本文中，我们将介绍构建您自己的高效捐赠页面的基础知识。

创建高转化率的捐赠页面

一个设计精良的捐赠页面会让您的访客感觉他们已经融入了您的事业。他们需要足够信任您，才会将钱交给您，这意味着要创造一种专业的体验，向您的访客表明您尊重他们的时间和金钱。

您可以采取几个简单的步骤来创建一个高效的捐赠页面，该页面能够准确地代表您的使命，并最终促使更多访客捐赠。

目录

1. 捐赠页面无导航

您的捐赠页面是一个着陆页，这意味着它只有一个目的：转化。在这种情况下，转化就是捐赠。

在创建着陆页时，限制干扰因素很重要。您不希望访客被引导到其他页面。因此，移除您网站上所有指向其他页面的链接很重要。捐赠应该是唯一的选择。

在您的捐赠页面上使用一个特殊的页眉，其中不包含通常的菜单栏或搜索框。将您的徽标放在顶部，但不要使其可点击。同时也要移除页脚。如果捐赠者在捐赠前需要了解某条信息，请将其放在您的捐赠页面上。

WP Simple Pay 是 WordPress 最好的 Stripe 付款插件，它允许您使用高级拖放式付款表单生成器创建一个专用的、无干扰的捐赠页面。您可以轻松添加您组织的徽标和独特的配色方案。

最棒的是什么？您可以减少结账放弃率并增加捐赠，因为该页面会自动移除您网站上分散注意力的元素，包括页眉和页脚。

该插件为捐赠、非营利组织和筹款活动提供了几个预制的付款表单模板，您可以用来快速开始创建您的表单。

2. 以强有力的标题开头

您的标题是捐赠页面上最重要的文案。访客阅读这行的可能性比阅读页面上的任何其他行的可能性都要大，因此您必须使其尽可能强大。

在典型的着陆页上，最好使用标题向访客解释他们采取下一步行动后将获得的好处。然而，对于捐赠页面，您需要使用标题来解释访客捐赠所产生的影响。

Charity:Water 在这方面做得尤其出色。

“赠送清洁安全用水”是一项大多数人都想支持的明确利益。

您会注意到该组织还包括“每月”以鼓励捐助者选择自动定期捐赠。这是一个重要的补充，因为它让捐助者知道他们可以成为您使命的忠实成员。

冗长复杂的标题难以理解和记忆，因此请保持您的标题简洁有力。请克制住解释您组织一切的冲动。

您也可以随意包含一个副标题。使用它来扩展您的标题的构想。您可以在此处使用更多文字，但不要写超过两句话。

3. 优化您的捐赠表单

当访客决定捐款时，您的工作就是使该过程尽可能轻松无痛。这意味着提供一个简短、简单且直观的捐款表格。以下是一些捐款表格的最佳实践。

1. 谨慎使用表单字段

冗长的表格会吓退访客，因此请尽量缩短您的捐款表格。不要索取比处理其捐款所需更多的信息。如果您想收集有关捐助者的更多信息，您随时可以在将来进行。

WP Simple Pay 可让您轻松地向表单添加、编辑和删除自定义表单字段。在表单上包含一个复选框，询问捐助者是否订阅您的新闻通讯，这是一个好主意。这样，您的捐助者将收到有关您事业的更新和新闻。

2. 提供建议捐赠金额

有时，捐助者不确定该捐多少。他们不想捐一小部分，但也不能捐出全部薪水。因此，通过建议捐款金额为他们提供一些指导会有所帮助。根据您通常的捐款情况为他们提供几个选项。

这是一个带有建议捐款金额的付款表单示例。

3. 提供定期捐赠选项

有些捐助者乐于定期捐款，但如果他们必须每月返回您的捐款页面，他们就不会捐款。在您的表单上创建一个选项，让他们设置定期捐款。这使他们的生活更轻松，并最大化您的筹款。

WP Simple Pay 使这一切变得超级简单。使用该插件的拖放式付款表单生成器，只需在“付款”选项卡中点击“订阅”选项卡，然后选择每日、每周、每月或每年。

4. 提供自定义捐赠选项

虽然许多捐助者会坚持您建议的捐款金额，但有些人想输入自己的金额。如果您强迫他们使用您的建议之一，他们可能会捐款少于他们的意图。通过简单地包含一个允许他们输入自己金额的字段，为他们提供选择。

