Como Otimizar Páginas de Produtos e Serviços no WordPress

Você deseja otimizar suas páginas de produtos ou serviços para aumentar as vendas em seu site WordPress?

Como a maioria dos vendedores online, você provavelmente gostaria de ver suas páginas converterem melhor. Se você já tem trabalhado para direcionar tráfego para seu site, melhorar suas páginas de produtos e serviços para aumentar as vendas é o próximo passo. Com alguns ajustes, você pode otimizar suas páginas para atrair novos clientes e, finalmente, expandir seus negócios.

Neste artigo, ofereceremos algumas estratégias para ajudá-lo a otimizar suas páginas de produtos e serviços para impulsionar conversões.

Páginas de Produtos e Serviços vs. Landing Pages

Muitas vezes, novos usuários do WordPress confundem landing pages com páginas de produtos e serviços; no entanto, os dois têm algumas diferenças e objetivos distintos. Vamos rapidamente repassar o que cada um deles é para ajudá-lo a determinar o que você está usando atualmente em seu site.

O objetivo de uma landing page é direcionar os visitantes para suas páginas de produtos e serviços. Pense nelas como uma página de marketing simples, projetada para fornecer aos seus visitantes informações suficientes sobre o que você está oferecendo para que eles queiram continuar para suas páginas de produtos e serviços.

Landing pages podem ser usadas para promover ofertas por tempo limitado, anunciar uma nova linha de produtos ou até mesmo apenas para coletar informações de contato que podem ser usadas para enviar e-mails no futuro. Landing pages devem sempre incluir alguma forma de Chamada para Ação, que pode ser para fazer os visitantes irem para suas páginas de produtos ou serviços, inscreverem-se em seu boletim informativo por e-mail ou receberem um desconto.

A página de produtos e serviços é geralmente a página real que inclui informações específicas sobre seu produto ou serviço e permite que os clientes concluam sua transação online.

Otimizando Suas Páginas de Produtos e Serviços

Para grandes empresas de comércio eletrônico que vendem muitos produtos ou serviços diferentes, uma landing page também pode incluir todos os seus produtos divididos em categorias para ajudar os visitantes a encontrar mais facilmente o que procuram.

Embora esse tipo de site WordPress possa exigir uma solução de comércio eletrônico mais complexa, como Easy Digital Downloads ou WooCommerce, pequenas empresas e organizações sem fins lucrativos muitas vezes não precisam de um carrinho de compras completo para aceitar pagamentos.

Para saber mais sobre qual tipo de solução de comércio eletrônico é ideal para o seu negócio, confira nosso guia: WooCommerce vs. EDD vs. WP Simple Pay

Na verdade, se você oferece serviços, um pequeno número de produtos ou precisa coletar doações, é muito mais fácil usar um plugin de pagamento autônomo para aceitar pagamentos diretamente em seu site. Isso ocorre porque um plugin de pagamento autônomo não requer integrações ou plugins adicionais para criar formulários de pagamento e começar a coletar pagamentos.

Embora seja importante para empresas maiores criar landing pages de marketing que incluam uma Chamada para Ação (Call-to-Action) para direcionar os visitantes às suas páginas de checkout, empresas menores podem alcançar resultados semelhantes usando sua landing page como página de pagamento real.

WP Simple Pay é um exemplo perfeito de um plugin de pagamentos simples, porém poderoso para WordPress que permite criar um formulário de pagamento e uma landing page dedicada e sem distrações para o seu formulário de pagamento. Uma das melhores partes do plugin é que ele permite personalizar sua página de pagamento, ao mesmo tempo que cria uma experiência de checkout sem atritos para seus clientes, tudo sem código.

Como o WP Simple Pay é suportado pelo Stripe, o melhor processador de pagamentos, você pode escolher se deseja hospedar seu formulário de pagamento em sua própria página de produtos e serviços, ou em uma página de checkout segura hospedada pelo Stripe. Você pode usar o plugin para adicionar facilmente um botão "Comprar Agora" à sua página de produtos e serviços que direciona seus clientes para uma página de Checkout Stripe.

