Guide till influencer marketing: Vad det är & hur du använder det

Vill du använda influencer marketing för att marknadsföra dina produkter eller tjänster?

För småföretag är partnerskap med influencers ett kraftfullt och kostnadseffektivt sätt att öka varumärkeskännedomen, attrahera kunder och bygga förtroende och autenticitet.

I den här artikeln utforskar vi influencer marketing och delar några sätt du kan utnyttja det för att maximera din räckvidd och växa ditt företag.

I den här artikeln

Vad är influencer marketing?

Influencer marketing är en form av sociala medier-marknadsföring där företag samarbetar med individer som har en betydande online-följarskara och inflytande inom en specifik bransch.

Influencer marketing har tre nyckelkomponenter:

• Influencers: Personer med etablerad trovärdighet och en lojal publik inom ett specifikt område. Influencers består vanligtvis av bloggare, YouTubers och innehållsskapare.
• Partnerskap: Varumärken samarbetar med influencers för att marknadsföra sina produkter eller tjänster. Dessa partnerskap involverar ofta sponsrat innehåll, produktplaceringar eller affiliatelänkar.
• Räckvidd på sociala medier: Influencers använder sociala medieplattformar, som Facebook, Instagram, YouTube och TikTok, för att dela varumärkesbudskap med engagerade följare.

För att lyckas med influencer marketing är det viktigt att förstå att det inte är så enkelt som att hitta de mest följda profilerna på sociala medieplattformar och betala dem för att marknadsföra dina produkter eller tjänster.

Att gå med i online-marknadsföringsgrupper på sociala medieplattformar som Facebook och LinkedIn är ett utmärkt sätt att nätverka med likasinnade, knyta nya kontakter och kanske identifiera en influencer-partner som passar dina behov.

Låt oss utforska några bästa metoder för att maximera potentialen hos influencer marketing.

1. Gå bortom influencerens följarantal

Följarantalet är den metrik på sociala medier som får mest uppmärksamhet, särskilt bland varumärken som överväger att betala personer för att öka exponeringen av sin produkt eller tjänst.

Att bedöma det potentiella värdet av influencer-partnerskap enbart baserat på följarantal är dock ett missriktat tillvägagångssätt för denna typ av marknadsföring.

Nu när alla vet att företag betalar seriösa pengar till användare på sociala medier med många följare, har köp av följare blivit en vanlig praxis. Många skrupelfria aspirerande influencers köper följare de inte har förtjänat för att göra sig mer attraktiva för potentiella kunder.

Dessa köpta följare är inte den ideala publiken för en influencer marketing-kampanj. Du måste överväga vilken typ av följare en potentiell influencer-partner kan ha och avgöra om det överensstämmer med din publiks behov.

Till exempel, om du erbjuder en molnbaserad redovisningsprogramvara riktad till ekonomichefer, kan det vara effektivt att rikta sig till en startup-entreprenör med 500 000 följare.

Å andra sidan kan en influencer som uttryckligen fokuserar på företagsredovisning eller ekonomichefer med endast 40 000 följare vara en mer effektiv influencerpartner för dig eftersom de sannolikt har fler potentiella kunder i sin publik, även om deras totala räckvidd är mindre.

Detta enkla exempel visar varför det är så viktigt att gräva djupare än siffrorna. När det gäller influencer marketing är autenticitet nyckeln.

2. Be om publikdata

Du behöver inte vara en expert på sociala medier för att förstå antalet följare, men som vi nämnde ovan, följare berättar inte hela historien.

Några ytterligare mätvärden att överväga inkluderar:

• Engagemang: Detta breda mätvärde inkluderar gillamarkeringar, delningar, kommentarer och reposts. Som namnet antyder är engagemang ett sätt att avgöra hur aktiva följarna på ett konto i sociala medier är. En mindre publik med högre engagemang kan vara mycket mer värdefull än ett konto med en större publik som inte uppmärksammar deras inlägg nämnvärt.
• Följartillväxt: Hur ofta får eller tappar ett konto i sociala medier följare? Tillväxt- eller avhoppsfrekvensen anger hur ofta folk börjar eller slutar följa kontot. Helst vill du ha en stadig tillväxttakt som visar att kontot får ökad uppmärksamhet över tid.
• Visningar: Detta anger det specifika antalet gånger ett inlägg på ett konto visas för andra användare. Till skillnad från engagemang, där en tittare vidtar åtgärder på ett inlägg genom att dela eller gilla det, visar visningar när ett inlägg visas i någons flöde eller tidslinje.

