非営利団体への寄付：フォームへのトラフィックを促進するための7つのヒント
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非営利団体のサイトや寄付フォームへのトラフィックを増やしたいとお考えですか？
美しくコンバージョン率の高い非営利団体のサイトを構築することは重要ですが、誰も見てくれなければあまり価値がありません。サイトと寄付体験の状態に満足したら、次はトラフィックを誘導することです。これにはかなりの労力がかかりますが、それほど複雑ではありません。
この記事では、サイトへのトラフィック、そして最終的には寄付フォームへのトラフィックを増やすために使用すべき、実行可能な戦略をいくつかご紹介します。これらのヒントを、全体的なマーケティング戦略の一部として使用してください。
目次
1. 訪問する理由を与える
おそらく、これはサイトへのトラフィックを誘導するための最も重要なテクニックです。人々が訪れたくなるような、探求せずにはいられない魅力的な何かを与える必要があります。
ほとんどの人は、非営利団体を求めてオンラインをランダムに閲覧することはありません。そのため、サイトを訪れる理由を提供する必要があります。訪問者に対して、来てくれたお礼に何かを提供するのが良いアイデアです。たとえそれが数分間のエンターテイメント、役立つ情報、心温まるストーリーであってもです。
サイトを、オーディエンスの心に響くコンテンツのホームベースとして使用してください。あなたの活動に関するストーリーを語り、あなたの使命について人々を教育し、サポーター、寄付者、ボランティアをハイライトしてください。これは、記事、ビデオ、ポッドキャスト、画像コラージュ、またはあなたの組織にとって意味のあるその他の形式で行うことができます。
これらのコンテンツをすべてブログに投稿してください。初めての訪問者だけでなく、長年のサポーターにとっても素晴らしいリソースになります。コメント、建設的な批判、コミュニティへの参加を奨励して、オーディエンスがどのようなコンテンツを見たいと思っているかを理解するのに役立ててください。
2. ウェブサイトのコンテンツを最適化する
あなたのコンテンツはサイトにトラフィックをもたらす強力なツールですが、Google向けに最適化されている場合に限ります。Googleがあなたのサイトを価値のあるものだと判断しなければ、検索結果ページに表示されません。そのため、スマートSEOを実践することが重要です。
SEO（検索エンジン最適化）とは、Google向けにページを最適化する実践のことです。これは、キーワードを適切に使用し、適切なリンクを構築し、画像やビデオなどのリッチメディアを追加し、サイトの技術的な詳細をすべて正しく行うことを意味します。
どのページを最適化すべきですか？すべてですが、最も重要なのは、ブログコンテンツや寄付フォームのランディングページなど、外部からのトラフィックを獲得すると予想されるページです。ユーザーがこれらのページを簡単に見つけられるようにしたいはずです。
3. 独自の寄付サイトをホストする
テンプレートから独自の寄付ページをすばやく作成するために使用できるツールやプラットフォームはたくさんありますが、これらの製品にはいくつかの欠点があります。
- 通常、それらのテンプレートに縛られます。
- 通常、通常の処理手数料よりも大きい、収集したもののうちの一部を受け取ります。
- トラフィックの発生源を確認するための分析機能にアクセスできません。
その3番目の欠点は大きなものです。トラフィックの発生源と、それがどの程度コンバージョンするかを理解することが重要です。うまくいっていることに気づいたら、それらのトラフィックソースをさらに強化したくなるでしょう。
WordPressの最高のGoogleアナリティクスプラグインであるMonsterInsightsを使用して、WordPress管理ダッシュボードから直接リアルタイムの統計情報を取得することをお勧めします。
独自の寄付サイトをホストすると、寄付フォームと寄付ページを完全に制御できます。これにより、必要なインサイトを取得し、カスタマイズされた寄付フォームを作成できます。
WordPressサイトで寄付の支払いを受け付けるために、Stripeのナンバーワン決済プラグインであるWP Simple Payを使用している場合、受信トレイに直接配信される**週次サマリーレポート**で寄付フォームのパフォーマンスを追跡できます。
このプラグインを使用すると、高度なノーコードの**ドラッグ＆ドロップフォームビルダー**を使用して、ブランド化された寄付フォームを簡単に作成できます。さらに、チェックアウトプロセス中のドナーの摩擦を減らす、気を散らさないランディングページを実装できます。WP Simple Payを使用すると、寄付フォームを作成する際に、フォームビルダーからランディングページを簡単にデザインできます。
以下は、サイト用に作成できる寄付フォームの例です。この特定の寄付フォームテンプレートには、より多くの寄付を促進することが証明されている推奨寄付金額さえも含まれていることに気づくでしょう。
4. クロスプロモーションキャンペーンを活用する
クロスプロモーションキャンペーンとは、同様の組織（または複数の組織）と協力して、両方のブランドを宣伝することです。これは、あなたの組織を、あなたのものと同様の कारणにすでに興味があり、寄付する意思のある、資格のある熱心な人々のグループに公開する簡単な方法です。
クロスプロモーションキャンペーンは、ブランドが可能な限り密接に関連している場合に最も効果的です。たとえば、苦しんでいるコミュニティがエネルギーインフラを構築するのを助ける慈善団体と、苦しんでいるコミュニティが水を確保するのを助ける慈善団体はうまく連携しますが、これらの慈善団体のいずれも、労働者の権利を擁護する非営利団体や政治活動委員会とはうまく連携しません。
これらの種類のキャンペーンは、あらゆる形をとることができます。ライブイベントをホストしたり、プレゼントを企画したり、ビデオシリーズを作成したりできます。必ず両方のオーディエンスとキャンペーンを共有してください。
