WordPressサイトでより多くの寄付を集めるための11+のヒント

非営利団体として、可能な限りどこでも寄付を集める必要があります。あなたのウェブサイトは、常に稼働し、常に訪問者にサービスを提供し、常に支払いを受け入れる準備ができているため、強力な資金調達ツールです。電話をかけたり、パーティーを開いたり、寄付者に媚びへつらったりする必要はありません。

目標を達成するために、ウェブサイトの資金調達パフォーマンスを可能な限り最大化することが重要です。サイトにいくつかの簡単な変更を加えることで、無期限に自動で寄付を受け取ることができます。

この記事では、サイトでの寄付を増やすのに役立ついくつかの貴重な戦略をまとめました。

目次

1. プロフェッショナルなウェブサイトをデザインする

寄付者は、お金を派手なウェブサイトに使うよりも、活動に使ってほしいと思うかもしれませんが、そうではありません。

寄付者は、あなたがモダンでプロフェッショナルな顔を持っていることを見たいと思っています。皮肉なことに、彼らはあなたが少しのお金を持っていることを見たいと思っています。なぜなら、それは他の人々もあなたに寄付していることを意味するからです（奇妙な社会的証明の形態ですが、富の外観に説得されるのは寄付者だけではありません）。

Charity:Waterがプロフェッショナルなデザインと印象的な写真を使って寄付を集めていることに注目してください。そのような写真は簡単でも安価でもありませんが、コンバージョンします。

幸いなことに、プロフェッショナルなウェブサイトを持つために、カスタム開発に数万ドルを費やす必要はありません。WordPressのようなプラットフォーム、しっかりしたテーマ、そして適切なプラグインの組み合わせがあれば、自分で機能的なウェブサイトを構築できます。

2. 寄付ページまたはフォームを簡単に見つけられるようにする

誰かが寄付するためにあなたのウェブサイトに来た場合、適切なページを探す必要があってはなりません。すべてのページで寄付ボタンを見つけやすくしてください。寄付者は、寄付することを決めたその瞬間にアクセスできるはずです。

World Wildlife Fundは、ヘッダーに直接寄付ボタンを配置しています。目立つように明るい対照的な色でもあります。

さらに、寄付ボタンは潜在的な寄付者を直接寄付フォームに誘導する必要があります。「寄付する」をクリックする意思があるということは、それ以上説得する必要がないということです。追加のステップは、コンバージョンを損なう可能性があります。

WP Simple Payは、WordPress向けのStripe決済プラグインの中でトップであり、ショッピングカートを設定せずにオンライン寄付を受け入れることができます。これにより、寄付支払いフォーム用のカスタムで気を散らすことのないランディングページを簡単に作成できます。

3. サイトで商品を販売する

実際の商品（購入者はお返しを受け取るため、厳密には寄付ではありません）は、資金調達のための素晴らしいツールとなります。人々は、その収益が良い目的のために使われると知っていれば、商品に対して相場以上の金額を支払うことを厭いません。

そして実を言うと、人々は自分の慈善活動について自慢するのが好きです。自分がどれほど寛大であるかを他の人に知ってほしいのです。「無料」のTシャツを寄付のお返しにすることは、彼らの自尊心を満たします。

PETAは良い例です。彼らはサイト上にストア全体を持ち、活動資金を調達しています。

幸いなことに、今日ではチャリティのウェブサイトで商品を販売することは簡単です。その方法は2つあります。

1. 商品を自分で購入し、発送する。サイトを通じて注文を受けるには、WooCommerceやShopifyのようなECツールが必要です。また、ショッピングカートを設置することなく、商品の支払いフォームを簡単に作成できるWP Simple PayのようなWordPressプラグインを使用することもできます。
2. 発送を他者に任せる。寄付者/顧客が注文した際に、プリントオンデマンドのベンダーを使用して製品を作成・発送してもらいます。