De specifika typer av mätvärden du frågar om kommer att variera beroende på din kampanj och dess mål. Att be om ytterligare information från en potentiell influencerpartner kan ge dig mycket information om honom eller henne.

Om de är ovilliga att gå in på detaljer om sin publik i sociala medier eller prata med dig om siffror utöver deras antal följare, är det ett tecken på att de kanske inte är en bra partner.

3. Tillför värde utanför din kampanj

När du har undersökt och identifierat en bra influencerpartner är nästa steg att planera din kampanj. Medan din naturliga instinkt kommer att vara att fokusera på din egen produkt eller tjänst, är det viktigt att gå bortom enkel marknadsföring och erbjuda något värt att konsumera för den nya publiken.

Efter år av popup-fönster och spam-e-postmeddelanden är de flesta användare av sociala medier trötta på alltför marknadsförande digitala marknadsföringskampanjer. Om allt du pratar om är ditt eget företag eller din produkt utan att relatera det till användaren, kommer folk att scrolla förbi inläggen eller meddelandena i din kampanj.

Istället, när du har bestämt dig för en influencer att samarbeta med, lägg lite tid på att undersöka deras publik.

Tänk på den genomsnittliga personen i den publiken: Vad oroar de sig för? Vad hindrar dem från att uppnå den typ av framgång de vill ha, personligen eller professionellt? Vilken typ av mål strävar de efter att uppnå?

Det kan till och med vara smart att skapa en köparpersona (en djupgående profil av din idealkund).

Influencern du samarbetar med bör kunna ge gott om vägledning om vad som fungerar och inte fungerar för deras publik. När allt kommer omkring har de ett eget intresse i kampanjens framgång, eftersom det kan ge dem framtida affärer också!

4. Skapa tidlöst innehåll från din kampanj

Många marknadsföringskampanjer är associerade med engångshändelser som konferenser, prisutdelningar eller produktlanseringar. Sedan, efter att evenemanget har avslutats, minskar värdet av kampanjens tillgångar avsevärt.

Influencer marketing kan vara liknande, men det behöver inte vara det. Det är här "evergreen marketing" kommer in. Denna process innebär att man återanvänder och omvandlar ditt innehåll från den ursprungliga kampanjen för att skapa ytterligare relevant innehåll.

Låt oss till exempel säga att du har engagerat en välkänd influencer inom ditt område för en social media takeover, en vanlig typ av kampanj som de flesta erfarna sociala medieanvändare har sett. Naturligtvis vill du marknadsföra den specifika takeover-dagen för att få folk att uppmärksamma kampanjen.

Du kan dock fortfarande använda det i dina marknadsföringsinsatser även efter takeover-evenemanget.

Låt oss säga att en del av takeovern var en Q&A med influencerns publik. Du kan redigera det segmentet till mindre klipp där ditt team svarar på specifika frågor om din produkt eller tjänst.

Du kan publicera dessa klipp när som helst, även långt efter takeover-evenemanget. Detta maximerar dina innehållskällor och hjälper dig att skapa mer marknadsföringsinnehåll i framtiden.

I slutändan, ju mer innehåll du kan få från varje kampanj, desto mindre kommer du att behöva spendera på marknadsföring.

5. Använd influencer marketing för att göra något annorlunda

Många företag, särskilt de som har ägnat sig åt digital marknadsföring under lång tid, är bekanta med känslan av att sitta fast i en rutin. I dessa situationer kan det kännas som att du gör samma inlägg hela tiden, vilket leder till en begränsad publik och stagnerar dina digitala marknadsföringsinsatser.

En framgångsrik influencer marketing-kampanj är en möjlighet att bryta sig ur boxen.

Influencern du samarbetar med kommer att ha en något annorlunda publik än din, med andra mål och förväntningar än dina. Att ändra saker kan ge dig en bättre respons. Du kanske till och med upptäcker en ny typ av inlägg eller kampanj som blir en del av din vanliga strategi framöver.

Där har du det! Vi hoppas att den här artikeln har hjälpt dig att lära dig mer om influencer marketing och hur du kan använda det för att utöka din räckvidd, förbättra din trovärdighet och i slutändan växa ditt företag.

Om du gillade den här artikeln kanske du också vill kolla in vår guide om hur man skapar ett affiliate marketing-program i WordPress.

Vad väntar du på? Kom igång med WP Simple Pay idag!

För att läsa fler artiklar som denna, följ oss på X.