Cum să optimizați paginile de produse și servicii în WordPress

Doriți să vă optimizați paginile de produse sau servicii pentru a crește vânzările pe site-ul dvs. WordPress?

Ca majoritatea vânzătorilor online, probabil ați dori să vedeți paginile dvs. convertind mai bine. Dacă ați depus deja eforturi pentru a atrage trafic pe site-ul dvs., îmbunătățirea paginilor de produse și servicii pentru a crește vânzările este următorul pas. Cu câteva ajustări, puteți optimiza paginile dvs. pentru a atrage noi clienți și, în cele din urmă, pentru a vă dezvolta afacerea.

În acest articol, vom oferi câteva strategii pentru a vă ajuta să optimizați paginile de produse și servicii pentru a crește conversiile.

Pagini de produse și servicii vs. Pagini de destinație

Adesea, utilizatorii noi de WordPress confundă paginile de destinație cu paginile de produse și servicii; cu toate acestea, cele două au câteva diferențe și obiective distincte. Să trecem rapid în revistă ce sunt fiecare dintre ele pentru a vă ajuta să determinați ce utilizați în prezent pe site-ul dvs.

Scopul unei pagini de destinație este de a direcționa vizitatorii către paginile dvs. de produse și servicii. Gândiți-vă la ele ca la o pagină simplă de marketing, concepută pentru a oferi vizitatorilor suficientă informație despre ceea ce oferiți pentru a-i face să dorească să continue către paginile dvs. de produse și servicii.

Paginile de destinație pot fi utilizate pentru a promova oferte limitate în timp, pentru a anunța o nouă linie de produse sau chiar doar pentru a colecta informații de contact care pot fi utilizate pentru a trimite e-mailuri în viitor. Paginile de destinație ar trebui să includă întotdeauna o formă de apel la acțiune, care poate fi pentru a determina vizitatorii să acceseze paginile dvs. de produse sau servicii, să se înscrie la newsletter-ul dvs. electronic sau să primească o reducere.

Pagina de produse și servicii este, de obicei, pagina propriu-zisă care include informații specifice despre produsul sau serviciul dvs. și permite clienților să finalizeze tranzacția online.

Optimizarea paginilor dvs. de produse și servicii

Pentru afacerile mari de comerț electronic care vând o mulțime de produse sau servicii diferite, o pagină de destinație poate include, de asemenea, toate produsele dvs. împărțite pe categorii pentru a ajuta vizitatorii să găsească mai ușor ceea ce caută.

În timp ce acest tip de site WordPress poate necesita o soluție de comerț electronic mai complexă, cum ar fi Easy Digital Downloads sau WooCommerce, afacerile mai mici și organizațiile non-profit adesea nu au nevoie de un coș de cumpărături complet pentru a accepta plăți.

Pentru a afla mai multe despre ce tip de soluție de comerț electronic este potrivită pentru afacerea dvs., consultați ghidul nostru: WooCommerce vs. EDD vs. WP Simple Pay

De fapt, dacă oferiți servicii, un număr mic de produse sau trebuie să colectați donații, este mult mai ușor să utilizați un plugin de plăți independent pentru a accepta plăți direct pe site-ul dvs. Acest lucru se datorează faptului că un plugin de plăți independent nu necesită integrări sau pluginuri suplimentare pentru a crea formulare de plată și a începe colectarea plăților.

Deși este important ca afacerile mai mari să creeze pagini de destinație de marketing care să includă un îndemn la acțiune pentru a direcționa vizitatorii către paginile lor de finalizare a comenzii, afacerile mai mici pot obține rezultate similare folosind pagina lor de destinație ca pagină de plată efectivă.

WP Simple Pay este un exemplu perfect de plugin de plată simplu, dar puternic pentru WordPress, care vă permite să creați atât un formular de plată, cât și o pagină de destinație dedicată, fără distrageri, pentru formularul dvs. de plată. Una dintre cele mai bune părți ale pluginului este că vă permite să vă personalizați pagina de plată, creând în același timp o experiență de finalizare a comenzii fără fricțiuni pentru clienții dvs., totul fără cod.

