Spenden für gemeinnützige Organisationen: 7 Tipps, um Traffic auf Ihre Formulare zu lenken
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Möchten Sie mehr Traffic auf Ihre Website für gemeinnützige Organisationen und deren Spendenformulare lenken?
Der Aufbau einer schönen und konversionsstarken Website für gemeinnützige Organisationen ist wichtig, aber sie ist nicht sehr wertvoll, wenn niemand sie sieht. Sobald Sie mit dem Zustand Ihrer Website und dem Spendenprozess zufrieden sind, besteht Ihr nächster Schritt darin, Traffic darauf zu lenken. Dies erfordert eine ganze Menge Arbeit, ist aber nicht allzu kompliziert.
In diesem Artikel teilen wir einige umsetzbare Strategien, die Sie nutzen sollten, um den Traffic auf Ihrer Website und letztendlich auf Ihre Spendenformulare zu steigern. Nutzen Sie diese Tipps unbedingt als Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie.
Inhaltsverzeichnis
1. Geben Sie ihnen einen Grund zu besuchen
Wohl die wichtigste Technik, um Traffic auf Ihre Website zu lenken. Sie müssen den Leuten einen Grund geben, Ihre Website zu besuchen; etwas Magnetisches, das sie einfach erkunden müssen.
Die meisten Menschen surfen nicht zufällig online auf der Suche nach gemeinnützigen Organisationen, daher müssen Sie ihnen einen Grund geben, Ihre Website zu besuchen. Es ist eine gute Idee, Ihren Besuchern etwas im Gegenzug für ihren Besuch anzubieten. Selbst wenn es nur ein paar Minuten Unterhaltung, einige nützliche Informationen oder eine herzerwärmende Geschichte sind.
Nutzen Sie Ihre Website als zentrale Anlaufstelle für Inhalte, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Erzählen Sie Geschichten über Ihre Sache, klären Sie die Menschen über Ihre Mission auf und heben Sie Unterstützer, Spender und Freiwillige hervor. Dies kann in Form von Artikeln, Videos, Podcasts, Bildcollagen oder allem anderen erfolgen, was für Ihre Organisation sinnvoll ist.
Posten Sie all diese Inhalte in Ihren Blog. Er wird zu einer großartigen Ressource für Erstbesucher sowie für langjährige Unterstützer. Ermutigen Sie zu Kommentaren, konstruktiver Kritik und gemeinschaftlicher Beteiligung, damit Sie verstehen, welche Art von Inhalten Ihr Publikum sehen möchte.
2. Optimieren Sie Ihre Website-Inhalte
Ihre Inhalte sind ein mächtiges Werkzeug, um Traffic auf Ihre Website zu bringen, aber nur, wenn sie für Google optimiert sind. Wenn Google Ihre Website nicht für wertvoll hält, wird sie nicht in den Suchergebnissen angezeigt. Daher ist es wichtig, intelligentes SEO zu praktizieren.
SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist die Praxis der Optimierung Ihrer Seiten für Google. Das bedeutet, Schlüsselwörter richtig zu verwenden, die richtigen Links aufzubauen, Rich Media wie Bilder und Videos hinzuzufügen und alle technischen Details Ihrer Website richtig zu machen.
Welche Seiten sollten Sie optimieren? Alle, aber am wichtigsten sind die Seiten, von denen Sie erwarten, dass sie externen Traffic bringen, wie z. B. Ihre Blog-Inhalte und Ihre Landingpages für Spendenformulare. Sie möchten, dass Benutzer diese Seiten leicht finden können.
3. Betreiben Sie Ihre eigene Spendenseite
Es gibt viele Tools und Plattformen, mit denen Sie schnell Ihre eigenen Spendenseiten aus Vorlagen erstellen können, aber diese Produkte haben mehrere Nachteile.
- Sie sind normalerweise an ihre Vorlage gebunden.
- Sie nehmen einen Teil von allem, was Sie sammeln, was normalerweise größer ist als eine normale Verarbeitungsgebühr.
- Sie haben keinen Zugriff auf Analysen, um zu sehen, woher Ihr Traffic kommt.
Dieser dritte Nachteil ist der wichtigste. Es ist wichtig zu verstehen, woher Ihr Traffic kommt und in welchem Umfang er konvertiert. Sobald Sie feststellen, dass etwas funktioniert, möchten Sie diese Traffic-Quellen verdoppeln.
Wir empfehlen die Verwendung von MonsterInsights, dem besten Google Analytics-Plugin für WordPress, um Echtzeitstatistiken direkt aus dem WordPress-Admin-Dashboard zu erhalten.
Wenn Sie Ihre eigene Spenden-Website hosten, haben Sie auch die vollständige Kontrolle über Ihre Spendenformulare und Spenden-Seiten. Dies ermöglicht es Ihnen, die benötigten Einblicke zu erhalten und benutzerdefinierte Spendenformulare zu erstellen.
