Kar Amacı Gütmeyen Kuruluş Bağışları: Formlarınıza Trafik Çekmek İçin 7 İpucu

Kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun sitesine ve bağış formlarına daha fazla trafik çekmek mi istiyorsunuz?

Güzel ve yüksek dönüşüm sağlayan bir kar amacı gütmeyen kuruluş sitesi oluşturmak önemlidir, ancak kimse görmezse pek bir değeri olmaz. Sitenizin durumu ve bağış deneyimi ile mutlu olduğunuzda, bir sonraki adımınız buraya trafik çekmektir. Bu oldukça fazla çalışma gerektirir, ancak o kadar da karmaşık değildir.

Bu makalede, sitenize ve nihayetinde bağış formlarınıza gelen trafiği artırmak için kullanmanız gereken bazı uygulanabilir stratejiler paylaşacağız. Bu ipuçlarını genel pazarlama stratejinizin bir parçası olarak kullandığınızdan emin olun.

İçindekiler

1. Ziyaret Etmeleri İçin Bir Sebep Verin

Tartışmasız bir şekilde, bu sitenize trafik çekmek için en önemli tekniktir. İnsanlara ziyaret etmeleri için bir sebep vermelisiniz; keşfetmekten kendilerini alamayacakları manyetik bir şey.

Çoğu insan rastgele çevrimiçi olarak kar amacı gütmeyen kuruluşlar aramaz, bu nedenle sitenizi ziyaret etmeleri için bir sebep sağlamanız gerekecektir. Ziyaretçilerinize geldikleri için karşılığında bir şeyler sunmak iyi bir fikirdir. Sadece birkaç dakikalık eğlence, bazı faydalı bilgiler veya yürek ısıtan bir hikaye olsa bile.

Sitenizi, hedef kitlenizle rezonansa giren içerikler için bir ana üs olarak kullanın. Nedeninizle ilgili hikayeler anlatın, insanları misyonunuz hakkında eğitin ve destekçileri, bağışçıları ve gönüllüleri öne çıkarın. Bu, makaleler, videolar, podcast'ler, resim kolajları veya kuruluşunuz için mantıklı olan başka herhangi bir biçimde olabilir.

Tüm bu içeriği blogunuza gönderin. Hem ilk kez gelen ziyaretçiler hem de uzun süredir destekçiler için harika bir kaynak olacaktır. Hedef kitlenizin ne tür içerikler görmek istediğini anlamanıza yardımcı olmak için yorumları, yapıcı eleştirileri ve topluluk katılımını teşvik edin.

2. Web Sitesi İçeriğinizi Optimize Edin

İçeriğiniz sitenize trafik getirmek için güçlü bir araçtır, ancak yalnızca Google için optimize edilmişse. Google sitenizi değerli görmezse, arama sonuç sayfalarında göstermez. Bu nedenle akıllı SEO uygulamak önemlidir.

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), sayfalarınızı Google için optimize etme uygulamasıdır. Bu, anahtar kelimeleri uygun şekilde kullanmak, doğru bağlantıları oluşturmak, resimler ve video gibi zengin medya eklemek ve sitenizin tüm teknik ayrıntılarını doğru yapmak anlamına gelir.

Daha fazla bilgi için, WordPress'te ürün ve hizmet sayfalarını nasıl optimize edeceğinize ilişkin kılavuzumuza bakın.

Hangi sayfaları optimize etmelisiniz? Hepsini, ancak en önemlisi blog içeriğiniz ve bağış formu açılış sayfalarınız gibi dış trafik getirmesini beklediğiniz sayfaları. Kullanıcıların bu sayfalara kolayca erişebilmesini istiyorsunuz.

3. Kendi Bağış Sitenizi Barındırın

Şablonlardan kendi bağış sayfalarınızı hızlı bir şekilde oluşturmak için kullanabileceğiniz birçok araç ve platform vardır, ancak bu ürünlerin birkaç dezavantajı vardır.

1. Genellikle şablonlarına bağlı kalırsınız.
2. Topladığınız her şeyin bir kısmını alırlar ki bu genellikle normal bir işlem ücretinden daha büyüktür.
3. Trafiğinizin nereden geldiğini görmek için analitiklere erişiminiz yoktur.

Bu üçüncü dezavantaj büyük olanıdır. Trafiğinizin nereden geldiğini ve ne ölçüde dönüştüğünü anlamak önemlidir. Bir şeyin işe yaradığını fark ettiğinizde, bu trafik kaynaklarına daha fazla odaklanmak isteyeceksiniz.

WordPress için en iyi Google analytics eklentisi olan MonsterInsights'ı, gerçek zamanlı istatistikleri doğrudan WordPress yönetici kontrol panelinden almak için kullanmanızı öneririz.

