Jak zoptymalizować strony produktów i usług w WordPressie

Czy chcesz zoptymalizować swoje strony produktów lub usług, aby zwiększyć sprzedaż na swojej stronie WordPress?

Jak większość sprzedawców internetowych, prawdopodobnie chciałbyś, aby Twoje strony lepiej konwertowały. Jeśli już wkładasz pracę w kierowanie ruchu na swoją stronę, ulepszenie stron produktów i usług w celu zwiększenia sprzedaży jest następnym krokiem. Dzięki kilku poprawkom możesz zoptymalizować swoje strony, aby pozyskać nowych klientów i ostatecznie rozwinąć swój biznes.

W tym artykule przedstawimy kilka strategii, które pomogą Ci zoptymalizować strony produktów i usług w celu zwiększenia konwersji.

Strony produktów i usług a strony docelowe

Często nowi użytkownicy WordPressa mylą strony docelowe ze stronami produktów i usług; jednak te dwa typy mają kilka wyraźnych różnic i celów. Szybko omówimy, czym jest każdy z nich, aby pomóc Ci określić, czego aktualnie używasz na swojej stronie.

Celem strony docelowej jest skierowanie odwiedzających na Twoje strony produktów i usług. Traktuj je jako proste strony marketingowe, które mają na celu dostarczenie odwiedzającym wystarczających informacji o tym, co oferujesz, aby zachęcić ich do przejścia na Twoje strony produktów i usług.

Strony docelowe mogą być używane do promowania ofert ograniczonych czasowo, ogłaszania nowej linii produktów, a nawet po prostu do zbierania informacji kontaktowych, które można wykorzystać do wysyłania e-maili w przyszłości. Strony docelowe powinny zawsze zawierać jakąś formę wezwania do działania, która może polegać na skierowaniu odwiedzających na Twoje strony produktów lub usług, zapisaniu się do Twojego biuletynu e-mailowego lub otrzymaniu zniżki.

Strona produktów i usług to zazwyczaj faktyczna strona zawierająca szczegółowe informacje o Twoim produkcie lub usłudze i pozwalająca klientom na dokonanie transakcji online.

Optymalizacja Twoich stron produktów i usług

W przypadku większych firm e-commerce, które sprzedają wiele różnych produktów lub usług, strona docelowa może również zawierać wszystkie Twoje produkty podzielone na kategorie, aby pomóc odwiedzającym łatwiej znaleźć to, czego szukają.

Chociaż ten typ strony WordPress może wymagać bardziej złożonego rozwiązania e-commerce, takiego jak Easy Digital Downloads lub WooCommerce, mniejsze firmy i organizacje non-profit często nie potrzebują w pełni funkcjonalnego koszyka na zakupy do przyjmowania płatności.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jakie rozwiązanie e-commerce jest odpowiednie dla Twojej firmy, zapoznaj się z naszym przewodnikiem: WooCommerce vs. EDD vs. WP Simple Pay

W rzeczywistości, jeśli oferujesz usługi, niewielką liczbę produktów lub potrzebujesz zbierać darowizny, znacznie łatwiej jest użyć samodzielnego wtyczki płatności do przyjmowania płatności bezpośrednio na Twojej stronie. Dzieje się tak, ponieważ samodzielna wtyczka płatności nie wymaga żadnych dodatkowych integracji ani wtyczek do tworzenia formularzy płatności i rozpoczęcia zbierania płatności.

Chociaż ważne jest, aby większe firmy tworzyły strony docelowe marketingowe zawierające wezwanie do działania (Call-to-Action), aby kierować odwiedzających do swoich stron kasowych, mniejsze firmy mogą osiągnąć podobne rezultaty, używając swojej strony docelowej jako faktycznej strony płatności.

WP Simple Pay to doskonały przykład prostego, a zarazem potężnego wtyczki płatności dla WordPress, która pozwala tworzyć zarówno formularz płatności, jak i dedykowaną stronę docelową bez rozpraszaczy dla Twojego formularza płatności. Jedną z najlepszych zalet wtyczki jest to, że pozwala dostosować stronę płatności, jednocześnie tworząc bezproblemowe doświadczenie kasowe dla Twoich klientów, a wszystko to bez kodu.

