7 enkla sätt att förbättra konverteringar med optimerade landningssidor

På dagens konkurrensutsatta digitala marknad är dina landningssidor inte bara portar utan viktiga konverteringsdrivare.

Medan optimerat innehåll på landningssidor kan öka konverteringsgraden med upp till 80 %, är det inte alltid lätt att veta var man ska börja. Detta gäller särskilt om du inte är bekant med innehållsmarknadsföring.

Lyckligtvis, som ägare av en WordPress-webbplats, finns det enkla sätt att förbättra dina landningssidor utan att behöva vara en SEO- eller marknadsföringsexpert. Genom att implementera dessa strategier på dina webbplatsens sidor, kommer du att låsa upp den verkliga kraften i SEO.

I den här guiden går jag igenom allt från grunderna i landningssidor och deras betydelse för e-handel, till sju handlingsbara tips som kan hjälpa dig att förbättra ditt innehåll och öka dina konverteringar.

Hur du optimerar ditt innehåll på landningssidor

Varför är optimerade landningssidor nödvändiga för din webbplats?

För e-handelswebbplatser spelar landningssidor en avgörande roll. De fungerar som den första kontaktpunkten där besökare bestämmer sig för om de ska utforska dina produkter eller tjänster vidare. Optimerade landningssidor inom e-handel:

• Förbättrar användarupplevelsen genom att minska friktion
• Guidar besökare direkt till produktsidor, kampanjer eller betalningsformulär
• Ökar den totala konverteringsgraden och ROI genom riktad kommunikation

En väloptimerad landningssida innebär att dina besökare får exakt vad de behöver med minimala distraktioner, vilket hjälper dig att omvandla fler tillfälliga besökare till lojala kunder.

Tänk på följande punkter:

• Fokuserad kommunikation: Med en enda tydlig CTA eliminerar optimerade landningssidor distraktioner och säkerställer att besökare omedelbart förstår vilken produkt eller vilket erbjudande som presenteras.
• Förbättrad användarupplevelse: En optimerad sida är utformad för att laddas snabbt, se bra ut på mobila enheter och vara lätt att navigera. Detta är avgörande för att minska avvisningsfrekvensen och hålla användarna engagerade.
• Riktad trafik: Effektiva landningssidor är anpassade till specifika marknadsföringskampanjer. Oavsett om trafiken kommer från sociala medier, e-postmarknadsföring eller betalda annonser, förstärker landningssidan kampanjens löfte och skapar en sömlös användarresa.
• Datadrivet beslutsfattande: Optimerade landningssidor byggs med spårning och analys i åtanke. Genom att övervaka viktiga prestandamätvärden kan e-handelswebbplatser kontinuerligt förfina sin kommunikation och design för att möta kundernas behov och trender.
• Konkurrensfördel: På en överfull marknad kan en landningssida som sticker ut med övertygande text, tydliga fördelar och lockande erbjudanden omvandla potentiella besökare till kunder.

I slutändan handlar optimerade landningssidor inte bara om estetik – de är ett viktigt verktyg för att omvandla besökare till köpare genom att adressera användarbeteende, bygga förtroende med tydliga, fördeldrivna budskap och effektivisera beslutsprocessen.

Vad är landningssidor?

Landningssidor är fristående webbsidor som skapats specifikt för marknadsförings- eller reklamkampanjer. De är utformade för att:

• Dirigera besökare mot en enda uppmaning till handling (CTA)
• Presentera ett fokuserat budskap som tillgodoser användarnas behov
• Minska distraktioner som kan leda besökare bort

Oavsett om du välkomnar potentiella kunder, utökar din prenumerantbas eller driver försäljning direkt, bör dina landningssidor erbjuda exakt text och visuellt material som resonerar med din målgrupp.

Hur du optimerar ditt innehåll på landningssidor

Nu när du har en djupare förståelse för optimerade landningssidor, låt oss först titta på vad som kan vara den mest effektiva strategin för att förbättra dem.

Steg 1: Fokusera på fördelarna, inte funktionerna

Har du någonsin undersökt ett visst verktyg för din webbplats och beslutat dig för att inte köpa det eftersom du var osäker på hur funktionerna faktiskt skulle gynna dig? Dina besökare kommer att känna likadant om du inte fokuserar på fördelarna med dina produkter eller tjänster.

Detta är ett tidlöst råd för copywriting, men det är avgörande när du vill att dina besökare ska agera.

Kom ihåg, det de bryr sig om är fördelarna de får genom att använda din produkt eller tjänst. De vill veta hur deras liv kommer att förbättras efter att de har gjort ett köp.

