効果的な寄付ページの基本

WordPressサイトでコンバージョン率の高い寄付ページを作成したいですか？

寄付ページは、非営利団体サイトの最も重要な要素です。訪問者がドナーになる場所なので、他のどのページよりも多くの注意と最適化に値します。

この記事では、効果的な寄付ページを自分で構築するための基本を説明します。

コンバージョン率の高い寄付ページを作成する

デザイン性の高い寄付ページは、訪問者にすでにあなたの活動に参加しているような気持ちにさせます。彼らはあなたにお金を託すために十分な信頼を置く必要があります。つまり、訪問者があなたの時間とお金を尊重していることを示すプロフェッショナルな体験を作成する必要があるということです。

あなたのミッションを正確に伝え、最終的に多くの訪問者が寄付してくれるような、効果的な寄付ページを作成するために、いくつかの簡単なステップを踏むことができます。

目次

1. 寄付ページにナビゲーションを設けない

寄付ページはランディングページであり、単一の目的、つまりコンバージョンを達成することです。この場合、コンバージョンとは寄付のことです。

ランディングページを作成する際は、気を散らす要素を制限することが重要です。訪問者が他のページに誘導されるのを避けたいからです。そのため、サイト上の他のページへのリンクはすべて削除することが重要です。寄付をすることが唯一の選択肢であるべきです。

通常のメニューバーや検索ボックスがない、特別なヘッダーを寄付ページに使用してください。ロゴを一番上に配置しますが、クリックできないようにしてください。フッターも削除してください。寄付する前にドナーが知っておく必要がある情報があれば、それを寄付ページに記載してください。

WordPress向けの最高のStripe決済プラグインであるWP Simple Payを使用すると、高度なドラッグ＆ドロップ決済フォームビルダーを使用して、専用の注意散漫にならない寄付ページを作成できます。組織のロゴや独自のカラーテーマを簡単に追加できます。

一番良いところは？このページは、ヘッダーやフッターを含むサイトの注意をそらす要素を自動的に削除するため、チェックアウトの放棄を減らし、寄付を増やすことができます。

このプラグインは、寄付、非営利団体、募金活動のために、すぐに始められるように、いくつかの既製の決済フォームテンプレートを提供しています。

2. 強力な見出しで始める

あなたの見出しは、寄付ページで最も重要なコピーです。訪問者はページ上の他のどの行よりもこの行を読む可能性が高いので、できるだけ強力にする必要があります。

通常のランディングページでは、見出しを使用して、訪問者が次のステップを踏んだ後にどのように利益を得られるかを説明するのが最善です。しかし、寄付ページに関しては、訪問者の寄付の効果を説明するために見出しを使用する必要があります。

Charity:Waterはこの点を特にうまく行っています。

「きれいで安全な水を寄付する」は、ほとんどの人が支援したいと思う明確なメリットです。

寄付者が自動継続寄付を選択するように促すために、「毎月」という言葉も含まれていることに気づくでしょう。これは、寄付者があなたの使命の忠実なメンバーになれることを知らせるため、重要な追加です。

長くて複雑な見出しは理解しにくく、記憶にも残りにくいため、シンプルで力強いものにしましょう。あなたの組織についてすべてを説明したいという衝動に抵抗してください。

サブヘッダーを含めても構いません。見出しのアイデアを拡張するために使用してください。ここではもう少し言葉を使っても良いですが、2文を超えないようにしてください。

3. 寄付フォームを最適化する

訪問者が寄付を決定したとき、あなたの仕事はプロセスを可能な限り簡単で苦痛のないものにすることです。それは、短く、シンプルで、直感的な寄付フォームを提供することを意味します。ここでは、寄付フォームのベストプラクティスをいくつか紹介します。

1. フォームフィールドを賢く使う

長いフォームは訪問者を遠ざけるため、寄付フォームはできるだけ短くしてください。寄付を処理するために必要な以上の情報を求めないでください。寄付者についてさらに情報を収集したい場合は、将来いつでも行うことができます。

WP Simple Payを使用すると、カスタムフォームフィールドを簡単にフォームに追加、編集、削除できます。フォームのどこかに、寄付者にニュースレターへの登録を求めるチェックボックスを含めることをお勧めします。これにより、寄付者はあなたの活動に関する最新情報やニュースを受け取ることができます。

2. 推奨寄付金額を提示する

時々、寄付者はいくら寄付すべきか確信が持てません。わずかな金額を寄付したくないが、給料の全額を寄付することもできません。そのため、寄付金額を提案することで、いくつかの指針を示すと役立ちます。通常の寄付に基づいたいくつかのオプションを提供してください。

ここに、提案された寄付金額を含む支払いフォームの例を示します。

3. 定期的な寄付オプションを提示する

定期的に寄付してくれる寄付者もいますが、毎月寄付ページに戻らなければならない場合は寄付しません。フォームに、継続的な寄付を設定するオプションを作成してください。これにより、彼らの生活が楽になり、あなたの資金調達が最大化されます。

WP Simple Payはこれを非常に簡単にします。プラグインのドラッグアンドドロップ支払いフォームビルダーを使用して、[支払い]タブの[サブスクリプション]タブをクリックし、[毎日]、[毎週]、[毎月]、または[毎年]を選択するだけです。