Ponieważ WP Simple Pay jest wspierany przez Stripe, najlepszego procesora płatności, możesz wybrać, czy chcesz hostować swój formularz płatności na własnej stronie produktu i usług, czy na bezpiecznej stronie kasowej hostowanej przez Stripe. Możesz użyć wtyczki, aby łatwo dodać przycisk „Kup teraz” do swojej strony produktu i usług, który przekieruje Twoich klientów na stronę Stripe Checkout.

Dodatkowe funkcje WP Simple Pay obejmują:

• Wiele Metod Płatności: Akceptuj wiele metod płatności, w tym tradycyjne karty kredytowe i debetowe, bezpośrednie obciążenie ACH, Alipay, Cash App Pay, Apple Pay / Google Pay / Microsoft Pay i inne, aby zapewnić, że oferujesz swoim klientom preferowany przez nich sposób płatności.
• Subskrypcje: Pozwól swoim klientom zapisywać się na cykliczne płatności tygodniowo, miesięcznie lub rocznie, aby generować stały dochód.
• Integracje z Podmiotami Trzecimi: Integruj popularne rozwiązania stron trzecich ze swoimi formularzami płatności, aby zautomatyzować wiele zadań związanych z zakupami, takich jak tworzenie nowego konta użytkownika w WordPress po zakończeniu zakupu przez subskrybenta i dodawanie nowych klientów do Twojej listy mailingowej.
• Zaawansowany Kreator Formularzy Metodą Przeciągnij i Upuść: Twórz niestandardowe formularze płatności bez ani jednej linii kodu.
• Indywidualne Wiadomości Potwierdzające Płatność: Wysyłaj e-maile z potwierdzeniem płatności i wiadomości na stronie płatności dla poszczególnych formularzy płatności.
• I Wiele Innych…

Teraz, gdy wiesz więcej o stronach produktów i usług, przyjrzyjmy się kilku łatwym sposobom ich optymalizacji.

1. Zaprezentuj wysokiej jakości zdjęcia

Jeśli sprzedajesz produkty fizyczne, absolutnie kluczowe jest pokazywanie dużych, wysokiej jakości zdjęć. Twoi klienci nie mogą dotknąć, posmakować ani wypróbować Twoich produktów przed zakupem, więc musisz dostarczyć im jak najwięcej informacji. Dołącz wiele kątów, widoki 360 stopni i filmy. Wszystkie te zasoby powinny świetnie wyglądać w każdym rozmiarze, w każdej przeglądarce i na każdym urządzeniu.

Jeśli nie sprzedajesz produktów fizycznych, fotografia nadal jest ważna. Ludzie używają obrazów do nawiązania kontaktu z Twoją usługą lub celem, więc upewnij się, że pokazujesz im coś, co się z tym wiąże.

Na przykład, jeśli sprzedajesz kurs członkowski, który uczy ludzi, jak organizować przestrzenie fizyczne, miałoby sens pokazanie dużego zdjęcia dobrze zorganizowanej przestrzeni.

2. Dostarcz szczegółowe opisy produktów

Po Twoich zdjęciach, Twój opis produktu jest najważniejszym elementem strony. Tutaj przekazujesz cechy i korzyści swojego produktu lub usługi, ostatecznie przekonując odwiedzających do zakupu.

Sposób ułożenia tekstu będzie zależał od tego, co sprzedajesz. Jeśli strona produktu sprzedaje fizyczny produkt, najlepszą praktyką jest podanie krótkiego i prostego opisu produktu na górze strony z jego najważniejszymi korzyściami, a następnie dłuższego, szczegółowego opisu niżej na stronie.

Twój tekst może być inaczej ułożony, jeśli sprzedajesz dostęp do produktu lub usługi. Ale generalnie, najlepiej umieścić najważniejszy tekst na początku, tam gdzie ludzie najprawdopodobniej go przeczytają.