Ta en titt på detta exempel från Unbounce, en AI-driven plattform för skapande och optimering av landningssidor. De marknadsför fördelarna med sin produkt på flera sätt:

• “Utan IT” – Enkelt och inget behov av utvecklare.
• “Högkonverterande” knapp för uppmaning till handling – Användaren vill ha fler konverteringar.
• “Dubblade och tredubblade konverteringsgraden” – Mer språk om högre konverteringar.
• “Leverera utan ingenjörer” – Mer språk om att inte behöva teknisk support.

Här är ett annat bra exempel från Evernote, en app för anteckningar. Lägg märke till hur de förklarar fördelarna med sin produkt i en kort mening.

Om din text presenterar lösningen du erbjuder, svarar du inte på deras frågor och lindrar deras rädslor. Du måste se till att nämna din lösning så att läsaren vet att de är på rätt plats.

Steg 2: Skapa en fängslande rubrik

Även om du skriver den bästa texten i världen, kommer de flesta av dina besökare inte att läsa den. De flesta människor skummar sidan kort och letar efter enskilda ord och fraser innan de bestämmer sig för att gå vidare eller gå tillbaka.

Med allt detta sagt, kommer nästan alla dina besökare att läsa din rubrik. Om du kan använda den för att locka dem, är chansen stor att de stannar kvar på din sida längre.

Du vill använda nyckelord för att skapa oemotståndliga SEO-rubriker som driver mer trafik och rankas bättre i sökresultaten.

Din rubrik bör vara:

• Tydlig – Hoppa över de fina metaforerna, det smarta språket och humorn. Gå rakt på sak så att besökarna förstår exakt vad din sida handlar om.
• Relevant – Rubriken bör ha en nära koppling till hur besökaren hittade sidan. Om de klickade på en annons för en kostnadsfri provperiod på Facebook, bör landningssidan referera till en kostnadsfri provperiod.
• Empatisk – Koppla direkt till besökarnas problem. Du behöver inte lösa deras problem i rubriken, bara göra läsaren medveten om att du förstår dem.

Din rubrik bör vara tio till femton ord. Färre ord ger inte tillräckligt med information. Fler ord överväldigar dem. Den bör balansera känslomässiga ord, maktord och ovanliga ord.

Dessutom måste du se till att din rubrik är det största elementet på sidan så att den inte kan missas. Placera den i mitten högst upp på sidan, eller justerad till ena sidan strax ovanför din stödjande text.

Vi föreslår också att du använder ett verktyg för rubrikanalys för att hjälpa dig att göra förbättringar.

MonsterInsights, WordPress mest kraftfulla analysplugin, erbjuder en kostnadsfri rubrik-analysator. Ett annat bra verktyg för rubrikanalys du kan använda tillhandahålls av All in One SEO (AIOSEO), den främsta SEO-pluginen och verktygslådan för WordPress.

Du kan använda pluginen för att få både rubrik- och nyckelordsförslag direkt från din WordPress-instrumentpanel. Den gör det också möjligt för dig att göra en komplett SEO-revision av din webbplats.

Steg 3: Organisera texten i ett enkelt format

Som jag nämnde tidigare läser användare sällan varje ord på sidan. Det gäller särskilt om din text är lång, tät och överväldigande.

Istället för att presentera svåra stycken för dina läsare, organisera din text i ett skanningsbart format som låter dem ta till sig den snabbt. Om läsarna märker att de enkelt kan skumma igenom ditt innehåll, är de mer benägna att läsa det.

Hur gör du din text skanningsbar? Här är några hjälpsamma förslag för att komma igång:

• Följ din rubrik med en underrubrik som ger viktig information.
• Använd punktlistor för att bryta upp de viktigaste fördelarna med din produkt eller tjänst.
• Använd relevanta bilder, inte bara stockfoton som ser snygga ut.
• Gör din call-to-action tydlig så att de förstår nästa steg.
• Om du behöver textstycken, bryt upp dem med sektionsrubriker.

Steg 4: Använd enkelt, rakt fram språk

Om du inte säljer till en mycket nischad grupp av mycket tekniska personer, finns det aldrig någon anledning att använda komplext språk i din landningssidans text. Det är alltid bättre att vara enkel, tydlig och koncis.

Undvik jargong och meningslösa marknadsföringsord där det är möjligt. Folk suckar när de läser en massa klyschor som överdriver ditt ämne.