使用 WP Simple Pay，您可以从“表单字段”选项卡添加此字段。

5. 提供数字钱包支付方式

不要强制要求信用卡，而是让您的捐助者选择使用最受欢迎的数字钱包进行支付，例如 Apple Pay 和 Google Pay。许多人已经信任这些机构，因此他们会更放心地通过它们发送资金。

WP Simple Pay 允许您接受 13 种以上的付款方式，包括 Apple Pay / Google Pay / Microsoft Pay 等数字钱包，Cash App，支付宝和GrabPay。

4. 捐赠表单放置位置

将捐赠表格放在页面顶部很重要，这样访问者可以立即看到。如果他们必须向下滚动才能找到表格，他们可能会意识到自己来对了捐赠地点。

如果您使用 WP Simple Pay 为捐赠表格创建专用付款页面，您的表格将自动成为焦点，因为页面上没有其他附加元素。

5. 使用简洁有说服力的文案

人们很想讲述关于您的非营利组织重要性的长篇故事，以及为什么捐助者应该给您钱，但这很少能达到捐赠页面的目的。当潜在捐助者到达您的捐赠页面时，他们已经对您所做的工作以及他们的捐款将如何提供帮助有了很好的了解。

思考一下人们为什么会反对向您的组织捐款。也许他们不确定您是否明智地使用他们的钱。也许他们对您的领导团队的资历感到好奇。或者他们想了解您的成果。

利用您捐赠页面上的文案来解决这些顾虑。要简洁明了。限制自己写几段。如果可能，将您的文案简化为易于理解的列表，以便人们可以快速浏览以获取您的内容。

请注意 GetUp! 的文案如何直奔主题。该页面的句子简短而切题。

6. 添加引人注目的视觉元素

众所周知，图像和视频比文本传达的信息多得多。它们通常也更容易理解。您可以通过展示高质量的照片和视频来帮助访问者了解您的事业以及捐赠的重要性。

确保您的图像符合这些标准：

• 使用高质量的图像和视频。避免使用小而模糊的素材。
• 不要使用图库照片。拍摄您组织工作的定制照片。
• 尽可能包含人物面孔。
• 少数精心挑选的图像通常比图库更有影响力。

请注意，海洋协会通过近距离展示其组织的宗旨来填满其捐赠页面的顶部。

7. 包含影响力的示例

捐助者想确切地知道您将如何花费他们的钱。您可能在网站的某个地方发布了这些信息，但将其包含在您的捐赠页面上也很重要。向他们展示您将如何使用他们的捐款。如果可能，请根据典型的捐赠金额进行细分。

例如，您可以这样说：“20 美元的捐款可以为 10 个孩子提供一天的食物。50 美元的捐款可以为 25 个孩子提供一天的食物。”这样的语言可以帮助他们确切地了解他们对您的事业能产生多大的影响。

这是您可以使用 WP Simple Pay 轻松创建的付款表单示例。

8. 利用捐助者的自身利益

有些人喜欢因捐赠而受到表彰。这有些以自我为中心，但这只是人之常情。您可以通过提供一种方式让捐助者在社交媒体上广播他们的捐赠，从而利用自身利益，让他们和他们的朋友及家人看到。这也有助于为您的事业创造曝光度，并鼓励其他人捐赠。

如果您使用 WP Simple Pay 在您的网站上接受捐赠付款，您可以使用该插件内置的自动化功能来自动发送最近捐赠通知。最近捐赠通知会在有人捐赠后立即作为弹出窗口显示在您的网站上。

您还可以为您的 Facebook 主页创建自动的最近捐赠帖子。请参阅我们的分步指南了解如何操作。

就是这样！希望本文能帮助您了解如何为您的非营利组织创建一个有效的捐赠页面。

如果您喜欢这篇文章，您可能还想查看我们关于如何通过定向弹出窗口增加捐赠的指南。

您还在等什么？立即开始使用 WP Simple Pay！

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