Oto kilka wskazówek, jak zoptymalizować tekst na Twojej stronie:

• Zoptymalizuj swój tekst pod kątem wyszukiwarek, aby ludzie częściej znajdowali stronę.
• Używaj naturalnego języka, z którym odwiedzający mogą się utożsamić.
• Wyjaśnij, dlaczego Twój produkt lub usługa jest lepsza od produktów konkurencji.
• Zastanów się, dlaczego odwiedzający mogliby nie kupić Twojego produktu i odnieś się do tych obiekcji.
• Spraw, aby cena była większa niż inne teksty na stronie, ponieważ jest to kluczowa informacja, której szukają odwiedzający.
• Zachowaj użyteczność, trafność i łatwość zrozumienia swojego tekstu.
• Uwzględnij odpowiednie specyfikacje, takie jak rozmiar, waga, kolor i przeznaczenie.
• Jeśli Twój tekst jest długi, stwórz strukturę za pomocą nagłówków i wypunktowań.

Przyjrzyj się tekstowi, który Pinpaper dodaje pod podstawowym opisem produktu. Firma wie, że kupujący chcą wiedzieć, ile produktu faktycznie otrzymują przy zakupie, dlatego podają kilka różnych przykładów.

Pamiętaj, że klienci nie kupują produktów i usług, ponieważ kochają Twoją markę. Kupują, ponieważ pomagasz im osiągnąć cel, rozwiązać problem lub stworzyć lepszą wersję siebie. Zastanów się, jak Twoje oferty ulepszają życie Twoich klientów, a następnie wyjaśnij te korzyści za pomocą swojego tekstu.

AIOSEO, najlepsza wtyczka SEO dla WordPressa, jest świetną opcją, jeśli potrzebujesz pomocy z ustawieniami SEO WordPress. Pozwala łatwo wdrożyć prawidłowe podstawy SEO w ciągu kilku minut bez użycia kodu.

3. Spraw, aby przyciski wezwania do działania były oczywiste

Jak wspomniano wcześniej, Twój Call-to-Action to przycisk „Kup teraz” lub „Dodaj do koszyka”. Powinien być tylko jeden na stronie.

Optymalizacja tego elementu jest łatwa. Upewnij się, że Twój przycisk wyróżnia się na tle reszty strony, aby nie było wątpliwości co do jego przeznaczenia. Użyj koloru, który kontrastuje z resztą strony. Nie bądź zbyt pomysłowy z językiem tutaj. Chcesz, aby Twoi klienci od razu zrozumieli przeznaczenie przycisku.

Korzystając z WP Simple Pay, możesz łatwo dostosować swoje przyciski Call-to-Action bezpośrednio z kreatora formularzy płatności, niezależnie od tego, czy hostujesz formularz płatności bezpośrednio na stronach swoich produktów i usług, czy używasz przycisku płatności hostowanego przez Stripe.

Poniżej znajduje się przykład strony usług, którą możesz łatwo stworzyć dla swojej witryny za pomocą WP Simple Pay.

WP Simple Pay oferuje dużą elastyczność, jeśli chodzi o dostosowywanie przycisków Call-to-Action.

Na przykład, jeśli chcesz uprościć stronę z usługami, możesz łatwo dostosować Typ przycisku z kreatora formularzy płatności. Jest to przycisk, który klienci zobaczą na stronie Stripe Checkout.

4. Dopracuj aspekty techniczne

Jeśli Twoja strona nie działa dobrze, odwiedzający nie zostaną, aby się nią cieszyć. Masz dwa czynniki techniczne do rozważenia:

Szybkość ładowania strony

Nikt już nie ma zbyt długiej koncentracji uwagi. Jeśli Twoje strony ładują się powoli, wiele osób opuści Twoją witrynę. Według niedawnego badania, pierwsze pięć sekund czasu ładowania strony ma największy wpływ na współczynniki konwersji. Ponadto, współczynniki konwersji witryn e-commerce spadają średnio o 4,42% z każdą dodatkową sekundą czasu ładowania. Biorąc to wszystko pod uwagę, będziesz chciał upewnić się, że Twoje strony są tak lekkie i szybkie, jak to tylko możliwe.

Zdecydowanie zalecamy przetestowanie szybkości ładowania strony za pomocą Google PageSpeed Insights. Pokaże to ogólną szybkość i zaoferuje sugestie dotyczące jej poprawy.