Kendi bağış sitenizi barındırmak, bağış formlarınız ve bağış sayfalarınız üzerinde tam kontrol sahibi olmanızı da sağlar. Bu, ihtiyacınız olan içgörüleri elde etmenize ve özelleştirilmiş bağış formları oluşturmanıza olanak tanır.

WordPress sitenizde bağış ödemelerini kabul etmek için 1 numaralı Stripe ödeme eklentisi olan WP Simple Pay'i kullanıyorsanız, bağış formlarınızın performansını doğrudan gelen kutunuza teslim edilen Haftalık Özet Raporları ile takip edebilirsiniz.

Eklenti ayrıca, gelişmiş, kodsuz bir Sürükle & Bırak Form Oluşturucu kullanarak markalı bağış formlarını kolayca oluşturmanıza olanak tanır. Ek olarak, bağışçılarınız için ödeme işlemi sırasındaki sürtünmeyi azaltan dikkat dağıtıcı olmayan açılış sayfaları uygulayabilirsiniz. WP Simple Pay, bağış formunuzu oluştururken açılış sayfalarını form oluşturucudan tasarlamayı çok kolaylaştırır.

Aşağıda siteniz için oluşturabileceğiniz bir bağış formunun örneği bulunmaktadır. Bu özel bağış formu şablonunun, daha fazla bağışı yönlendirdiği kanıtlanmış önerilen bağış tutarlarını bile içerdiğini fark edeceksiniz.

4. Çapraz Tanıtım Kampanyalarından Yararlanın

Çapraz tanıtım kampanyaları, her iki markayı da tanıtmak için benzer bir kuruluşla (veya birkaç kuruluşla) birlikte çalıştığınız zamandır. Kuruluşunuzu, sizinkine benzer nedenlerle ilgilenen ve bağış yapmaya istekli, nitelikli ve tutkulu insanlardan oluşan bir gruba maruz bırakmanın kolay bir yoludur.

Çapraz tanıtım kampanyaları, markalar mümkün olduğunca yakından ilişkiliyken en iyi sonucu verir. Örneğin, zor durumdaki toplulukların enerji altyapısı oluşturmasına yardımcı olan bir yardım kuruluşu ile zor durumdaki toplulukların su almasına yardımcı olan bir yardım kuruluşu güzel bir eşleşme olurdu, ancak bu yardım kuruluşlarından hiçbiri bir işçi hakları sivil toplum kuruluşu veya siyasi eylem komitesiyle iyi eşleşmezdi.

Bu tür kampanyalar herhangi bir biçimde olabilir. Canlı bir etkinlik düzenleyebilir, bir çekiliş organize edebilir veya bir video serisi oluşturabilirsiniz. Kampanyaları her iki kitleyle de paylaştığınızdan emin olun.

Dünyanın 1 numaralı en güçlü dönüşüm optimizasyon araç kiti olan OptinMonster'ı, bağışları artırmak ve hedeflenmiş pop-up'larla çapraz tanıtım yapmak için kullanabilirsiniz.

5. Aktif Bir Sosyal Medya Varlığı Oluşturun

Hani ALS Buz Kovası Meydan Okuması vardı ya? Sadece birkaç hafta içinde, viral kampanya ALS Derneği web sitesindeki çevrimiçi bağışlarla 100 milyon dolardan fazla topladı. Hepsi sosyal medyada iyi bir fikirle başladı. Paylaşmaya değer içerikler oluşturursanız, sosyal medya ücretsiz reklamdır.

Sosyal medya içeriğiniz boyunca kişisel olmaya özen gösterin. İnsanları ürün satın almaya zorlayan yüzü olmayan bir marka değilsiniz. Bağışçılar bunu desteklemeyecektir. Siz bir amaç ve bir misyonsunuz. Siz ve bağışçılarınız birlikte bir fark yaratacaksınız. Sosyal medya hayranlarınızla savunmasız ve duygusal olmaktan korkmayın.

Zaten WP Simple Pay kullanıyorsanız, bağış formlarınızı yerleşik otomasyon aracı Uncanny Automator ile entegre ederek son bağışları Facebook Sayfanızda yayınlayabilirsiniz. Bu, insanları amacınıza bağış yapmaya teşvik etmek için harika bir yoldur. Ayrıca, kar amacı gütmeyen kuruluşunuz etrafında büyüyen bir topluluğu beslemede oldukça etkilidir.

En önemlisi, sosyal medyada düzenli olarak bağış sayfalarınıza bağlantı vermeyi unutmayın. Duygusal olarak yüklü içeriği güçlü harekete geçirici mesajlarla birleştirin. İnsanlara amacınızın neden yardımlarını hak ettiğini anlamalarını sağlamaya çalışırken aynı zamanda onlara bunu yapma fırsatı verin.