世界でナンバーワンの最も強力なコンバージョン最適化ツールキットであるOptinMonsterを使用して、ターゲットを絞ったポップアップで寄付を増やし、クロスプロモーションを行うことができます。
5. アクティブなソーシャルメディアプレゼンスを育成する
あのALSアイスバケットチャレンジを覚えていますか？わずか数週間で、このバイラルキャンペーンは、ALS協会のウェブサイトでのオンライン寄付を通じて1億ドル以上を集めました。すべてはソーシャルメディアで良いアイデアから始まりました。共有する価値のあるコンテンツを作成すれば、ソーシャルメディアは無料の広告になります。
ソーシャルメディアのコンテンツ全体を通して、個人的なつながりを大切にしてください。あなたは、人々が製品を購入するように圧力をかける顔のないブランドではありません。寄付者はそれを支持しません。あなたは使命を持った原因なのです。あなたと寄付者は共に変化をもたらします。ソーシャルメディアのファンに対して、弱さや感情を恐れないでください。
すでにWP Simple Payを使用している場合は、組み込みの自動化ツールであるUncanny Automatorを使用して、寄付フォームを統合し、最近の寄付をFacebookページに投稿できます。これは、人々があなたの原因に寄付することを奨励する素晴らしい方法です。また、非営利団体の周りに成長するコミュニティを育成する上で非常に効果的です。
最も重要なことは、ソーシャルメディアで定期的に寄付ページにリンクすることを忘れないでください。感情に訴えるコンテンツと強力な行動喚起を組み合わせて活用してください。あなたの原因がなぜ彼らの助けに値するのかを人々に理解させると同時に、それを行う機会を与えようと努めてください。
6. たくさんのメールを送る
可能な限りメールアドレスを収集してください。ニュースや最新情報購読を促すことができます。懸賞やライブイベントを通じてメールアドレスを収集することもできます。これらの小さなテキスト文字列は、あなたのサイトへのトラフィックを促進するために非常に価値があります。
メール購読者は、すでにあなたの組織の活動に興味があることを示しています。彼らはあなたのメールコンテンツを受け取りたいと思っていますので、遠慮しないでください。あなたがしている活動と達成した結果を強調する週刊メールを送信してください。
すべてのメールを「今すぐ寄付」ボタンで終わらせる必要はありませんが、それは多くのメールにとって適切な行動喚起です。メール読者をブログ記事、ソーシャルメディアページ、またはニュース記事のようにあなたの組織が言及されている他のウェブサイトに誘導してください。購読者からお金を絞り取ろうとする機会をすべて利用するのではなく、長期的な視点で取り組みましょう。彼らをコミュニティの一員にすることで、時間をかけて定期的に寄付してくれるようになります。
より多くの寄付を募るためにメールマーケティングを使用することは大きなトピックですが、その件についてはすでにガイドを用意しています。ぜひご覧ください：メールキャンペーンを使用して寄付を募る方法。
WP Simple Payの最も優れた点の1つは、ドロップダウン、チェックボックス、テキストフィールドを使用してフォームフィールドをカスタマイズでき、寄付者から追加情報を簡単に収集できることです。すべての寄付フォームでメールアドレスを必須にしてください。
さらに、寄付者は寄付後にパーソナライズされたメール確認を送信することをお勧めします。WP Simple Payを使用すると、フォームビルダーから直接確認メールを簡単にカスタマイズできます。
7. 有料広告を使用する
有料広告を使用すると、Google検索結果の上位に寄付サイトを急上昇させたり、ソーシャルメディアユーザーの前にサイトを強制的に表示させたりできます。支払う意思があれば、これらの選択されたポジションをオーガニックに達成する必要はありません。Google AdWordsのような検索、他のサイトのディスプレイバナー広告、Facebook、X、LinkedInなどのソーシャルメディアプラットフォームを通じてトラフィックを購入できます。
ただし、有料広告の購入は特に最初は難しい場合があることを覚えておいてください。最適化プロセスに慣れていない場合は、それを理解するために時間とお金を費やす必要があります。試行錯誤は避けられません。
多くの組織は、広告キャンペーンを専門家に外部委託することを選択しています。これには少し費用がかかりますが、広告の専門家はキャンペーンをかなり迅速に収益化できます。
まだの場合は、Google Ad Grantsを調べてみてください。適格な非営利団体は、Googleのプラットフォームを通じて月額最大10,000ドルの無料広告を受け取ることができます。
以上です！この記事が、寄付サイトや寄付フォームへのトラフィックをどのように促進できるかについて、より深く理解するのに役立ったことを願っています。
サイトへのトラフィック生成を開始する前に、この注意点に留意してください。すべてのトラフィックが同じではありません。コンバージョンしないトラフィックをサイトに誘導するために多くの時間とお金を費やさないでください。実際にあなたの組織に影響を与える人々に焦点を当ててください。トラフィックソースが寄付者を生み出さないのであれば、それはあなたの時間を費やす価値はありません。
あなたの寄付サイトはあなたの組織の重要な部分ですが、人々が見てくれなければ意味がありません。上記で概説した戦略を使用して、堅牢なマーケティングプログラムを構築してください。少しの努力で、最終的に寄付者につながる多くのトラフィックをサイトに誘導できます。
この記事が気に入ったら、次のガイドもチェックしてみてください。WordPressサイトでより多くの寄付を収集するための11以上のヒント。
何を待っていますか？ 今すぐ WP Simple Pay を始めましょう！
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