Optymalizacja mobilna

Ostatnie statystyki pokazują, że od pierwszego kwartału 2023 roku smartfony stanowiły około 74% ruchu na stronach detalicznych na całym świecie i wygenerowały 63% zamówień w sklepach internetowych.

Co więcej, Google preferuje witryny WordPress, które dobrze działają na urządzeniach mobilnych. Więc, jeśli Twoja witryna nie działa dobrze na urządzeniach mobilnych, tracisz ruch i sprzedaż.

Użyj responsywnego motywu, który jest dobrze zaprojektowany dla urządzeń mobilnych. Testuj swoje strony w wielu przeglądarkach, aby upewnić się, że odpowiednio się zwijają na urządzeniach mobilnych. Upewnij się, że wygląda dobrze i działa poprawnie.

5. Wykorzystaj opinie i oceny klientów

Mogą wydawać się prostymi dodatkami, ale recenzje, oceny i referencje są potężnymi wzmacniaczami konwersji. Podobnie jak odznaki zaufania i pieczęcie, są one rodzajem dowodu społecznego, którego ludzie używają do podejmowania decyzji zakupowych.

Kupujący online używają recenzji, aby lepiej zrozumieć Twoje produkty lub usługi, rozwiać swoje obiekcje i upewnić się, że zaspokoją ich potrzeby.

Wyślij swoim klientom e-mail po tym, jak będą mieli czas, aby cieszyć się zakupem. Zachęć ich do przesłania ocen i recenzji. Pamiętaj, że niektórzy ludzie nie będą chcieli pisać komentarza, więc upewnij się, że istnieje opcja oceny jednym kliknięciem. W niektórych przypadkach możesz musieć zaoferować zachętę. Publikuj ich recenzje na stronach swoich produktów.

Ponadto, nie bój się okazjonalnych negatywnych recenzji. Klienci są podejrzliwi, gdy wszystkie Twoje recenzje są pozytywne. Kilka mniej niż idealnych recenzji sprawia, że wszystkie wydają się autentyczne.

Dzięki wbudowanej integracji z Uncanny Automator, najlepszą wtyczką do automatyzacji dla WordPress, WP Simple Pay ułatwia automatyzację powiadomień o ostatnich sprzedaży na Twoich platformach społecznościowych, w tym na stronach Facebooka.

Zdecydowanie zalecamy również zapoznanie się z Smash Balloon, wtyczką #1 do kanałów społecznościowych dla WordPress. Pozwala ona łatwo osadzać kanały społecznościowe z Twittera, Instagrama, Facebooka i YouTube na Twojej stronie bez kodu.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak łatwo tworzyć powiadomienia o ostatnich wyprzedażach w WordPress, zapoznaj się z naszym szczegółowym przewodnikiem.

6. Stwórz poczucie pilności

Jednym z najlepszych sposobów na przekonanie kupujących do zakupu teraz jest stworzenie poczucia pilności. Wykorzystując ich strach przed przegapieniem, możesz ich przekonać, że nie ma lepszego czasu na zakup niż właśnie teraz.

Tworzenie poczucia pilności jest trudne, a sposób jego wykorzystania zależy od tego, co sprzedajesz. W niektórych przypadkach stworzenie poczucia pilności jest tak proste, jak ogłoszenie oferty ograniczonej czasowo. Kupujący chętniej dokonają zakupu, jeśli pomyślą, że przegapią świetną okazję.

W innych przypadkach klienci nie akceptują tego rodzaju sztucznej niedostępności. Wiedzą na przykład, że nie zabraknie Ci e-booków. Musisz więc użyć swoich tekstów i obrazów, aby wyjaśnić, jak ich problemy będą się utrzymywać z każdą minutą, którą nie dokonają u Ciebie zakupu.

I to wszystko! Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci dowiedzieć się, jak zoptymalizować strony produktów i usług w Twojej witrynie WordPress, aby zwiększyć sprzedaż.

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, możesz również zapoznać się z naszym przewodnikiem na temat jak zmaksymalizować kupony na Twojej stronie WordPress.

Na co czekasz? Zacznij korzystać z WP Simple Pay już dziś!

Aby przeczytać więcej podobnych artykułów, śledź nas na X.