Ett sätt att skapa enkel text är att sluta tänka på det som copywriting. Du marknadsför inte en produkt eller tjänst, du för en konversation med en vän. Skriv som en människa. Här är några tips:

• Håll dina meningar korta med högst två satser.
• Använd förstapersonsperspektiv.
• Begränsa dig till ord du skulle säga i en konversation.
• Läs din text högt. Om det låter fånigt, skriv om det.
• Variera och slumpa dina meningslängder.
• Använd uttryck du skulle lägga till i vanliga samtal, som "Wow", "Du vet?" eller "Ja..."

Se till att du inte använder ord eller fraser som din målgrupp inte förstår innan du förklarar dem.

Till exempel använder den här iBoske-landningssidan en förvirrande rubrik eftersom läsarna kanske inte vet vad ett ”beslutsträd” är eller varför de behöver ett.

Steg 5: Använd siffror och data för att underbygga dina argument

Titta på var och en av dessa meningar. Vilken tror du är bäst?

• ”Om du arbetar med oss kommer din försäljning att explodera!”
• ”Våra kunder ser en ökning av försäljningen med 45,4 % under de första 60 dagarna.”

Det andra uttalandet är bättre eftersom det är trovärdigt. Det låter som om någon faktiskt har mätt sin effektivitet snarare än att spotta ur sig ett vagt säljsnack.

Var noga med att inkludera data och mätvärden i hela din text för att stödja dina poänger. Detta hjälper dina läsare att sätta dina resultat i sitt sammanhang.

Till exempel, om du hävdade att du hjälpte dina kunder att få 100 leads under det första året, skulle läsaren snabbt räkna ut vad 100 leads skulle innebära för hans eller hennes företag.

Använd specifika siffror där det är möjligt. ”2 834” låter bättre än ”tusentals”. ”67 dagar” låter bättre än ”under tre månader”.

Steg 6: Använd kundens egna ord

Faktiska ord från dina kunder är kraftfulla verktyg för att förbättra innehållet på din landningssida.

Varför frågar du?

Eftersom källan (andra kunder) är mer pålitlig. Dina potentiella köpare vet redan att du kommer att berömma dina produkter och tjänster, men beröm från andra kunder väger mycket tyngre.

Landningssidan nedan använder en kunds ord som rubrik, utöver en bild av kunden, för att driva hem poängen.

Freshdesk, en leverantör av supportmjukvara för helpdesk, gör inte sitt vittnesmål till sidans fokus, men det används på ett bra sätt som stöd.

Steg 7: Prova nya idéer & testa din text

Jag har gett dig några bästa metoder när det gäller innehåll på landningssidor, men du bör aldrig förlita dig på dem. Varje kundbas är annorlunda. Vad som fungerar för en grupp kan slå tillbaka när det tillämpas på en annan grupp.

För att skapa den bästa texten för landningssidor är det viktigt att experimentera med nya idéer och testa dina resultat. Detta är det enda sättet att veta vilken typ av skrivande som förbättrar dina konverteringsgrader.

A/B-testning är metoden att skicka delar av din trafik till olika versioner av din landningssida. Varje version skulle ha en skillnad. Vilken version som konverterar är vinnaren och bör få all din trafik. Sedan testar du en annan variabel.

Det bästa pluginet för att hjälpa dig A/B-testa dina landningssidor är OptinMonster, den mest kraftfulla konverteringsoptimeringsverktygslådan.

Du kan använda dess inbyggda A/B-testverktyg för att få den data du behöver för alla kampanjer. Med ett klick på en knapp kan du skapa ett delat test för att se vad som fungerar bäst för din webbplats.

Se till att testa ditt innehåll på landningssidan, inklusive dina rubriker, underrubriker, listor över fördelar, knapptext, formuläretiketter, etc. Dina konverteringar kommer inte att explodera omedelbart, men över tid bör du kunna öka dina konverteringsgrader.

Bonus: Etablera först din text för landningssidan

Din text kommer först. Bestäm vilket budskap du vill kommunicera innan du oroar dig för färgscheman, layouter eller bilder. När du vet vad du vill säga kan du skapa en siddesign för att presentera ditt budskap visuellt.

Jag hoppas att dessa optimeringstips för ditt landningssidans innehåll hjälper dig att öka konverteringar och i slutändan din försäljning.

Om du gillade den här artikeln kanske du också vill kolla in vår guide om hur man skapar en Stripe-betalningslandningssida i WordPress.

Vad väntar du på? Kom igång med WP Simple Pay idag!

För att läsa fler artiklar som denna, följ oss på X.