何を売るべきか？それはあなたの活動内容とターゲットとなる寄付者によります。人々が長く手元に置いて使い続けるような商品を販売しましょう。すべての商品にあなたのロゴを入れましょう。

4. トップドナーを紹介する

人々は認められることを好みます。寄付によって得られるセレブリティのようなステータスを求めています。だからこそ、病院や博物館の銘板に寄付者の名前が見られるのです。あなたのウェブサイトでも同様の認識を提供できます。

ウェブサイトで紹介することで、トップ寄付者を称えましょう。例えば…

• 名前とストーリーを載せたトップ寄付者向けのページを作成する。
• 寄付者とその活動への貢献理由についてのブログ記事を書く。
• 寄付者のストーリーや経歴を含む動画を録画する。
• サイドバーやフッターに寄付者の推薦文を掲載する。
• ランディングページにソーシャルプルーフとして寄付者のストーリーを掲載する。

ただし、紹介スポットで寄付者を驚かせないでください。紹介スポットは寄付パッケージに含め、お返しの一部であることを知らせましょう。これにより、より多くの人が寄付をするようになります。

5. ドナーセグメント向けのランディングページをデザインする

セグメンテーションは、オンラインマーケティングで最も人気のあるツールの1つです。本質的に、セグメンテーションとは、オーディエンスをグループに分割し、各グループに合わせたメッセージを作成する実践のことです。

例えば、ある人がサイトに来て500ドルの寄付をしようとしているとします。彼らがあなたの寄付ランディングページにアクセスし、25ドル、50ドル、100ドルの寄付額の提案を見ると、本来ならもっと寄付するつもりだったのに、100ドルのボタンを押してしまいます。

この場合、その人を、その人にぴったりの特別なランディングページに誘導する方が賢明です。例えば、提案する寄付額を500ドル、750ドル、1000ドルにします。この寄付者は500ドル寄付するつもりだったので、このページでボタンを押すことができます。

提案する寄付額の作成方法については、完全ガイドをお読みください。

ユーザーは好きなようにセグメント化できます。地域、年齢、寄付の理由などでセグメント化できます。メールマーケティングツールやCRMでタグ付けすれば、各セグメントに適切なコンテンツやオファーを送信できます。

6. 複数の支払いオプションを提供する

PayPalを好む人もいれば、AmazonやGoogle Payを利用する人もいます。クレジットカードを使いたい人もいます。コンバージョンを最大化したい場合は、複数の支払いオプションを受け入れることが重要です。これにより、非営利団体がよりアクセスしやすくなるだけでなく、取引に対する安心感も高まります。

オンライン決済を受け付けるためにWP Simple Payを使用している場合、このプラグインはGoogle Pay、Apple Pay、Microsoft Payをサポートしています。

さらに、複数のカード以外の支払い方法を提供することは、ドナーが居住地域に基づいて好む支払い方法を提供することで、より多くのドナーにリーチするための素晴らしい方法です。複数の通貨をサポートすることも、リーチを拡大し、あなたの活動をグローバル化します。

WP Simple Payは135以上の通貨を提供しており、ドナーが為替手数料を負担する必要を防ぐのに役立ちます。

7. お金について透明性を保つ

多くのドナーは、自分のお金がどのように使われるかを知りたがっています。実際、多くの人にとってこれが決定要因となります。お金の使い道がわからない場合（不適切なことに使われると想定するでしょう）、寄付しません。

寄付金の何パーセントが活動、募金活動、管理費などに充てられるかを説明してください。できるだけ詳しく内訳を示してください。財務状況が変わった場合は、このセクションを更新することを忘れないでください。

WP Simple Payを使用すると、追加の3%のStripe処理手数料をドナーに転嫁でき、各手数料の内訳も表示されるため、ドナーは何に対して請求されているかを正確に確認できます。

8. 寄付ページをシンプルに保つ

ドナーが財布を開くことを決めたら、その前に置くすべてのステップは、彼らが乗り越えなければならない障害です。道をクリアにすることで、コンバージョンを改善できます。

物事を簡単に保つための最も効果的な方法は、寄付の支払いフォームを簡素化することです。「役職」、「会社名」、「どこで知りましたか？」などの不要な質問はスキップしてください。これらのデータポイントは後で収集できます。