Recursos adicionais do WP Simple Pay incluem:

• Múltiplos Métodos de Pagamento: Aceite múltiplos métodos de pagamento, incluindo cartões de crédito e débito tradicionais, ACH Direct Debit, Alipay, Cash App Pay, Apple Pay / Google Pay / Microsoft Pay, e mais, para garantir que você está oferecendo aos seus clientes a forma de pagamento preferida deles.
• Assinaturas: Permita que seus clientes se inscrevam para pagamentos recorrentes semanalmente, mensalmente ou anualmente para gerar renda consistente.
• Integrações de Terceiros: Integre soluções populares de terceiros com seus formulários de pagamento para automatizar muitas tarefas relacionadas a compras, como criar uma nova conta de usuário no WordPress após um assinante concluir sua compra, e adicionar novos clientes à sua lista de e-mails.
• Construtor de Formulários Avançado de Arrastar e Soltar: Crie formulários de pagamento personalizados sem uma única linha de código.
• Mensagens de Confirmação de Pagamento por Formulário: Envie e-mails de confirmação de pagamento e mensagens na página de pagamento para formulários de pagamento individuais.
• E Mais…

Agora que você sabe mais sobre as páginas de produtos e serviços, vamos dar uma olhada em algumas maneiras fáceis de otimizá-las.

1. Apresente Fotografia de Qualidade

Se você vende produtos físicos, é absolutamente crucial que mostre imagens grandes e de alta qualidade. Seus clientes não podem tocar, provar ou experimentar seus produtos antes de comprar, então você tem que dar a eles o máximo de informações possível. Inclua múltiplos ângulos, visualizações de 360 graus e vídeos. Todos esses recursos devem ficar ótimos em qualquer tamanho, em qualquer navegador e em qualquer dispositivo.

Se você não vende produtos físicos, a fotografia ainda é importante. As pessoas usam imagens para se conectar com seu serviço ou causa, então certifique-se de mostrar a elas *algo* que se relacione.

Por exemplo, se você vende um curso de assinatura que ensina as pessoas a organizar espaços físicos, faria sentido mostrar uma foto grande de um espaço bem organizado.

2. Forneça Descrições Detalhadas do Produto

Depois das suas imagens, o texto do seu produto é o elemento mais importante da página. É aqui que você transmite os recursos e benefícios do seu produto ou serviço e, finalmente, convence seus visitantes a fazer uma compra.

A forma como você organiza seu texto dependerá do que você está vendendo. Se a página do seu produto vende um produto físico, a melhor prática é fornecer uma descrição curta e simples do produto no topo, com seus benefícios mais importantes, e depois uma descrição mais longa e detalhada mais abaixo na página.

Seu texto pode ser organizado de forma diferente se você vende acesso a um produto ou serviço. Mas, geralmente, é melhor colocar seu texto mais importante primeiro, onde as pessoas são mais propensas a lê-lo.

Aqui estão algumas dicas para otimizar o texto da sua página:

• Otimize seu texto para mecanismos de busca para que as pessoas tenham mais chances de encontrar a página.
• Use linguagem natural com a qual os visitantes possam se conectar.
• Explique por que seu produto ou serviço é melhor que o produto dos seus concorrentes.
• Considere por que os visitantes optariam por não comprar seu produto e aborde essas objeções.
• Torne o preço maior do que o outro texto na página, pois esta é uma informação chave que os visitantes procurarão.
• Mantenha seu texto útil, relevante e fácil de entender.
• Inclua especificações relevantes, como tamanho, peso, cor e finalidade.
• Se o seu texto for longo, crie uma estrutura usando títulos e marcadores.

Dê uma olhada no texto que a Pinpaper adiciona abaixo da descrição básica do produto. A empresa sabe que os compradores querem saber quanto produto eles realmente recebem em sua compra, então eles oferecem alguns exemplos diferentes.

Lembre-se de que os clientes não compram produtos e serviços porque amam sua marca. Eles compram porque você os ajuda a atingir um objetivo, resolver um problema ou criar uma versão melhor de si mesmos. Pense em como suas ofertas tornam a vida de seus clientes melhor e, em seguida, explique esses benefícios com seu texto.

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3. Torne os Botões de Chamada para Ação Óbvios

Como mencionado anteriormente, sua Chamada para Ação é o botão "Comprar Agora" ou "Adicionar ao Carrinho". Deve haver apenas um na página.

Otimizar este elemento é fácil. Certifique-se de que seu botão se destaque do resto da página para que não haja dúvidas sobre ele. Use uma cor que contraste com o resto da página. Não seja criativo com a linguagem aqui. Você quer que seus compradores entendam o propósito do botão imediatamente.

Usando o WP Simple Pay, você pode personalizar facilmente seus botões de Chamada para Ação diretamente do construtor de formulários de pagamento, quer você hospede seu formulário de pagamento diretamente em suas páginas de produtos e serviços ou use um botão de checkout hospedado pelo Stripe.

Abaixo está um exemplo de uma página de serviços que você pode criar facilmente para o seu próprio site usando o WP Simple Pay.