Deoarece WP Simple Pay este susținut de Stripe, cel mai bun procesator de plăți, puteți alege dacă doriți să găzduiți formularul de plată pe pagina dvs. de produse și servicii sau pe o pagină de finalizare a comenzii securizată, găzduită de Stripe. Puteți utiliza pluginul pentru a adăuga cu ușurință un buton „Cumpără acum” pe pagina dvs. de produse și servicii, care direcționează clienții dvs. către o pagină de finalizare a comenzii Stripe.

Caracteristicile suplimentare ale WP Simple Pay includ:

• Metode multiple de plată: Acceptați multiple metode de plată, inclusiv carduri de credit și debit tradiționale, Debit Direct ACH, Alipay, Cash App Pay, Apple Pay / Google Pay / Microsoft Pay și multe altele, pentru a vă asigura că oferiți clienților dvs. modalitatea lor preferată de plată.
• Abonamente: Permiteți clienților dvs. să se înscrie pentru plăți recurente săptămânal, lunar sau anual pentru a genera venituri constante.
• Integrări terțe: Integrați soluții terțe populare cu formularele dvs. de plată pentru a automatiza o mulțime de sarcini legate de achiziții, cum ar fi crearea unui cont nou de utilizator în WordPress odată ce un abonat și-a finalizat achiziția și adăugarea de noi clienți pe lista dvs. de corespondență.
• Constructor avansat de formulare drag-and-drop: Creați formulare de plată personalizate fără o singură linie de cod.
• Mesaje de confirmare a plății per formular: Trimiteți e-mailuri de confirmare a plății și mesaje pe pagina de plată pentru formulare de plată individuale.
• Și multe altele…

Acum că știți mai multe despre paginile de produse și servicii, să analizăm câteva modalități ușoare de a le optimiza.

1. Afișați fotografii de calitate

Dacă vindeți produse fizice, este absolut esențial să afișați imagini mari, de înaltă calitate. Clienții dvs. nu pot atinge, gusta sau încerca produsele dvs. înainte de a le cumpăra, așa că trebuie să le oferiți cât mai multe informații posibil. Includeți mai multe unghiuri, vizualizări la 360 de grade și videoclipuri. Toate aceste elemente ar trebui să arate grozav la orice dimensiune, în orice browser și pe orice dispozitiv.

Dacă nu vindeți produse fizice, fotografia este totuși importantă. Oamenii folosesc imagini pentru a se conecta cu serviciul sau cauza dvs., așa că asigurați-vă că le arătați *ceva* care se potrivește.

De exemplu, dacă vindeți un curs de abonament care învață oamenii cum să organizeze spații fizice, ar avea sens să arătați o fotografie mare a unui spațiu bine organizat.

2. Furnizați descrieri detaliate ale produselor

După imaginile tale, textul produsului tău este cel mai important element de pe pagină. Aici transmiți caracteristicile și beneficiile produsului sau serviciului tău și, în cele din urmă, îi convingi pe vizitatori să facă o achiziție.

Modul în care aranjezi textul va depinde de ceea ce vinzi. Dacă pagina produsului tău vinde un produs fizic, cea mai bună practică este să oferi o descriere scurtă și simplă a produsului la nivel superior, cu beneficiile sale cele mai importante, apoi o descriere mai lungă și detaliată mai jos pe pagină.

Textul tău ar putea fi aranjat diferit dacă vinzi acces la un produs sau un serviciu. Dar, în general, este cel mai bine să pui textul cel mai important primul, unde oamenii cel mai probabil îl vor citi.