4. カスタム寄付オプションを提示する

多くの寄付者は提案された寄付金額に従いますが、自分で金額を入力したい人もいます。提案された金額のいずれかを使用するように強制すると、意図したよりも少なく寄付する可能性があります。自分で金額を入力できるフィールドを含めるだけで、オプションを提供してください。

WP Simple Payでは、[フォームフィールド]タブからこのフィールドを追加できます。

5. デジタルウォレットの支払い方法を提示する

クレジットカードを必須にする代わりに、最も人気のあるデジタルウォレット（Apple PayやGoogle Payなど）で支払うオプションを寄付者に提供してください。多くの人々はすでにこれらの機関を信頼しているため、それらを通じてお金を送ることに安心感を得るでしょう。

WP Simple Payでは、Apple Pay / Google Pay / Microsoft Payなどのデジタルウォレット、Cash App、Alipay、GrabPayを含む13以上の支払い方法を受け入れることができます。

4. 寄付フォームの配置

寄付フォームはページの上部に配置することが重要です。そうすれば、訪問者はすぐにそれを見ることができます。フォームを見つけるためにスクロールダウンしなければならない場合、彼らは寄付するのに適切な場所にいることに気づかない可能性があります。

WP Simple Payを使用して寄付フォーム専用の支払いページを作成する場合、ページに他の要素がないため、フォームは自動的に前面中央に表示されます。

5. 簡潔で魅力的なコピーを使用する

非営利団体にとっての重要性や、寄付者があなたにお金を送るべき理由について長い話をしたい誘惑に駆られるかもしれませんが、それは寄付ページの目的を達成することはめったにありません。見込みのある寄付者が寄付ページに到達する頃には、あなたが何をしているのか、そして彼らのお金がどのように役立つのかをよく理解しています。

あなたの組織に寄付することに反対する理由を考えてみてください。彼らはあなたがお金を賢く使っていると確信していないかもしれません。彼らはあなたのリーダーシップチームの資格に興味があるかもしれません。あるいは、彼らはあなたの結果について知りたいのかもしれません。

これらの懸念に対処するために、寄付ページのコピーを使用してください。簡潔かつシンプルにしてください。数段落に限定してください。可能であれば、コピーを簡単に消化できるリストに減らして、人々がコンテンツを消費するためにすばやくスキャンできるようにしてください。

GetUp!がコピーで要点に直接言及していることに注目してください。ページの文は短く、要点を押さえています。

6. 魅力的なビジュアルを追加する

画像や動画はテキストよりもはるかに多くの情報を伝達することは秘密ではありません。通常、それらは消費するのも簡単です。質の高い写真や動画を見せることで、訪問者があなたの原因と寄付の重要性を理解するのを助けることができます。

画像がこれらの基準を満たしていることを確認してください。

• 高品質の画像とビデオを使用してください。小さくてぼやけたアセットは避けてください。
• ストックフォトを使用しないでください。組織の仕事のカスタム写真を使用してください。
• 可能な限り人々の顔を含めてください。
• 注意深く選択された画像は、通常、ギャラリーよりも強力です。

Oceanic Societyが、組織の原因を間近で見せることで、寄付ページのトップをどのように満たしているかに注目してください。

7. 影響の例を含める

寄付者は、あなたがお金をどのように使うか正確に知りたいと思っています。おそらく、この情報はサイトのどこかに公開されていますが、寄付ページにも含めることが重要です。彼らに、寄付で何をするかを正確に示してください。可能であれば、通常の寄付額に基づいて内訳を作成してください。

たとえば、「20ドルの寄付で10人の子供に1日分の食事が提供されます。50ドルの寄付で25人の子供に1日分の食事が提供されます。」のように言うことができます。このような言葉は、彼らがあなたの原因にどれだけの影響を与えることができるかを正確に理解するのに役立ちます。

これは、WP Simple Payを使用して簡単に作成できる支払いフォームの例です。

8. 寄付者の自己利益を活用する

寄付を認められたいと思う人もいます。自己中心的ですが、人間の本質です。寄付者がソーシャルメディアで寄付を宣伝する方法を提供することで、自己利益を活用できます。これにより、友人や家族にも見てもらうことができます。これは、あなたの活動の露出を高め、他の人が寄付することを奨励するのにも役立ちます。

サイトで寄付の支払いを受け入れるためにWP Simple Payを使用している場合、プラグインの組み込み自動化機能を使用して最近の寄付通知を自動化できます。最近の寄付通知は、誰かが寄付するとすぐにサイトにポップアップとして表示されます。

Facebookページに自動的な最近の寄付投稿を作成することもできます。方法については、ステップバイステップガイドをご覧ください。

これで完了です！この記事が、非営利団体の効果的な寄付ページを作成する方法を学ぶのに役立ったことを願っています。

この記事が気に入った場合は、ターゲットを絞ったポップアップで寄付を増やす方法に関するガイドもチェックしてみてください。

何を待っていますか？ 今すぐ WP Simple Pay を始めましょう！

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