Wenn Sie WP Simple Pay, das führende Stripe-Zahlungs-Plugin, verwenden, um Spenden auf Ihrer WordPress-Website anzunehmen, können Sie die Leistung Ihrer Spendenformulare mit wöchentlichen Zusammenfassungsberichten verfolgen, die direkt in Ihren Posteingang geliefert werden.
Das Plugin ermöglicht es Ihnen auch, einfach gebrandete Spendenformulare mit einem fortschrittlichen, codefreien Drag & Drop Form Builder zu erstellen. Darüber hinaus können Sie ablenkungsfreie Landing Pages implementieren, die die Reibung für Ihre Spender während des Checkout-Prozesses reduzieren. WP Simple Pay macht es super einfach, Landing Pages aus dem Form Builder zu gestalten, während Sie Ihr Spendenformular erstellen.
Unten sehen Sie ein Beispiel für ein Spendenformular, das Sie für Ihre Website erstellen können. Sie werden feststellen, dass diese spezielle Vorlage für Spendenformulare sogar Spendenbeträge enthält, die nachweislich mehr Spenden generieren.
4. Nutzen Sie Cross-Promotion-Kampagnen
Cross-Promotion-Kampagnen sind, wenn Sie mit einer ähnlichen Organisation (oder mehreren Organisationen) zusammenarbeiten, um beide Marken zu bewerben. Es ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Organisation einer Gruppe von qualifizierten und leidenschaftlichen Menschen vorzustellen, die sich bereits für Anliegen wie Ihres interessieren und spendenbereit sind.
Cross-Promotion-Kampagnen funktionieren am besten, wenn die Marken so eng wie möglich miteinander verbunden sind. Zum Beispiel würde eine Wohltätigkeitsorganisation, die benachteiligten Gemeinschaften beim Aufbau von Energieinfrastruktur hilft, und eine Wohltätigkeitsorganisation, die benachteiligten Gemeinschaften beim Zugang zu Wasser hilft, gut zusammenpassen, aber keine dieser Wohltätigkeitsorganisationen würde gut zu einer gemeinnützigen Organisation für Arbeitsrechte oder einem politischen Aktionskomitee passen.
Diese Art von Kampagnen kann jede Form annehmen. Sie könnten eine Live-Veranstaltung veranstalten, eine Verlosung organisieren oder eine Videoserie erstellen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Kampagnen mit beiden Zielgruppen teilen.
Sie können OptinMonster, das weltweit führende und leistungsstärkste Toolkit zur Konversionsoptimierung, verwenden, um Spenden zu erhöhen und mit gezielten Popups cross-zu-promoten.
5. Pflegen Sie eine aktive Präsenz in sozialen Medien
Erinnern Sie sich an die ALS Ice Bucket Challenge? In nur wenigen Wochen sammelte die virale Kampagne mehr als 100 Millionen US-Dollar durch Online-Spenden auf der Website der ALS Association. Alles begann in den sozialen Medien mit einer guten Idee. Wenn Sie teilenswerte Inhalte erstellen, sind soziale Medien kostenlose Werbung.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Social-Media-Inhalte durchweg persönlich sind. Sie sind keine gesichtslose Marke, die Leute zum Kauf von Produkten drängt. Spender werden das nicht unterstützen. Sie sind eine Sache mit einer Mission. Gemeinsam werden Sie und Ihre Spender einen Unterschied machen. Haben Sie keine Angst, verletzlich und emotional mit Ihren Social-Media-Fans zu sein.
Wenn Sie WP Simple Pay bereits verwenden, können Sie Ihre Spendenformulare mit dem integrierten Automatisierungstool Uncanny Automator integrieren, um aktuelle Spenden auf Ihrer Facebook-Seite zu veröffentlichen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Menschen zu ermutigen, für Ihre Sache zu spenden. Es ist auch äußerst effektiv, um eine wachsende Gemeinschaft rund um Ihre gemeinnützige Organisation aufzubauen.
Am wichtigsten ist, dass Sie regelmäßig auf Social Media auf Ihre Spendenseiten verlinken. Nutzen Sie emotional aufgeladene Inhalte, gepaart mit starken Handlungsaufforderungen. Versuchen Sie, die Leute verstehen zu lassen, warum Ihre Sache ihre Hilfe verdient, und geben Sie ihnen gleichzeitig die Möglichkeit dazu.
6. Versenden Sie viele E-Mails
Sammeln Sie E-Mail-Adressen, wo immer Sie können. Sie können sie bitten, sich für Neuigkeiten und Updates anzumelden. Sie können E-Mails über ein Gewinnspiel oder eine Live-Veranstaltung sammeln. Diese kleinen Textzeilen sind äußerst wertvoll, um Traffic auf Ihre Website zu lenken.