Iată câteva sfaturi pentru a optimiza textul paginii tale:

• Optimizează-ți textul pentru motoarele de căutare, astfel încât oamenii să găsească mai ușor pagina.
• Folosește un limbaj natural cu care vizitatorii se pot conecta.
• Explică de ce produsul sau serviciul tău este mai bun decât produsul concurenților tăi.
• Gândește-te de ce vizitatorii ar alege să nu cumpere produsul tău și abordează acele obiecții.
• Fă prețul mai mare decât celelalte texte de pe pagină, deoarece aceasta este o informație cheie pe care vizitatorii o vor căuta.
• Păstrează textul util, relevant și ușor de înțeles.
• Include specificații relevante, cum ar fi dimensiunea, greutatea, culoarea și scopul.
• Dacă textul tău este lung, creează o structură folosind titluri și liste cu puncte.

Aruncă o privire la textul pe care Pinpaper îl adaugă sub descrierea de bază a produsului. Compania știe că cumpărătorii vor să știe cât produs primesc de fapt la achiziția lor, așa că oferă câteva exemple diferite.

Ține cont de faptul că clienții nu cumpără produse și servicii pentru că iubesc brandul tău. Ei cumpără pentru că îi ajuți să atingă un obiectiv, să rezolve o problemă sau să creeze o versiune mai bună a lor. Gândește-te cum ofertele tale fac viața clienților tăi mai bună și apoi explică acele beneficii cu textul tău.

AIOSEO, cel mai bun plugin SEO pentru WordPress, este o opțiune excelentă dacă ai nevoie de ajutor cu setările tale SEO pentru WordPress. Îți permite să implementezi cu ușurință fundații SEO adecvate în câteva minute, fără a folosi cod.

3. Faceți butoanele de apel la acțiune evidente

Așa cum am menționat mai înainte, Apelul tău la Acțiune este butonul „Cumpără acum” sau „Adaugă în coș”. Ar trebui să existe doar unul pe pagină.

Optimizarea acestui element este ușoară. Asigură-te că butonul tău iese în evidență față de restul paginii, astfel încât să nu existe confuzie. Folosește o culoare care contrastează cu restul paginii. Nu fi prea ingenios cu limbajul aici. Vrei ca shopperii tăi să înțeleagă imediat scopul butonului.

Folosind WP Simple Pay, poți personaliza cu ușurință butoanele tale de Apel la Acțiune direct din constructorul de formulare de plată, indiferent dacă găzduiești formularul de plată direct pe paginile tale de produse și servicii sau folosești un buton de checkout găzduit de Stripe.

Mai jos este un exemplu de pagină de servicii pe care o poți crea cu ușurință pentru propriul tău site folosind WP Simple Pay.

WP Simple Pay oferă multă flexibilitate atunci când vine vorba de personalizarea butoanelor tale de Apel la Acțiune.

De exemplu, dacă doriți să simplificați pagina de servicii, puteți personaliza cu ușurință Tipul butonului din constructorul formularului de plată. Acesta este butonul pe care clienții îl vor vedea pe pagina de plată Stripe.

4. Rezolvați aspectele tehnice

Dacă pagina dvs. nu performează bine, vizitatorii nu vor rămâne să se bucure de ea. Aveți doi factori tehnici de luat în considerare:

Viteza paginii

Nimeni nu mai are o durată de atenție prea mare. Dacă paginile dvs. se încarcă lent, mulți oameni vă vor abandona site-ul. Conform unui studiu recent, primele cinci secunde ale timpului de încărcare a paginii au cel mai mare impact asupra ratelor de conversie. În plus, ratele de conversie ale site-urilor de comerț electronic scad cu o medie de 4,42% pentru fiecare secundă suplimentară de timp de încărcare. Acestea fiind spuse, veți dori să vă asigurați că paginile dvs. sunt cât mai ușoare și mai rapide posibil.

Vă recomandăm cu tărie să testați viteza de încărcare a paginii dvs. cu Google PageSpeed Insights. Acesta vă va arăta viteza generală și va oferi sugestii pentru îmbunătățirea acesteia.