O WP Simple Pay oferece muita flexibilidade quando se trata de personalizar seus botões de Chamada para Ação.

Por exemplo, se você deseja simplificar sua página de serviços, pode personalizar facilmente o Tipo de Botão no construtor de formulários de pagamento. Este é o botão que os clientes verão na página de checkout da Stripe.

4. Acertos Técnicos

Se sua página não tiver um bom desempenho, os visitantes não ficarão para aproveitá-la. Você tem dois fatores técnicos a considerar:

Velocidade da Página

Ninguém mais tem muita capacidade de atenção. Se suas páginas carregarem lentamente, muitas pessoas abandonarão seu site. De acordo com um estudo recente, os primeiros cinco segundos do tempo de carregamento da página têm o maior impacto nas taxas de conversão. Além disso, as taxas de conversão de sites de comércio eletrônico caem em média 4,42% a cada segundo adicional de tempo de carregamento. Com tudo isso dito, você vai querer garantir que suas páginas sejam o mais leves e rápidas possível.

Nós sugerimos fortemente testar a velocidade de carregamento da sua página com o Google PageSpeed Insights. Ele mostrará sua velocidade geral e oferecerá sugestões para melhorá-la.

Otimização para Dispositivos Móveis

Estatísticas recentes mostram que, no primeiro trimestre de 2023, os smartphones representaram aproximadamente 74% do tráfego de sites de varejo em todo o mundo e geraram 63% dos pedidos de compras online.

Além disso, o Google dá preferência a sites WordPress que têm bom desempenho em dispositivos móveis. Portanto, se o seu site não funciona bem em dispositivos móveis, você está perdendo tráfego e vendas.

Use um tema responsivo que seja bem projetado para dispositivos móveis. Teste suas páginas em vários navegadores para garantir que elas se adaptem adequadamente em dispositivos móveis. Certifique-se de que pareça bom e funcione corretamente.

5. Aproveite Avaliações e Classificações de Clientes

Eles podem parecer adições simples, mas avaliações, classificações e depoimentos são poderosos impulsionadores de conversão. Assim como os selos e distintivos de confiança, eles são um tipo de prova social que as pessoas usam para tomar decisões de compra.

Compradores online usam avaliações para entender melhor seus produtos ou serviços, abordar suas objeções e garantir que atenderão às suas necessidades.

Envie um e-mail aos seus clientes depois que eles tiverem tempo para aproveitar a compra. Incentive-os a enviar classificações e avaliações. Lembre-se de que algumas pessoas não estarão dispostas a escrever um comentário, portanto, certifique-se de que haja uma opção de classificação com um clique. Em alguns casos, você pode ter que oferecer um incentivo. Publique as avaliações deles em suas páginas de produto.

Além disso, não tenha medo da avaliação negativa ocasional. Os clientes desconfiam quando todas as suas avaliações são positivas. Algumas avaliações menos que perfeitas as tornam todas legítimas.

Graças a uma integração integrada com o Uncanny Automator, o melhor plugin de automação para WordPress, o WP Simple Pay facilita a automação de notificações de vendas recentes em suas plataformas de mídia social, incluindo Páginas do Facebook.

Também recomendamos fortemente que você conheça o Smash Balloon, o plugin de feeds sociais nº 1 para WordPress. Ele permite incorporar facilmente feeds sociais do Twitter, Instagram, Facebook e YouTube em seu site sem código.

Para saber mais sobre como criar facilmente pop-ups de notificação de vendas recentes no WordPress, consulte nosso guia detalhado.

6. Crie um Senso de Urgência

Uma das melhores maneiras de convencer seus compradores a comprar agora mesmo é criar um senso de urgência. Ao aproveitar o medo de perder algo, você pode convencê-los de que não há momento melhor para fazer uma compra do que agora.

Criar urgência é complicado, e como você a usa depende do que você vende. Em alguns casos, criar urgência é tão simples quanto anunciar uma oferta por tempo limitado. Os compradores são mais propensos a converter se acharem que perderão um ótimo negócio.

Em outros casos, no entanto, os clientes não aceitam esse tipo de escassez artificial. Eles sabem, por exemplo, que você não ficará sem eBooks. Portanto, você precisa usar seu texto e imagens para explicar como seus problemas persistirão a cada minuto que não fizerem uma compra de você.

Aí está! Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender como otimizar as páginas de seus produtos e serviços em seu site WordPress para impulsionar as vendas.

Se você gostou deste artigo, talvez também queira conferir nosso guia sobre como maximizar cupons em seu site WordPress.

O que você está esperando? Comece hoje mesmo com o WP Simple Pay!

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