6. Bol Bol E-posta Gönderin

E-posta adreslerini alabildiğiniz her yerden toplayın. Haberler ve güncellemeler için abone olmalarını isteyebilirsiniz. Bir çekiliş veya canlı etkinlik aracılığıyla e-posta toplayabilirsiniz. Bu küçük metin dizileri, sitenize trafik çekmek için son derece değerlidir.

E-posta aboneleriniz zaten kuruluşunuzun çalışmalarıyla ilgilendiklerini belirtmişlerdir. E-posta içeriğinizi almak istiyorlar, bu yüzden bu konuda çekingen olmayın. Yaptığınız çalışmaları ve elde ettiğiniz sonuçları vurgulayan haftalık e-postalar gönderin.

Her e-postayı bir "Şimdi Bağış Yap" düğmesiyle bitirmek zorunda değilsiniz, ancak bu çoğu için uygun bir harekete geçirici mesajdır. E-posta okuyucularını blog yazılarınıza, sosyal medya sayfalarınıza veya haber makaleleri gibi kuruluşunuzun bahsedildiği diğer web sitelerine gönderin. Abonelerinizden her fırsatta para koparmaya çalışmak yerine, uzun vadeli düşünün. Onları topluluğunuzun bir parçası haline getirin, böylece zamanla düzenli olarak bağış yaparlar.

Daha fazla bağış toplamak için e-posta pazarlamasını kullanmak büyük bir konudur, ancak bu konuda zaten bir rehber hazırladık. Göz atın: Bağış Toplamak İçin E-posta Kampanyaları Nasıl Kullanılır.

WP Simple Pay'in en iyi yanlarından biri, açılır menüler, onay kutuları ve metin alanları ile form alanlarınızı özelleştirmenize olanak tanıyarak bağışçılarınızdan ek bilgileri kolayca toplamanızı sağlamasıdır. Tüm bağış formlarınızda e-posta adreslerini gerektirdiğinizden emin olun.

Ek olarak, bağışçılarınıza bağış yaptıktan sonra kişiselleştirilmiş bir e-posta onayı göndermeniz önerilir. WP Simple Pay'i kullanarak, onay e-postalarınızı doğrudan form oluşturucudan kolayca özelleştirebilirsiniz.

7. Ücretli Reklamları Kullanın

Ücretli reklamlarla, bağış sitenizi bir Google arama sonucunun zirvesine taşıyabilir veya sitenizi sosyal medya kullanıcılarının önüne zorla sokabilirsiniz. Ödeme yapmaya istekliyseniz, bu seçkin konumlara organik olarak ulaşmanız gerekmez. Google AdWords, diğer sitelerdeki görüntülü reklamlar ve Facebook, X ve LinkedIn gibi sosyal medya platformları gibi arama yoluyla trafik satın alabilirsiniz.

Ancak, özellikle başlangıçta ücretli reklam satın almanın zor olabileceğini unutmayın. Optimizasyon sürecine aşina değilseniz, bunu öğrenmek için biraz zaman ve para harcamanız gerekecektir. Deneme yanılma kaçınılmazdır.

Birçok kuruluş, reklam kampanyalarını uzmanlara yaptırmayı tercih eder. Bu biraz daha maliyetli olsa da, bir reklam uzmanı kampanyalarınızı oldukça hızlı bir şekilde karlı hale getirebilir.

Henüz yapmadıysanız, Google Ad Grants'ı inceleyin. Uygun kar amacı gütmeyen kuruluşlar, Google'ın platformu aracılığıyla ayda 10.000 dolara kadar ücretsiz reklam alabilir.

İşte bu kadar! Umarım bu makale, bağış sitenize ve bağış formlarınıza nasıl trafik çekebileceğinizi daha iyi öğrenmenize yardımcı olmuştur.

Sitenize trafik çekmeye başlamadan ve dalmadan önce, bu uyarıyı dikkate alın: Tüm trafik eşit değildir. Dönüşüm sağlamayan trafiği sitenize çekmek için çok fazla zaman ve para harcamayın. Gerçekten kuruluşunuzda bir etki yaratacak kişilere odaklanın. Bir trafik kaynağı bağışçı üretmiyorsa, zamanınıza değmez.

Bağış siteniz kuruluşunuzun önemli bir parçasıdır, ancak yalnızca insanlar onu görürse. Sağlam bir pazarlama programı oluşturmak için yukarıda ana hatlarını çizdiğimiz stratejileri kullanın. Biraz çabayla, sitenize bol miktarda trafik çekebilir ve bu da sonuçta bağışçıya dönüşebilir.

Bu makaleyi beğendiyseniz, rehberimize de göz atmak isteyebilirsiniz: WordPress Sitenizde Daha Fazla Bağış Toplamak İçin 11+ İpucu.

Ne bekliyorsunuz? WP Simple Pay ile bugün başlayın!

Bunun gibi daha fazla makale okumak için bizi X'te takip edin.