Optimizare mobilă

Statisticile recente arată că, începând cu primul trimestru al anului 2023, smartphone-urile au reprezentat aproximativ 74% din traficul site-urilor de retail la nivel mondial și au generat 63% din comenzile de cumpărături online.

În plus, Google acordă preferință site-urilor WordPress care performează bine pe mobil. Deci, dacă site-ul dvs. nu funcționează bine pe dispozitive mobile, pierdeți trafic și vânzări.

Utilizați o temă responsivă, bine concepută pentru mobil. Testați paginile dvs. în mai multe browsere pentru a vă asigura că se adaptează corespunzător pe dispozitive mobile. Asigurați-vă că arată bine și funcționează corect.

5. Valorificați recenziile și ratingurile clienților

Pot părea simple adăugiri, dar recenziile, ratingurile și mărturiile sunt puternice stimulatoare de conversie. La fel ca insignele și sigiliile de încredere, ele sunt un fel de dovadă socială pe care oamenii o folosesc pentru a lua decizii de cumpărare.

Cumpărătorii online folosesc recenziile pentru a înțelege mai bine produsele sau serviciile dvs., pentru a aborda obiecțiile lor și pentru a se asigura că acestea le vor satisface nevoile.

Trimiteți clienților dvs. un e-mail după ce au avut timp să se bucure de achiziția lor. Încurajați-i să trimită ratinguri și recenzii. Rețineți că unii oameni nu vor fi dispuși să scrie un comentariu, așa că asigurați-vă că există o opțiune de rating cu un singur clic. În unele cazuri, poate fi necesar să oferiți un stimulent. Publicați recenziile lor pe paginile produselor dvs.

De asemenea, nu vă temeți de recenzia negativă ocazională. Clienții sunt reticenți atunci când toate recenziile dvs. sunt pozitive. Câteva recenzii mai puțin perfecte le fac pe toate să pară legitime.

Datorită unei integrări încorporate cu Uncanny Automator, cel mai bun plugin de automatizări pentru WordPress, WP Simple Pay facilitează automatizarea notificărilor recente de vânzări pe platformele dvs. de social media, inclusiv Pagini Facebook.

De asemenea, recomandăm cu tărie să consultați Smash Balloon, pluginul de feed-uri sociale numărul 1 pentru WordPress. Acesta vă permite să încorporați cu ușurință feed-uri sociale de pe Twitter, Instagram, Facebook și YouTube pe site-ul dvs. fără cod.

Pentru a afla mai multe despre cum să creezi cu ușurință notificări pop-up cu vânzări recente în WordPress, consultă ghidul nostru detaliat aici.

6. Creați un sentiment de urgență

Una dintre cele mai bune modalități de a-ți convinge cumpărătorii să cumpere chiar acum este să creezi un sentiment de urgență. Valorificând frica lor de a rata oportunitatea, îi poți convinge că nu există un moment mai bun pentru a face o achiziție decât chiar acum.

Crearea urgenței este dificilă, iar modul în care o folosești depinde de ceea ce vinzi. În unele cazuri, crearea urgenței este la fel de simplă ca anunțarea unei oferte limitate în timp. Cumpărătorii sunt mai predispuși să convertească dacă cred că vor rata o afacere grozavă.

În alte cazuri, însă, clienții nu acceptă acest tip de raritate artificială. Ei știu, de exemplu, că nu vei rămâne fără cărți electronice. Prin urmare, trebuie să folosești textul și imaginile pentru a explica cum problemele lor vor persista în fiecare minut în care nu fac o achiziție de la tine.

Acestea sunt! Sperăm că acest articol te-a ajutat să înveți cum să-ți optimizezi paginile de produse și servicii pe site-ul tău WordPress pentru a crește vânzările.

Dacă ți-a plăcut acest articol, s-ar putea să vrei să consulți și ghidul nostru despre cum să maximizezi cupoanele pe site-ul tău WordPress.

Ce mai așteptați? Începeți astăzi cu WP Simple Pay!

Pentru a citi mai multe articole ca acesta, urmăriți-ne pe X.