名前。メールアドレス。支払い情報。寄付金額。これだけで寄付を受け付けることができますので、尋ねるべきはこれだけです。

サイトでさまざまな種類の寄付支払いフォームを作成およびカスタマイズする方法については、WP Simple Payのデモをこちらでご覧ください。

寄付ページをシンプルに保つためのその他の方法をいくつか紹介します。

• 画像とコピーは必要なものだけに限定してください。あまり意味のない多くのコンテンツよりも、インパクトのある少ないコンテンツを選択してください。
• メニュー、ヘッダー、フッター、サイドバーを削除してください。ドナーが寄付ページにアクセスしたら、寄付することしか選択肢がないようにしてください。
• ページタイトルは短く、魅力的で、力強いものにしてください。寄付のメリットについて言及してください（例：「コーヒー1杯未満で10人の子供たちの人生を変えましょう」）。
• 本文では、見出しと箇条書きを使用して、読みやすくしてください。
• ドナーが考える必要がないように、推奨寄付金額を提示してください。
• モバイル向けにページを最適化し、どのデバイスでもきれいに表示されるようにしてください。
• ページをわかりやすく保ちましょう。訪問者はどこに注目すべきかを知る必要があります。ページのフローに簡単に従うことができるはずです。

9. ターゲットを絞ったポップアップキャンペーンを使用する

サイトでターゲットを絞ったポップアップキャンペーンを使用することは、寄付を増やす効果的な方法です。

OptinMonsterのようなコンバージョン最適化ツールキットを使用すると、コードを使用せずに、寄付ページや支払いフォームに注目を集めるための、離脱インテントポップアップ、サイト全体のフローティングバーなどを作成できます。

OptinMonsterを使用すると、キャンペーンの表示ルールを、サイトでキャンペーンを実行したい日付と時刻に加えて、簡単に設定できます。

非営利団体サイト向けのターゲットを絞ったポップアップキャンペーンの作成に関するステップバイステップガイドをご覧ください。

10. 定期的な寄付を設定する

WP Simple Payを使用すると、ドナーに週次、月次、または年次の定期支払いオプションを提供して、長期的な資金調達を増やすことができます。定期支払いオプションを提供することは、今後の寄付を予測し、計画を立てるための優れた方法です。

11. コミュニケーションタスクを自動化する

ドナーとのコミュニケーションを自動化することで、時間を節約し、組織が重要な発表や更新について通知するのに役立ちます。また、サイトで行われた可能性のある注文について、ドナーに情報を提供することもできます。

ドナーをメーリングリストに追加し、チェックアウト時に有効な電話番号を収集することは、ドナーとの連絡を維持するための両方の方法です。幸いなことに、WP Simple PayはUncanny Automatorのようなサードパーティプラグインとシームレスに統合されているため、ドナーを手動でメーリングリストに追加する必要はありません。Uncanny Automatorは、Drip、ActiveCampaignなどと連携します。

WP Simple Payは、サイト上の支払いフォームの電話番号検証も提供しているため、SMS通知を自動化できます。

ボーナス: いつものように、最適化する

非営利団体サイトでの寄付を最大化するために当社がお伝えできる最良のアドバイスは、特に寄付ページにおいて、ページのすべての要素のパフォーマンスをテストすることです。簡単な調整を行い、新しい結果を測定します。実験にはA/Bテストを使用してください。寄付を増やすために行うすべての調整は、時間の経過とともに積み重なります。

以上です！この記事が、サイトでより多くの寄付を収集する方法について、さらに理解を深めるのに役立ったことを願っています。

この記事が気に入った場合は、メールキャンペーンを使用して寄付を収集する方法に関するガイドも参照してください。

何を待っていますか？ 今すぐ WP Simple Pay を始めましょう！

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