Ihre E-Mail-Abonnenten haben bereits signalisiert, dass sie an der Arbeit Ihrer Organisation interessiert sind. Sie möchten Ihre E-Mail-Inhalte erhalten, also seien Sie nicht schüchtern. Senden Sie wöchentliche E-Mails, die die Arbeit hervorheben, die Sie leisten, und die Ergebnisse, die Sie erzielen.
Sie müssen nicht jede E-Mail mit einem „Jetzt spenden“-Button beenden, obwohl dies für viele von ihnen eine angemessene Handlungsaufforderung ist. Leiten Sie E-Mail-Leser zu Ihren Blogbeiträgen, Social-Media-Seiten oder sogar anderen Websites, auf denen Ihre Organisation erwähnt wird, wie z. B. Nachrichtenartikeln. Anstatt jede Gelegenheit zu nutzen, um Ihren Abonnenten Geld abzunehmen, spielen Sie das lange Spiel. Machen Sie sie zu Teil Ihrer Gemeinschaft, damit sie im Laufe der Zeit regelmäßig spenden.
E-Mail-Marketing zur Einwerbung weiterer Spenden ist ein großes Thema, aber wir haben bereits einen Leitfaden zu diesem Thema vorbereitet. Schauen Sie ihn sich an: So verwenden Sie E-Mail-Kampagnen, um Spenden zu sammeln.
Eines der besten Dinge an WP Simple Pay ist, dass Sie Formularfelder mit Dropdown-Menüs, Kontrollkästchen und Textfeldern anpassen können, um einfach zusätzliche Informationen von Ihren Spendern zu sammeln. Stellen Sie sicher, dass Sie auf allen Ihren Spendenformularen nach ihrer E-Mail-Adresse fragen.
Zusätzlich wird empfohlen, dass Sie Ihren Spendern nach der Spende eine personalisierte E-Mail-Bestätigung senden. Mit WP Simple Pay können Sie Ihre Bestätigungs-E-Mails direkt aus dem Formularersteller anpassen.
7. Nutzen Sie bezahlte Anzeigen
Mit bezahlten Anzeigen können Sie Ihre Spendenseite an die Spitze einer Google-Suchanfrage katapultieren oder Ihre Seite Nutzern in sozialen Medien aufzwingen. Wenn Sie bereit sind zu zahlen, müssen Sie diese bevorzugten Positionen nicht organisch erreichen. Sie können Traffic über Suchmaschinen wie Google AdWords, Display-Banneranzeigen auf anderen Websites und Social-Media-Plattformen wie Facebook, X und LinkedIn kaufen.
Beachten Sie jedoch, dass der Kauf bezahlter Anzeigen schwierig sein kann, besonders am Anfang. Wenn Sie mit dem Optimierungsprozess nicht vertraut sind, müssen Sie Zeit und Geld aufwenden, um ihn herauszufinden. Versuch und Irrtum sind unvermeidlich.
Viele Organisationen entscheiden sich dafür, ihre Werbekampagnen an Experten auszulagern. Das kostet zwar etwas mehr, aber ein Werbespezialist kann Ihre Kampagnen ziemlich schnell rentabel machen.
Wenn Sie dies noch nicht getan haben, informieren Sie sich über Google Ad Grants. Berechtigte gemeinnützige Organisationen können über die Plattform von Google bis zu 10.000 US-Dollar pro Monat an kostenloser Werbung erhalten.
Da haben Sie es! Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, mehr darüber zu erfahren, wie Sie Traffic auf Ihre Spendenseite und Ihre Spendenformulare lenken können.
Bevor Sie loslegen und Traffic auf Ihre Website lenken, eine Warnung: Nicht jeder Traffic ist gleich. Verbringen Sie nicht viel Zeit und Geld damit, Traffic auf Ihre Website zu lenken, wenn dieser nie konvertiert. Konzentrieren Sie sich auf die Menschen, die tatsächlich einen Einfluss auf Ihre Organisation haben werden. Wenn eine Traffic-Quelle keine Spender hervorbringt, ist sie Ihre Zeit nicht wert.
Ihre Spendenseite ist ein wichtiger Teil Ihrer Organisation, aber nur, wenn die Leute sie sehen. Nutzen Sie die oben beschriebenen Strategien, um ein robustes Marketingprogramm aufzubauen. Mit ein wenig Aufwand können Sie viel Traffic auf Ihre Website lenken, der letztendlich zu Spendern wird.
Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat, sollten Sie sich vielleicht auch unseren Leitfaden ansehen: 11+ Tipps, um mehr Spenden auf Ihrer WordPress-Website zu sammeln.
Worauf warten Sie noch? Starten Sie noch heute mit WP Simple Pay!
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